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electroguía2008-09 3 ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefe: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Merce Rey noticias@publimasdigital.com Colaboradores: Antònia Pozo, Luis Marchal, María Robert, Merce Rey y Patricia Gardeu. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Lídia Mestres. Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Tel. 93 368 38 00 - Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 380 00 67 - Móvil 609 30 33 92 Edición especial suplemento Electromarket nº 366 Impresión: 9.disseny, S.L Depósito Legal: B-5289-2003 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars 84-88, 3º5ª 08018 Barcelona Tel. 93 368 38 00 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 - Madrid Tel. 91 380 00 67 - Móvil 609 30 33 92 MERCADOGENERAL RANKINGFABRICANTES LÍNEABLANCA LÍNEAMARRÓN PAE AIREACONDICIONADO MENAJE CALEFACCIÓNELÉCTRICA FOTOGRAFÍADIGITAL INFORMÁTICADOMÉSTICA TELEFONÍADOMÉSTICA VIDEOJUEGOS DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA RECICLAJE ECOMMERCE SECTOREUROPA COMUNIDADESAUTÓNOMAS SUMARIO 4 10 14 18 22 26 30 32 34 38 42 46 50 54 56 60 64 Incertidumbre Ya son dos años de ligero descenso, y de incertidumbre, para el Sector Híper ElectroHogar. En 2023, se facturó 10.150 millones de euros, un 1,4 % menos que en 2022. No es una caída especialmente dolorosa, pero al fin y al cabo es otro descenso. Aquí ponemos a su disposición una ElectroGuía cuyos titulares no son tan halagüeños como nos gustaría. Vivimos una época de curvas que esperamos transitar rápidamente. Tenemos los instrumentos para ello, un sector que sabe hacer deberes, que sabe innovar, y una necesidad de eficiencia, de tener dispositivos cada vez más inteligentes. Por un lado, la innovación y la sostenibilidad serán claves y, por otro, hay una oportunidad en la inteligencia artificial (IA), que está revolucionando todo lo que toca. Si bien, tenemos que ser conscientes de que las ventas de electrodomésticos han experimentado una disminución porque hay menor disposición de los consumidores a realizar grandes compras en un contexto de incertidumbre económica, provocado más bien por todo lo que sucede a nivel geopolítico. Se está hablando de que vivimos de nuevo unos “felices años 20”, que la gente está centrando el consumo en todo lo que es puertas afuera de su hogar. Restaurantes, viajes, experiencias, etcétera. Los consumidores están enfocando su gasto en productos esenciales y experiencias, en entretenimiento, en lugar de invertir en electrodomésticos. Además, la inflación ha llevado a un aumento en los precios de los electrodomésticos, afectando negativamente a las ventas, y, en tiempos de pandemia, se vendió de todo. Lo bueno es que ya empieza otra vez a pensarse en las reposiciones de aparatos y que la situación del empleo y la tasa del paro hoy por hoy no es un problema importante en nuestro país, a pesar de que no está exento de desafíos. Como en años anteriores, hemos desgranado nuestro análisis por subsectores. La gama blanca también se ha subido a este carro de la hiper conectividad y de ofrecer productos que incorporen asistentes digitales con IA, cada vez más populares y demandados. La Línea Marrón, en puestos de descenso, ve en las TV Miniled su tabla de salvación. Igualmente, en el sonido, los altavoces. Hay lugar a la esperanza. Tanto el mercado de la telefonía como el de la informática doméstica son otros que se enfrentan a importantes retos y cuya tabla de salvación es, de nuevo, la IA. La recuperación podría estar a la vista. El que sí está fuerte es el mercado del aire acondicionado. Con todo, esperamos haber identificado problemas y oportunidades. Para hacer frente a los retos, no hay nada mejor que hacer un buen análisis de la situación. Es lo que pretendemos con este número especial de nuestra revista. Nuestro objetivo es que lo tengan siempre a mano y que les sea de utilidad. Para avanzar, hay que saber cómo se está. Por cierto, si se marchan de vacaciones, les deseamos que sean excepcionales, y si ya han vuelto, que hayan recargado energías. Nos vemos en septiembre. Xavi Salada Director
MERCADOGENERAL electroguía2023-24 4 2023: la tendencia negativa del Sector Híper ElectroHogar se mantiene Aunque la sangría no es muy elevada, el comportamiento del Sector Híper ElectroHogar ha sido algo peor que en 2022, cuando la buena racha se paró. Ya son dos años seguidos en ligero descenso. En 2023, se facturaron 10.150 millones de euros, un 1,4 % menos. Los videojuegos, el Aire Acondicionado Doméstico, el PAE y la Fotografía Digital mantienen el tipo. La Línea Blanca, que había sido de los sectores que tiraron del carro, cae. Habíamos disfrutado de ocho años de crecimiento y el año pasado este se frenó. La facturación del Sector Híper ElectroHogar cayó un 0,3 %. Como escribimos en nuestra revista, los augurios se cumplieron. Ahora, comprobamos que la tendencia negativa se mantiene. Eso sí, con un descenso algo mayor, sin ser muy alto. Se alcanzaron los 10.150 millones de euros. Es decir, 144 millones menos, un 1,4 % menos. Preguntamos a la inteligencia artificial (IA) generativa, al ChatGPT que tan de moda está, qué es lo que ha hecho que la facturación del Sector Híper ElectroHogar vuelva a bajar en 2023. Nos responde que puede atribuirse a varios factores interrelacionados. Primero, cita “la inflación y el aumento de precios”, lo que ha afectado el poder adquisitivo de los consumidores, reduciendo su capacidad para gastar en productos no esenciales, como electrodomésticos y dispositivos electrónicos. Después, “la disminución del consumo discrecional”. Expone que, en tiempos de incertidumbre económica, los consumidores tienden a priorizar el gasto en necesidades básicas, reduciendo la compra de artículos del hogar y electrodomésticos. En tercer lugar, cita “los problemas de cadenas de suministro”, el que todavía se haya sufrido por las interrupciones provocadas en las cadenas de suministro globales tras la pandemia de la Covid-19 y los eventos geopolíticos. Esto todavía habría podido alterar la disponibilidad de productos y aumentar los costos de producción y transporte.
