47 En 2024, las tablets y los e-readers han cobrado una relevancia significativa en España, impulsados por la creciente digitalización de la educación, el ocio y la lectura. Su uso se ha expandido en escuelas y universidades, facilitando el acceso a recursos educativos interactivos y promoviendo un aprendizaje más dinámico. Además, en el ámbito personal, estas herramientas ofrecen una experiencia de lectura más cómoda y versátil, permitiendo a los usuarios almacenar cientos de libros y acceder a contenido multimedia de manera instantánea. La tecnología de consumo ha estado en constante evolución, y los segmentos de tablets y e-readers han experimentado cambios significativos en los últimos años. En el tercer trimestre de 2024 (3Q24), el mercado de tablets mostró un crecimiento impresionante, con un aumento del 20,4 % interanual, alcanzando 39,6 millones de unidades enviadas, según datos preliminares del International Data Corporation (IDC). Este resurgimiento es particularmente notable tras un 2023 desalentador, que marcó el peor año para las ventas de tablets desde 2011. A la par, el segmento de e-readers y e-books también ha cobrado relevancia, impulsado por nuevas tendencias y un cambio en los hábitos de consumo. La evolución de estas tecnologías ha sido favorecida por la mejora en la conectividad y la disponibilidad de plataformas digitales, que ofrecen una amplia variedad de títulos y géneros. Entre sus beneficios destacan la reducción del consumo de papel, la portabilidad y la posibilidad de ajustar el formato y la iluminación para una lectura personalizada, lo que las convierte en aliadas esenciales en un mundo cada vez más interconectado y consciente del medioambiente. El resurgimiento del mercado de las tablets La industria de las tablets está experimentando una revitalización después de años de estancamiento. Durante 2023, las ventas mundiales alcanzaron solo 128 millones de unidades, la cifra más baja en 12 años. Sin embargo, el aumento del 20,4 % en el tercer trimestre de este año sugiere una tendencia al alza que podría continuar. A pesar de este crecimiento, es importante considerar que las cifras actuales aún no alcanzan los niveles de 2022, cuando el mercado experimentó un auge significativo. Los fabricantes han estado impulsando el crecimiento mediante actualizaciones de productos y una renovación del inventario. Las características avanzadas, incluida la integración de inteligencia artificial (IA), están comenzando a jugar un papel crucial en la decisión de compra de los consumidores. Estas son las principales compañías que operan en este segmento: • Apple. Con 12,6 millones de unidades enviadas en 3Q24, se mantiene como el líder del mercado, aunque su crecimiento es modesto, del 1,4 %. Los recientes lanzamientos, como el iPad Air y los modelos Pro, han impulsado las ventas, pero la alta competencia en mercados emergentes ha afectado su desempeño. • Samsung. La compañía surcoreana ha registrado 7,1 millones de unidades con un crecimiento interanual del 18,3 %. Ha lanzado tablets premium con características de IA que han sido bien recibidas, y sus modelos de gama baja también han contribuido a su éxito en el mercado. • Amazon. Con un asombroso crecimiento del 111,3 %, ha recuperado su posición entre los cinco principales tras vender 4,6 millones de unidades. El Kindle, en particular, ha tenido un resurgimiento notable, impulsado por las promociones de Prime MERCADO ESPAÑOL DE IT. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 (%) Unidades Tablets -7 5 10 5 4 -1 E-readers Valor Precio medio Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket. Day y una base de clientes creciente. • Huawei. La compañía china ha registrado un sólido crecimiento del 44,1 %, con 3,2 millones de unidades enviadas. Sus nuevos productos, como el MatePad SE 11, han tenido un impacto positivo en el mercado, especialmente en China. • Lenovo. Aunque cayó al quinto lugar, aún logró un crecimiento del 14,7 % en comparación con el tercer trimestre de 2023, con tres millones de unidades enviadas. Integración de inteligencia artificial La inteligencia artificial se ha convertido en un factor clave en el mercado de tablets. La capacidad de las empresas para incorporar características avanzadas de IA en sus dispositivos está generando un creciente interés entre los consumidores. Anuroopa Nataraj, analista senior de IDC, ha señalado que, a medida que la IA se vuelva más prevalente, los consumidores comenzarán a priorizar estas capacidades en sus decisiones de compra. Esto no solo puede resultar en un aumento del precio promedio de venta (ASP), sino que también puede abrir nuevas oportunidades para aplicaciones innovadoras y mejoras en la experiencia del usuario. La inteligencia artificial se ha convertido en un factor clave en el mercado de tablets
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