27 Según datos de AECOC (Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores), se prevé que el mercado de bienes tecnológicos cierre el presente año 2024 con un crecimiento interanual del 5 %, tal y como se destaca en el análisis ‘Evolución y perspectivas en BTC’, elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de la organización. Un crecimiento que ha provocado el impulso del canal online, que sigue superando al comercio tradicional, lo que le ha permitido lograr una mayor relevancia en términos de volumen de ventas y expansión. Tanto es así que, en España, el comercio electrónico sigue con un crecimiento imparable, según se vislumbra de los últimos datos aportados por la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC), con una facturación total de más de 21.000 millones de euros solo en el primer trimestre de 2024, lo que supone un 13,7 % más que el año pasado. Un hecho que se traduce, por ejemplo, en que la venta de televisores en nuestro país se ha incrementado cerca de un 60 %, influida, entre otros aspectos, por el apagón de los canales de televisión en definición estándar (SD) y su paso a alta definición (HD), tal y como subrayan desde la división de Consumer Electronics e Industria de Samsung España. Teniendo en cuenta que el apagón de los canales en SD de la Televisión Digital Terrestre (TDT), tras la obligación de emitir en HD, se produjo el pasado 14 de febrero, el incremento de ventas se notó, sobre todo, desde mediados de enero a mediados de marzo. En este sentido, durante las primeras 17 semanas del año se vendieron un total de 1,3 millones de televisores, frente a los 800.000 del año pasado, mientras que, en la propia semana del apagón, las ventas se multiplicaron por tres. Cabe señalar que el incremento de estas ventas se ha notado sobremanera en ellos televisores de menos de 43 pulgadas, división que creció en dicho periodo casi un 100 %, pasando de las 400.000 unidades a cerca de 800.000 televisores vendidos. A su vez, los modelos de gran formato crecieron entre un 20 y un 25 %. El pasado mes de agosto resultó ser poco positivo para los consumidores de nuestro país, aunque septiembre registró progresos en todas las previsiones analizadas en el estudio ‘Euro Clima de Consumo’, de la consultora GfK, destacando, por encima de todos, la recuperación de la confianza en una mejora de las rentas de los hogares, que ha vuelto a situarse en valores positivos. Así, el citado informe para el mes de octubre reflejó una pequeña recuperación de la confianza perdida durante el verano, lo cual no significa salir -en la mayoría de casos- de los valores negativos. Asimismo, tal y como refleja el documento, las expectativas sobre la evolución económica de España también son ligeramente más atractivas, tras un alza de seis puntos en el indicador (-11), el valor menos negativo desde agosto del año pasado. En este sentido, la disposición a comprar de los hogares españoles registró el pasado mes de octubre el mayor ascenso en doce meses y, gracias a esa subida de ocho puntos más, sitúa el indicador en -11, el mejor desde noviembre de 2023. Internautas televisivos Por su parte, IAB Spain presentó su ‘Estudio de Televisión Conectada 2023’, liderado por la Comisión de TV Conectada de IAB Spain y patrocinado por Samsung Ads, en colaboración con Elogia. El propósito principal era analizar los hábitos y usos del consumo de los usuarios de la televisión conectada, así como el mercado y su evolución en España. De todo ello se desprende que la televisión conectada sigue creciendo, ya que ha alcanzado los 31 millones MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN MIILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2023 2022 2021 2020 1.520 1.465 1.420 1.250 de usuarios en nuestro país, logrando una mayor penetración en el target femenino (92 %) y entre los internautas de entre 35 y 54 años (94 %). También destaca que seis de cada 10 internautas ven contenidos audiovisuales a través de su Smart TV, mientras que el set Top Box, el smartphone y el portátil le siguen como los dispositivos más usados para conectarse a la TV Conectada. En cuanto al tiempo que los usuarios españoles dedican a ello, el estudio menciona que se consume de media algo más de dos horas al día, concretamente 132 minutos, y se hace mayoritariamente en compañía. La idea es buscar entretenimiento. Atendiendo a las plataformas utilizadas para ello, YouTube, Amazon Prime Video y Netflix son las más usadas entre los usuarios de TV Conectada, siendo, a su vez, YouTube, Mitele y Pluto los escenarios en los que más publicidad se consume. En este sentido, los usuarios subrayan que, entre los principales drivers para ver más publicidad en Televisión Conectada, está disfrutar de un menor precio mensual de suscripción, que la publicidad no interrumpa momentos de emisión importantes y obtener servicios gratuitos o regalos físicos. Con todo, el mercado español de Línea Marrón sigue su línea descendiente desde aquellos brillantes tiempos de antes de la pandemia de 2020. De hecho, el pasado año 2023, la facturación se situó en los 1.250 millones de euros frente a los 1.420 millones de euros del año anterior. Una cifra bastante alejada si la comparamos con la de 2020, cuando su valor se situó entorno a los 1.520 millones. Un panorama un tanto desolador del que solo se salvan las TV Miniled con un crecimiento del 33 % en unidades y 8 % en valor, si bien su precio ha caído un -20 %, así como el segmento de las videocámaras, con un crecimiento del 2 % en unidades, 15 % en valor y una cifra similar en precio. El resto de las tipologías de producto han experimentado una bajada muy alarmante, en donde destaca, por encima de todo (y como era previsible en estos tiempos digitales), el área de DVD portátil, con una caída del -65 % en unidades, -64 % en valor y un -2 % en precio. Al igual que ocurre con los descodificadores TDT, que experimentan una bajada del -34 % en unidades, -42 % en valor y -13 % en precio. En cuanto a los MP3+MP4, el descenso también es muy significativo, con una caída del -25 % en unidades y un -22 % en valor, mientras que el precio se mantiene en el 4 %. Un accesorio que guarda relación con el televisor son los soportes de TV, que a simple vista no destacan en sus resultados, puesto que disminuyen tanto en
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