electroguía2023-24 5 Por otro lado, estaría “la competencia de ventas online”. ChatGPT señala que la competencia de plataformas de comercio electrónico ha aumentado, ofreciendo a menudo precios más competitivos y una mayor variedad de productos, lo que puede desviar las ventas de las tiendas físicas tradicionales. Otro factor que menciona es “la innovación tecnológica y el ciclo de reemplazo”. Los ciclos de innovación tecnológica en productos electrónicos “pueden haber ralentizado, disminuyendo la demanda de reemplazo frecuente de dispositivos”. También están los “factores macroeconómicos”; como la desaceleración económica global, las tasas de interés altas y la incertidumbre en los mercados, que pueden influir negativamente en el gasto del consumidor. Por último, los “cambios en el comportamiento del consumidor”, porque la pandemia ha acelerado cambios en los hábitos de consumo, con una mayor preferencia por experiencias y servicios digitales en lugar de productos físicos. Nuestra inteligencia humana nos hace pensar que estamos viviendo unos felices años 20, como los del siglo pasado, en los que se piensa sobre todo en el ocio fuera de casa, ya que, por la Covid-19, estuvimos en aislamiento domiciliario, en cuarentena. Los restaurantes y los hoteles están más llenos que nunca, a pesar de que los precios se han disparado. Lo mismo sucede con los conciertos. Karol G, Bruce Springsteen, Taylor Swift, etcétera, llenan los estadios, independientemente de lo que cuesten las entradas. Lo que más ha sufrido es precisamente la Línea Marrón y la Informática Doméstica, que están muy vinculadas al ocio dentro del hogar. Además, aún tenemos nuestros dispositivos recién comprados, en garantía. Habrá que esperar todavía un tiempo a que su desgaste y obsolescencia nos haga renovarlos. Ese momento ya estaría algo más cerca. La importancia de la Línea Blanca A pesar de que la Línea Blanca ha entrado en recesión, sigue poseyendo la corona de reina del Sector Híper ElectroHogar. Con 1.959 millones de euros, retrocedió un 4,9 % en 2023. El año anterior, mantuvo un crecimiento del 2,3 %, pero ya mostraba cierto agotamiento, porque en 2021 esa cifra fue del 9 %. En lo que a peso se refiere por facturación, ha cedido Mercado español ElectroHogar · 2022-2023 Valor mercado Millones de euros 2022 2023 Variación % Línea Blanca 2.061 1.959 -4,9 Grupos de compra 742 686 -7,6 Cadenas 515 470 -8,8 Grandes superficies generalistas 474 470 -0,8 Resto 330 333 1 Línea Marrón 1.420 1.250 -12 Grupos de compra 469 413 -12 Cadenas 781 675 -13,6 Grandes superficies generalistas 128 100 -21,8 Resto 43 63 46,7 PAE 1.300 1.355 4,2 Grupos de compra 351 352 0,4 Cadenas 442 474 7,3 Grandes superficies generalistas 494 524 6,2 Resto 13 4 -68,7 Menaje 130 126 -3,1 Grupos de compra 38 35 -6,4 Cadenas 30 30 1,1 Grandes superficies generalistas 55 52 -5,4 Resto 8 9 13,1 Aire acondicionado doméstico 739 922 24,8 Grupos de compra 303 369 21,7 Cadenas 288 369 28,0 Grandes superficies generalistas 67 74 10,9 Resto 81 111 36,1 Calefacción eléctrica 40 37 -7,5 Grupos de compra 15 14 -9,9 Cadenas 15 14 -7,5 Grandes superficies generalistas 6 6 -1,3 Resto 4 4 -7,5 Fotografía digital 165 167 1,2 Grupos de compra 18 18 1,2 Cadenas 51 48 -5,3 Grandes superficies generalistas 18 18 1,2 Resto 78 82 5,5 Telecomunicaciones domésticas 1.920 1.800 -6,3 Grupos de compra 250 234 -6,3 Cadenas 422 414 -2,0 Grandes superficies generalistas 403 396 -1,8 Resto 845 756 -10,5 Informática doméstica 1.687 1.496 -11,3 Grupos de compra 169 120 -29,1 Cadenas 540 479 -11,3 Grandes superficies generalistas 270 239 -11,3 Resto 709 658 -7,1 Videojuegos 832 1.038 24,8 Grupos de compra 116 145 24,8 Cadenas 141 187 32,1 Grandes superficies generalistas 125 156 24,8 Resto 466 550 22,4 TOTAL MERCADO 10.294 10.150 -1,4
6 electroguía2023-24 Evolución por subsectores · 2022-2023 Millones de euros 2022 Variación % 2023 Variación % Línea Blanca 2.061 2,3 1.959 -4,9 Línea Marrón 1.420 -3,1 1.250 -12,0 PAE 1.300 4,0 1.355 4,2 Menaje 130 -1,5 126 -3,1 Aire acondicionado doméstico 739 24,2 922 24,8 Calefacción eléctrica 40 -4,8 37 -7,5 Fotografía digital 165 5,8 167 1,2 Telecomunicaciones domésticas 1.920 -2,2 1.800 -6,3 Informática doméstica 1.687 -7,6 1.496 -11,3 Videojuegos 832 -5,7 1.038 24,8 TOTAL MERCADO 10.294 -0,3 10.150 -1,4 Fuente: Equipo de Estudios de Electromarket Evolución mercado español ElectroHogar · 2019-2023 Variación % Millones de euros 2023 2022 2021 2020 2019 6,2 2,9 -0,3 -1,4 2,3 2023 2022 2021 2020 2019 9.441 10.026 10.325 10.294 10.150 Fuente: Consultoras Peso de los sectores tradicional y tecnológico · 2022-2023 Tecnológico 2022 Tradicional 53,2% 46,8% Tecnológico Tradicional 55,7% 44,3% 2023 En peso, la cuarta posición ha cambiado de dueño: la Línea Marrón se lo ha cedido al PAE
