electroguía2023-24 31 Mercado español de menaje · 2022-2023 el uso del bambú ha irrumpido con fuerza en nuestras vajillas y en nuestros hogares, desde el menaje de la cocina platos, vasos, tabla de cortar- hasta los detalles del baño o las alfombras. La madera es otro de los materiales que ha ido tomando cada vez más fuerza, tanto a nivel estético, cuando hay un buen tratado y acabado, como por su durabilidad. La reutilización de los materiales y del propio menaje; la mantelería siempre reutilizable; los envases compostables; la silicona como otro de los materiales clave, entre otros tips, son algunas de las estrategias para conseguir ese cuidado al medioambiente. Otra de las claves en el menaje de nuestro hogar es su inteligencia. ¿Qué quiere decir que nuestro menaje sea inteligente? Que sea capaz de trabajar por sí mismo o que incorpore funciones que faciliten el trabajo. Por ejemplo, que incorporen medidores que nos den con precisión el peso, la temperatura u otras cualidades de nuestros alimentos; o que sean capaces de monitorizar los tiempos. Así como que sean capaces de reducir la cantidad de tiempo invertido en sus funcionalidades. Que el mismo utensilio cumpla funciones diversas, o que incorpore algún otro atractivo, son otros ejemplos. Otro de los aspectos que debe integrar esa inteligencia y que se hizo esencial para el consumidor, especialmente a raíz de la pandemia de la Covid-19, es que el menaje que utilicemos sea antibacteriano, de fácil limpieza o, incluso, si se autolimpia sería una destacada característica extra. Por ejemplo, cepillos que incluyen funciones que permiten que se limpien solos tras su 2023 2022 130 126 Cuota de mercado por canales · 2023 Grandes super cies generalistas 41% 24% 28% 7% Cadenas Grupos de compra Resto uso; materiales que apenas se ensucien, etcétera. Dónde adquirir el menaje En cuanto a dónde adquirir el menaje, apenas varían las cifras con respecto al 2022. De esta manera, en el 2023 continúa comprándose la gran parte del menaje en las grandes superficies generalistas -un 41 % de los compradores adquirieron en estos espacios el menaje de su hogar durante 2023, respecto al 42 % que así lo hizo durante 2022-. Aunque el consumidor cada vez apuesta más por el comercio local y está dándole importancia al pequeño comercio de cercanía y a favorecer a los vecinos, sigue teniendo mayor peso el ahorro, y los grandes espacios comerciales siguen ofertando no solo una mayor variedad de productos, sino unos precios que apenas si pueden competir con el comercio pequeño y local. También bajaron en apenas un 1 % las compras realizadas en grupos de compra (28 % en 2023 frente a un 29 % en 2022). Por el contrario, suben las cadenas -de un 23 a un 24 % de la cuota de mercado-, y el resto de espacios comerciales, que aunque suben en un punto, siguen ocupando la cola de las compras, quedándose en 2023 en un 7 % de la cuota. En definitiva, la compra de menaje para el hogar continúa siendo una prioridad para el consumidor, que destina tiempo, pensamiento y dinero a dónde y qué comprar. Pero, poco a poco, en los últimos años, esa prioridad va decayendo. Siguen venciendo las grandes superficies como espacios de venta y los detalles empiezan, cada vez más, a ser valorados por los consumidores. Buscamos un menaje atractivo, que cuide nuestro entorno, que sea inteligente pero que, además, no exceda nuestro presupuesto. Un menaje de cuento. Millones de euros La compra de menaje para el hogar continúa siendo una prioridad para el consumidor Fuente: Consultoras Fuente: Consultoras
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