electroguía2023-24 5 Por otro lado, estaría “la competencia de ventas online”. ChatGPT señala que la competencia de plataformas de comercio electrónico ha aumentado, ofreciendo a menudo precios más competitivos y una mayor variedad de productos, lo que puede desviar las ventas de las tiendas físicas tradicionales. Otro factor que menciona es “la innovación tecnológica y el ciclo de reemplazo”. Los ciclos de innovación tecnológica en productos electrónicos “pueden haber ralentizado, disminuyendo la demanda de reemplazo frecuente de dispositivos”. También están los “factores macroeconómicos”; como la desaceleración económica global, las tasas de interés altas y la incertidumbre en los mercados, que pueden influir negativamente en el gasto del consumidor. Por último, los “cambios en el comportamiento del consumidor”, porque la pandemia ha acelerado cambios en los hábitos de consumo, con una mayor preferencia por experiencias y servicios digitales en lugar de productos físicos. Nuestra inteligencia humana nos hace pensar que estamos viviendo unos felices años 20, como los del siglo pasado, en los que se piensa sobre todo en el ocio fuera de casa, ya que, por la Covid-19, estuvimos en aislamiento domiciliario, en cuarentena. Los restaurantes y los hoteles están más llenos que nunca, a pesar de que los precios se han disparado. Lo mismo sucede con los conciertos. Karol G, Bruce Springsteen, Taylor Swift, etcétera, llenan los estadios, independientemente de lo que cuesten las entradas. Lo que más ha sufrido es precisamente la Línea Marrón y la Informática Doméstica, que están muy vinculadas al ocio dentro del hogar. Además, aún tenemos nuestros dispositivos recién comprados, en garantía. Habrá que esperar todavía un tiempo a que su desgaste y obsolescencia nos haga renovarlos. Ese momento ya estaría algo más cerca. La importancia de la Línea Blanca A pesar de que la Línea Blanca ha entrado en recesión, sigue poseyendo la corona de reina del Sector Híper ElectroHogar. Con 1.959 millones de euros, retrocedió un 4,9 % en 2023. El año anterior, mantuvo un crecimiento del 2,3 %, pero ya mostraba cierto agotamiento, porque en 2021 esa cifra fue del 9 %. En lo que a peso se refiere por facturación, ha cedido Mercado español ElectroHogar · 2022-2023 Valor mercado Millones de euros 2022 2023 Variación % Línea Blanca 2.061 1.959 -4,9 Grupos de compra 742 686 -7,6 Cadenas 515 470 -8,8 Grandes superficies generalistas 474 470 -0,8 Resto 330 333 1 Línea Marrón 1.420 1.250 -12 Grupos de compra 469 413 -12 Cadenas 781 675 -13,6 Grandes superficies generalistas 128 100 -21,8 Resto 43 63 46,7 PAE 1.300 1.355 4,2 Grupos de compra 351 352 0,4 Cadenas 442 474 7,3 Grandes superficies generalistas 494 524 6,2 Resto 13 4 -68,7 Menaje 130 126 -3,1 Grupos de compra 38 35 -6,4 Cadenas 30 30 1,1 Grandes superficies generalistas 55 52 -5,4 Resto 8 9 13,1 Aire acondicionado doméstico 739 922 24,8 Grupos de compra 303 369 21,7 Cadenas 288 369 28,0 Grandes superficies generalistas 67 74 10,9 Resto 81 111 36,1 Calefacción eléctrica 40 37 -7,5 Grupos de compra 15 14 -9,9 Cadenas 15 14 -7,5 Grandes superficies generalistas 6 6 -1,3 Resto 4 4 -7,5 Fotografía digital 165 167 1,2 Grupos de compra 18 18 1,2 Cadenas 51 48 -5,3 Grandes superficies generalistas 18 18 1,2 Resto 78 82 5,5 Telecomunicaciones domésticas 1.920 1.800 -6,3 Grupos de compra 250 234 -6,3 Cadenas 422 414 -2,0 Grandes superficies generalistas 403 396 -1,8 Resto 845 756 -10,5 Informática doméstica 1.687 1.496 -11,3 Grupos de compra 169 120 -29,1 Cadenas 540 479 -11,3 Grandes superficies generalistas 270 239 -11,3 Resto 709 658 -7,1 Videojuegos 832 1.038 24,8 Grupos de compra 116 145 24,8 Cadenas 141 187 32,1 Grandes superficies generalistas 125 156 24,8 Resto 466 550 22,4 TOTAL MERCADO 10.294 10.150 -1,4
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