electroguía2023-24 7 Peso de los subsectores por facturación 2022-2023 % 2022 2023 Variación % Línea Blanca 20,0 19,3 -0,7 Línea Marrón 13,8 12,3 -1,5 PAE 12,6 13,3 0,7 Menaje 1,3 1,2 0,0 Aire acondicionado doméstico 7,2 9,1 1,9 Calefacción eléctrica 0,4 0,4 0,4 Fotografía digital 1,6 1,6 0,0 Telecomunicaciones domésticas 18,7 17,7 -0,9 Informática doméstica 16,4 14,7 -1,6 Videojuegos 8,1 10,2 2,1 terreno, ya que antes representaba un 20 % y ahora un 19,3 %. Ha perdido casi un punto, aunque sigue siendo el subsector de mayor importancia por facturación. En el segundo puesto, al igual que en 2022, se encuentra la categoría de Telecomunicaciones Domésticas. Hay que recordar que ocupaba la primera posición en 2019. En 2023, cayó un 6,3 %, bajando de los 1.920 millones facturados a 1.800 millones de euros. Por su parte, la Informática Doméstica, que en 2020 rompía esquemas, es la segunda categoría, y por poco, que más facturación se dejó por el camino, con un descenso del 11,3 % y una facturación de 1.496 millones. Retiene el tercer puesto, con un 14,7 % (venía del 16,4 % el año anterior y del 17,7 % en 2021). El cuarto puesto ha cambiado de dueño. La Línea Marrón (que pasa del 13,8 % al 12,3 % de peso) se lo ha cedido al PAE (que sube del 12,6 % al 13,3%). Su comportamiento es destacable y, con 1.355 millones, crece un 4,2 %. Si bien, las dos subidas más llamativas son las del Aire Acondicionado Doméstico y las de los Videojuegos, con un crecimiento ambos del 24,8 % Otro subsector con evolución positiva, aparte de estos tres ya citados, fue la Fotografía Digital, con una leve subida del 1,2 % y 167 millones de facturación. Los demás subsectores (Línea Marrón, Informática Doméstica, Calefacción Eléctrica, Telecomunicaciones Domésticas Línea Blanca y Menaje) descienden. En lo positivo, llama la atención de nuevo la tendencia del Aire Acondicionado Doméstico, impulsado por el calentamiento global. Facturó 922 millones en 2023, desde los 739 millones de 2022. Ya había vivido un importante ascenso en 2021, con una subida entonces del 13,8 %. La del año anterior ya fue tan espectacular como la de este, con un +24,25 %. Su cuota de mercado pasó del 7,2 % al 9,1 %. De esta manera, creció 1,9 puntos. Los subsectores de Videojuegos y Aire Acondicionado Doméstico fueron los que más crecieron en porcentaje, con un 24,8 % más de facturación Valor sectores tradicionales · 2022-2023 Fuente: Equipo de Estudios de Electromarket Calefacción eléctrica Línea Blanca 2022 2023 739 1.250 126 Aire acondicionado doméstico Menaje PAE Línea Marrón 1.959 2.061 1.300 130 37 1.420 1.355 40 922 Variación -4,9% -12% 4,2% -3,1% 24,8% -7,5% Total mercado tradicional -0,7% 5.649 5.690 Millones de euros
8 electroguía2023-24 El que más engordó en porcentaje fue el subsector de los Videojuegos, yendo de un 8,1% a un 10,2%, 2,1 puntos más. Su facturación fue de 1.038 millones, cuando en 2022 había sido de 832 millones, año en el que perdió un 5,7 % de su facturación. La economía En el último Proyecciones macroeconómicas e informe trimestral y de la economía española. Junio de 2024, del Banco de España, publicado el 11 de junio, se analiza que “en los últimos meses, a escala global, la actividad económica ha experimentado una cierta aceleración, a la vez que se ha prolongado el proceso de desinflación, si bien con una intensidad menor de lo esperado”. El ritmo de expansión de la actividad se aceleró ligeramente en los primeros meses del año, especialmente en el caso de las ramas vinculadas a los servicios, y registró un dinamismo por encima del previsto en algunas zonas geográficas, como el área del euro. El PIB mundial creció un 0,8 % en el primer trimestre de 2024, algo por encima de lo esperado. Entre las economías avanzadas, su crecimiento sorprendió al alza en el área del euro (0,3 %) y en el Reino Unido (0,6 %), mientras que fue menor de lo anticipado por el consenso de los analistas en Estados Unidos (0,4 %) y en Japón (–0,5 %). Entre las economías emergentes, destacó el crecimiento del PIB en China, del 1,6 %, 0,6 puntos porcentuales mayor que el observado a finales de 2023. Se explica que, “en términos generales, esta evolución favorable de la actividad económica global descansó principalmente en el dinamismo del consumo, tanto privado como público, en un contexto en el que prosiguió el buen comportamiento de los mercados de trabajo”. Por el lado de la oferta, “el vigor de la actividad siguió basándose primordialmente en los servicios”. Como resultado de todo esto, y de los indicadores más recientes, “en los últimos meses el consenso de los analistas ha revisado ligeramente al alza las perspectivas para el crecimiento global de 2024, hasta alrededor del 3 %, un avance aún modesto en términos históricos”. En el documento, también se apunta que, entre los factores que han contribuido a la reciente moderación del ritmo de descenso de las presiones inflacionistas a escala global, cabe mencionar dos. Por un lado, “en un contexto en el que persisten elevadas tensiones geopolíticas que afectan de forma particularmente intensa a ciertas zonas geográficas clave para la oferta de materias primas energéticas, los precios del petróleo y del gas natural han sido, en los últimos meses, más altos de lo anticipado hace tres meses, lo que ha presionado al alza la inflación energética”. Por otro lado, “en cuanto al componente subyacente de los precios, si bien la inflación de los bienes industriales no energéticos ha seguido reduciéndose recientemente, esta dinámica se ha visto contrarrestada por la persistencia que ha mostrado la inflación de los servicios”. Así, por ejemplo, en Estados Unidos y en el área del euro, la inflación de los servicios se ha mantenido, desde principios de año, en niveles medios históricamente elevados (en torno al 5 % y al 4 %, respectivamente). Ello se habría debido, en parte, “al considerable dinamismo que aún presentan los salarios, en un escenario en el que los mercados de trabajo a escala internacional siguen evidenciando señales claras de tensionamiento”. Otro dato que se tiene en cuenta es que, en sus últimas reuniones de política monetaria, el Banco Central Europeo (BCE) y los bancos centrales de Canadá, Suiza y Suecia redujeron sus tipos de interés oficiales, un proceso que un gran número de economías emergentes ya habían iniciado en la segunda mitad de 2023. En todo caso, “en economías como Estados Unidos y el área del euro, los mercados esperan que, de cara a los próximos meses, los tipos de interés se sitúen en niveles más elevados que los que se anticipaban a mediados del primer trimestre”. Esta revisión al alza refleja, en buena medida, la percepción, por parte de los mercados, de que las presiones inflacionistas puedan ser algo más persistentes de lo contemplado unos meses atrás, en un contexto en el que la actividad, el empleo y los salarios siguen manteniendo un considerable vigor. Valor sectores tecnológicos · 2022-2023 Fuente: Equipo de Estudios de Electromarket 2022 2023 1.038 1.250 126 Videojuegos Informática doméstica Telecomunicaciones domésticas Fotografía digital 167 165 1.800 1.496 1.920 1.687 832 1,2% -6,3% -11,3% 24,8% Variación 4.604 4.501 Total mercado tradicional -2,2% Millones de euros
electroguía2023-24 9 En el área del euro, la actividad económica muestra señales incipientes de una recuperación que podría consolidarse en los próximos trimestres. “Según la estimación de Eurostat, el PIB de la Unión Económica y Monetaria (UEM) avanzó un 0,3 % en el primer trimestre de 2024, frente a la ligera caída del 0,1 % del trimestre precedente. La tasa registrada superó en dos décimas el crecimiento esperado por el ejercicio de proyecciones del BCE de marzo e implicó sorpresas positivas apreciables en las cuatro grandes economías de la región”, informa el documento. Para 2025 y 2026, el crecimiento previsto del PIB en el nuevo ejercicio de proyecciones se situaría en el 1,4 % y el 1,6 %. Otra conclusión es que, “en España, el dinamismo de la actividad económica sorprendió al alza en el primer trimestre del año”. De acuerdo con los datos de avance de la Contabilidad Nacional Trimestral (CNTR), el crecimiento del PIB se aceleró en el primer trimestre de 2024 hasta el 0,7 %. El informe valora que “este crecimiento descansó en la fortaleza de la demanda exterior neta, que presentó sorpresas positivas relacionadas con el avance de las exportaciones (del 2,4 %), especialmente de las de servicios de turismo (del 19 %)”. “Entre los componentes de la demanda nacional, la formación bruta de capital repuntó un 1,3 %, mientras que el consumo privado siguió mostrando una cierta debilidad incrementándose un 0,3%, como en el último trimestre de 2023, y el consumo público se contrajo, tras el notable dinamismo que había mostrado en la segunda mitad del año pasado”, indican los expertos. Desde la óptica de la oferta, remarcan que “la aceleración registrada en las ramas de servicios de mercado y construcción, mientras que en las ramas de agricultura e industria se registró un dinamismo menor que en el trimestre precedente y se observó un descenso de la actividad en los servicios de no mercado”. Es positivo el que la creación de empleo mantiene un considerable vigor, que sería especialmente acusado en las empresas de mayor tamaño. En abril y mayo, la afiliación a la Seguridad Social creció un 0,2 % y un 0,3 %, respectivamente, en tasa mensual desestacionalizada, ritmos de avance similares a los que se observaron en el primer trimestre del año. “El ritmo de avance del consumo privado podría aumentar en los próximos trimestres”. Las previsiones son halagüeñas. Desgranan que el consumo privado ha mostrado una cierta atonía en los dos últimos trimestres, el cuarto de 2023 y el primero de 2024, con crecimientos intertrimestrales del 0,3 %. Sin embargo, “la relativa debilidad de este componente de la demanda también es evidente desde una perspectiva temporal más amplia”. Mientras que el nivel del PIB ya se encuentra 3,7 puntos por encima del registrado a finales de 2019, el consumo privado sólo supera dicha referencia en 0,3 puntos. En los próximos trimestres, “se proyecta que el consumo de los hogares gane algo de tracción en un contexto en el que, en línea con las dinámicas más recientes, se espera que continúe el buen comportamiento del empleo, se reduzcan las presiones inflacionistas, se prolongue la recuperación de la confianza de los consumidores y se mantenga la mejora gradual de las condiciones de financiación”. Este mayor dinamismo esperado del consumo se apoyaría igualmente en una cierta corrección a la baja de la tasa de ahorro, que se encuentra en niveles elevados desde una perspectiva histórica. Con todo, se estima que el crecimiento del PIB de nuestro país, que en 2023 alcanzó el 2,5 %, “se ralentizará a lo largo del horizonte de proyección hasta situarse en el 2,3 %, el 1,9 % y el 1,7 % en 2024, 2025 y 2026, respectivamente”. La tasa de paro, que en 2023 se situó en el 12,2 %, “mantendrá una senda descendente en los próximos años, aunque permanecerá por encima del 11 % en 2026”. Por el lado de los precios, la inflación general, que en el promedio de 2023 fue del 3,4 %, disminuirá a lo largo del próximo trienio para situarse en el 3 % en 2024, el 2 % en 2025 y el 1,8 % en 2026. La inflación subyacente del mismo modo se desacelerará gradualmente en este período y pasará del 4,1 % en 2023 al 2,6 %, 2 % y 1,9 % en 2024, 2025 y 2026, respectivamente.
electroguía2023-24 10 RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* BSH Electrodomésticos España, S.A. Zaragoza LB, PAE, AA 1.429 1.561 1.716 1.887 Samsung Electronics Iberia, S.A.U. Alcobendas (Madrid) LB, LM, AA 1.557 1.687 1.880 1.823 LG Electronics España, S.A. Las Rozas (Madrid) LM, LB, AA, TEL, INF 518 616 605 578 Cecotec Innovaciones, S.L. Alfafar (Valencia) LB, LM, PAE, MOV, CLI 300 319 286 312 Teka Industrial, S.A. Santander (Cantabria) LB 255 311 337 289 Daikin Ac Spain, S.A. Madrid AA 225 203 221 277 Groupe Seb Ibérica, S.A. Barcelona PAE, ME 220 235 228 270 Philips Ibérica, S.A. Madrid LM, PAE, TEL, INF 265 243 241 250 Salvador Escoda, S.A. Barcelona AA 155 173 212 232 Frigicoll, S.A. Sant Just Desvern (Barcelona) LB, AA, IND 187 196 224 230 Saunier Duval-Dicosa, S.A. Zamudio (Vizcaya) AA, ACS 81 164 180 190 Dyson Spain, S.L. Madrid PAE 94 109 170 180 Candy Hoover Electrodomésticos, S.A. Bergara (Guipúzcoa) LB, PAE 87 115 133 169 Vestel Iberia, S.L. Madrid LB, LM 130 149 185 167 Hisense Iberia, S.L.U. Paterna (Valencia) LB, LM, TEL 100 139 139 150 Carrier España, S.L. Pozuelo de Alarcón (Madrid) AA 77 116 130 140 Eurofred, S.A. Barcelona AA 138 127 126 140 Beko Electronics España, S.L. Barcelona LB, LM 132 132 129 126 Cata Electrodomésticos, S.L. Torelló (Barcelona) LB, EX 75 92 93 95 Delonghi Electrodomésticos España, S.L. Barcelona PAE 66 88 92 95 Black & Decker Ibérica, S. Com. El Prat del Llobregat (Barcelona) PAE 69 87 94 94 Televes, S.A. Santiago de Compostela (A Coruña) LM 91 93 97 92 Electrodomésticos Taurus, S.L. Oliana (Lleida) PAE, LB 105 90 89 90 Procter&Gamble España, S.A. Alcobendas (Madrid) PAE 75 76 81 89 Whirlpool Electrodomésticos, S.A. Badalona (Barcelona) LB 115 116 96 85 Miele, S.A. Alcobendas (Madrid) LB, PAE 65 69 76 80 Garmin Iberia, S.A. Barberà del Vallès (Barcelona) GPS 69 78 79 79 Karcher, S.A. Granollers (Barcelona) PAE 53 61 64 64 BB Trends, S.L. Santa Perpètua de Mogoda (Barcelona) PAE 26 40 48 59 Lumelco, S.A. San Sebastián de los Reyes (Madrid) AA 40 36 44 55 Isogona, S.L. Valls (Tarragona) ME 53 61 55 54 Kurbin Lane, S.L. Castelldefels (Barcelona) LB, PAE, AA 46 46 45 52 Tempel, S.A. L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona) LM, PAE 38 36 43 51 Lennox Refac, S.A. Madrid AA 33 37 42 45 Crambo, S.A. Torrejón de Ardoz (Madrid) LM, GPS 55 35 38 40 Charmex Internacional, S.A. Barcelona LM 20 26 33 33 Spectrum Brands, S.L.U. Barcelona PAE 21 26 28 30 Fabricantes y distribuidores exclusivos de electrodomésticos en España : ventas (millones de euros)
Franke España, S.A.U. Sant Cugat del Vallès (Barcelona) LB 21 26 28 28 Soler&Palau, S.A. Parets del Vallès (Barcelona) LB 20 37 24 24 Electrodomésticos Jata, S.A. Abadiano (Vizcaya) PAE 26 23 21 23 Remle, S.A. Barcelona LB, AA, AC 20 21 21 22 Smeg España, S.A. Montcada i Reixac (Barcelona) LB 15 18 20 20 River International, S.A. Barcelona LM, PAE 25 22 19 19 Flamagas, S.A. Barcelona LM 14 25 17 16 Grup Frecan, S.L. Sentmenat (Barcelona) LB 9 12 14 15 Grupo Dake Montornès del Vallès (Barcelona) LB 11 15 15 13 Varta Remington Rayovac Spain, S.L. Barcelona PAE 19 13 9 11 Nevir, S.A. San Fernando de Henares (Madrid) LM 13 9 7 11 Gigaset Communications Iberia, S.L. Madrid LM 9 10 3 10 Grupo Etco Villalbilla (Madrid) ACC 11 11 11 9 Euritecsa Alcobendas (Madrid) AA 3 5 9 9 Euro Saime, S.A. Terrassa (Barcelona) LB 9 8 8 9 NGS Lurbe Grup, S.A. Rentería (Guipúzcoa) LM 10 9 8 8 Alfa Hogar, S.L. Eibar (Guipúzcoa) MAQ.COSER, PAE 8 8 7 7 Brandt Grup España, S.L. Madrid LB, PAE 4 6 6 6 Bang y Olufsen España, S.A. Alcobendas (Madrid) LM 4 5 6 6 Agrupación Suns Ibérica, S.A. Barcelona LM 7 6 5 6 One For All Iberia, S.L. Barcelona LM 5 5 5 6 General De Pilas, S.A. Barcelona ACC, BA 5 5 5 5 Comercial Vasco Catalana Del Combustible, S.A. Gavà (Barcelona) LB, AA 4 5 5 5 Nodor, S.A. Torelló (Barcelona) EXT. LB 4 5 4 4 Pasapair, S.L. Aravaca (Madrid) PAE, ME 2 4 4 4 Ducasa Mora Cabrero y Compañía, S.A. Barcelona AA 3 3 3 4 Mitsubishi Electric Europe, B.V. San Cugat del Vallès (Barcelona) AA 3 3 3 3 Severin Electrodomésticos España, S.L. Ugena (Toledo) PAE 3 6 2 2 Satyatrade, S.L. Camarma de Esteruelas (Madrid) LM 2 2 2 2 BC Warranty Management, S.L. Viladecans (Barcelona) SAT 1 1 2 2 Presat, S.A. Sant Just Desvern (Barcelona) SAT 2 2 1 2 Hitachi Europe, S.A. Barcelona LM, AA 3 2 1 1 Arp, S.L. Sant Cugat del Vallès (Barcelona) LM, PAE 1 1 1 1 Medisana Sant Vicenç de Castellet (Barcelona) PAE 2 0,4 0,4 0,5 Mx Onda, S.A. Madrid LM 0,4 0,5 0,2 0,3 RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* * Algunas de las cifras corresponden a estimaciones. electroguía2022-23 11
Videojuegos RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* Sony Computer Entertainment España, S.A. Madrid VJ 218 209 173 263 Nintendo España, S.A. Alcobendas (Madrid) VJ 245 293 250 242 Electronic Arts Software, S.L. Madrid VJ 39 24 30 61 Namco Bandai Partners Ibérica, S.A. (Atari) Madrid VJ 37 34 33 40 Koch Media, S.L.U. Aravaca (Madrid) VJ 18 17 23 26 Ubisoft, S.A. Las Rozas (Madrid) VJ 6 18 14 10 RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* Sony Ericsson, S.A. Madrid TEL 496 494 506 497 Alcatel España, S.A Madrid TEL 442 390 411 404 Integral Office Comunicaciones, S.L. Sant Joan Despí (Barcelona) TEL 14 15 12 13 Shuttle&Blautel, S.L. Montcada i Reixach (Barcelona) TEL 1 1 2 2 Telefonía Informática RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* Tech Data Iberia, S.L.U. Barcelona INF 1.641 1.600 1.765 1.800 Ingram Micro, S.A. Cornellà de Llobregat (Barcelona) INF 877 788 1.622 1.700 Microsoft Ibérica, S.r.L. Pozuelo de Alarcón (Madrid) INF 529 691 990 1.391 Esprinet Ibérica, S.L. Zaragoza INF 1.110 1.244 1.125 1.017 Hewlett Packard Española, S.L. Las Rozas (Madrid) INF 811 923 927 791 Informática El Corte Inglés, S.A. Madrid INF 114 651 684 750 Apple Computer España, S.A. Alcobendas (España) INF 90 129 168 215 IBM Global Services España, S.A. Madrid INF 806 195 198 202 Compañía de Distribución De Software, S.A. San Fernando de Henares (Madrid) INF 146 143 184 184 DMI Computer, S.A. San Fernando de Henares (Madrid) INF 134 166 161 134 Epson Ibérica, S.A. Sant Cugat del Vallès (Barcelona) INF 84 79 88 110 Data Logic, S.L. Reus (Tarragona) INF 68 85 74 67 Kyocera Mita España, S.A. Las Matas (Madrid) INF 66 47 55 61 Brother Iberia S.L. San Fernando de Henares (Madrid) INF 69 47 47 54 Benq Technology Ibérica, S.L.U. Sant Just Desvern (Barcelona) INF 25 21 15 19 Barebone, S.L. (Comelta) Madrid INF 16 16 17 17 * Algunas de las cifras corresponden a estimaciones. 12 electroguía2023-24 RAZÓN SOCIAL POBLACIÓN SECTOR 2020 2021 2022 2023* Canon España, S.A. Alcobendas (Madrid) FO, INF 122 142 151 160 Kodak, S.A. Madrid FO 20 23 27 28 Finicom España, S.A. L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona) FO 14 12 12 14 Dugopa, S.A. Madrid FO 7 9 10 10 Reflecta, S.A. Barcelona FO 6 7 8 8 Distribución y Servicios Fotográficos, S.A. Vilassar de Dalt (Barcelona) FO 3 3 3 3 Fotografía
LÍNEABLANCA electroguía2023-24 14 Con un año 2024 marcado, sin duda, por una mayor irrupción de la inteligencia artificial (IA) en todos los ámbitos de nuestra vida, el sector de los electrodomésticos de gama blanca también se ha subido a este carro de la hiperconectividad y de ofrecer productos que incorporen asistentes digitales con IA, cada vez más populares y demandados por los consumidores españoles. El mercado español de electrodomésticos de Línea Blanca ha experimentado cambios significativos en los últimos años, impulsados, fundamentalmente, por la aparición de este tipo de retos y de diversas tendencias. A medida que la economía se Cada vez más electrodomésticos en nuestro hogar incorporan la inteligencia artificial para ayudarnos en nuestras tareas del día a día. Pese a estas innovaciones y avances, en el 2023, el sector de la Línea Blanca vio decrecer sus ingresos, descendiendo de los 2.000 millones de euros en facturación. ha ido recuperando gradualmente de los efectos de la pandemia de la Covid-19, la demanda de electrodomésticos como lavadoras, frigoríficos, lavavajillas y secadoras con estas características ha mostrado una tendencipa positiva. Un incremento que se debe, en parte, a la creciente importancia de la comodidad y la eficiencia en el hogar, así como a la adopción de tecnologías inteligentes que mencionábamos antes. Porque uno de los factores clave que están moldeando el mercado es, precisamente, la innovación tecnológica. Los consumidores españoles están cada vez más interesados en electrodomésticos que no solo sean eficientes energéticamente, sino que también ofrezcan funcionalidades avanzadas, como la conectividad a través de aplicaciones móviles y la integración con asistentes de voz. Este interés ha llevado a los fabricantes a invertir en el desarrollo de productos que satisfagan estas necesidades, promoviendo una mayor competitividad en el sector. A lo largo de los últimos años, los electrodomésticos smart se han convertido en una parte integral de los hogares españoles, ya que ofrecen comodidad, eficiencia y conectividad. De hecho, un estudio realizado por la Asociación Nacional de Fabricantes de Electrodomésticos (ANFEL), de 2023, puso de manifiesto que más del 40 % de los hogares españoles ya cuentan con al menos La Línea Blanca no consigue remontar un 2023 complicado
electroguía2023-24 15 Mercado español de Línea Blanca · 2022-2023 Miles de unidades Millones de euros un electrodoméstico inteligente. Uno de los que cuenta con una mayor penetración son los televisores inteligentes, al tratarse de dispositivos que permiten el acceso a servicios de streaming, así como la integración con asistentes de voz como Alexa y Google Assistant. Al igual ocurre con todos aquellos electrodomésticos ubicados en la cocina, en donde hornos, frigoríficos y cafeteras inteligentes cuentan con un papel preponderante, debido a que permiten la programación y el control remoto de todas sus funciones, ayudando a optimizar el tiempo y mejorando la eficiencia. O los sistemas de iluminación inteligente, que permiten ajustar la intensidad y el color de las luces desde una aplicación móvil o mediante comandos de voz. Además, se pueden programar para encenderse o apagarse automáticamente, con el consiguiente ahorro energético. No es de extrañar, por lo tanto, que la encuesta Global Consumer Survey de Statista señale que España es uno de los países europeos más decididos a apostar por los electrodomésticos inteligentes. De hecho, hasta el 13 % de los hogares de nuestro país tienen algún tipo de aparato Smart. Una cifra solo superada por Francia, donde hasta el 16% de los hogares cuentan con equipos de estas características. Algo similar ocurre con Reino Unido (con un 13 %), Italia (12 %) y Alemania (11 %). El informe destaca la importancia que está teniendo la incorporación de este tipo de tecnologías en los grandes electrodomésticos, como frigoríficos o lavadoras, gracias a que cuentan con funcionalidades que permiten la comunicación entre los distintos dispositivos de la casa, lo que facilita, y mucho, el día a día de los usuarios. Mientras que, en el caso de los pequeños electrodomésticos, como cafeteras, microondas, aspiradoras, etc., otro 13 % de las viviendas españolas disponen de ellos, números similares a los registrados en nuestro país vecino Francia, con una penetración del 14 %; un 9 % en Alemania, destacando el hecho de que solo uno de cada diez consultados en en Reino Unido e Italia afirma tener este tipo de aparatos. Tendencia consolidada Se prevé que en los próximos años se materialice la consolidación de los electrodomésticos inteligentes en España, impulsada tanto por la creciente adopción de las tecnologías del hogar conectado como por la búsqueda de la eficiencia energética. Según un reciente informe de Statista, el mercado 2023 2022 2.061 1.959 2023 2022 7.858 8.491 de los electrodomésticos inteligentes en España moverá unos ingresos cercanos a los 1.145 millones de dólares para 2025. Además, los incentivos para la eficiencia energética también están desempeñando un papel crucial en esta tendencia debido, entre otros aspectos, a normativas como el Plan Nacional Integrado de Energía y Clima (PNIEC) 2021-2030 del gobierno español, que promueve la eficiencia energética y la reducción de emisiones, lo cual está fomentando la adopción de tecnologías smart en los hogares domésticos. Una nueva tendencia que hace que los consumidores españoles estén cada vez más interesados en productos que les permitan controlar sus Fuente: Consultoras El mercado de los electrodomésticos inteligentes en España moverá unos ingresos cercanos a los 1.145 millones de dólares para 2025
16 electroguía2023-24 Evolución interanual de las ventas · 2022-2023 (%) Unidades Valor Precio medio Lavadoras 1 2 1 Lavavajillas 2 1 -1 Secadoras -1 1 2 Frigoríficos 2 puertas - combi -2 -2 -1 Frigoríficos 2 puertas - congelador superior -10 -11 -2 Otros frigoríficos 1 -1 -2 Congeladores -5 -5 0 Cocinas -13 -9 4 Hornos -6 -4 2 Encimeras -3 -2 1 Campanas -4 -4 0 Vinotecas 6 8 2 dispositivos de manera remota y optimizar el consumo de energía. La Línea Blanca registró en 2023 unos resultados positivos, si bien algo menores que los logrados el año anterior. Así, facturó 1.959 millones de euros, mientras que los datos del número de unidades vendidas también difieren, en negativo, respecto a las conseguidas el mismo periodo del año anterior, ya que caen de forma llamativa desde los 8,4 millones de aparatos de 2022 a los 7,8 millones de unidades vendidas el año pasado.Números que siguen por debajo, incluso, de los que se observaron durante el año de la pandemia, con 8,3 millones de unidades vendidas. A pesar de ello, los hogares españoles están gastando más dinero debido, fundamentalmente, a que el ahorro embalsado durante la pandemia ha sido uno de los factores que explican el buen comportamiento del Producto Interior Bruto (PIB) en el último año, según expertos del Banco de España. Dichos analistas destacaron que no se espera que esa bolsa de ahorro proporcione un impulso significativo al consumo, lo cual se ha visto reflejado en una contención en el gasto por parte de los consumidores a la hora de adquirir y renovar sus electrodomésticos de gama blanca. Así, la categoría que siempre ha sido la más demandada, la de los frigoríficos, en este caso, de dos puertas con congelador superior, registró unos datos de -10 % puntos porcentuales en unidades vendidas, con un precio medio de -2 % y un valor del -11 %. Tendencia similar siguen los frigoríficos de dos puertas tipo combi. Su valor decreció un -2 %, al igual que el precio medio que adquieren, hasta un -1 % inferior respecto a lo que costaban hace un año. En cuanto a las ventas por unidades, los valores también son negativos, con un -2 % respecto al mismo periodo del año anterior. A pesar de estos números tan desalentadores, una reciente encuesta mundial de consumidores de Statista señala que la industria de frigoríficos alcanzará unos ingresos cercanos a los 166.350 millones para 2028, mientras que para el periodo que comprende entre 2023 y 2028, augura un crecimiento de hasta un 25 %. La encuesta también destaca que, cada año, se venden alrededor de 215 millones de refrigeradores en todo el mundo, unas ventas que generan más de 125.000 millones de dólares en ingresos de mercado anuales y un crecimiento anual de un 4,57 %. Con más de 71 mil millones de dólares, Asia posee el mercado de refrigeradores más grande a nivel mundial. Cuota de mercado por canales · 2023 35% 24% 24% 17% Grandes super cies generalistas Resto Cadenas Grupos de compra Fuente: Consultoras Por otra parte, es digno de mención el caso de las vinotecas, unos electrodomésticos que viven una segunda juventud gracias a la importancia cada vez mayor que se da al bienestar y la calidad de vida en los hogares. Esto ha permitido a estos electrodomésticos ser los únicos que han conseguidos datos en positivo: el precio medio ha aumentado un 2 %, su valor se ha revalorizado un 8 % y el número de unidades incrementó en un 6 %. En cuanto a equipos que consiguen mantener el tipo aumentando su valor, se encuentran lavadoras (2 %), secadoras (1 %) y lavavajillas (15 %), los únicos electrodomésticos de gama blanca que alcanzan valores positivos. El resto de los indicadores son negativos para otros frigoríficos (-1 %), congeladores (-5 %), o cocinas (-9 %), seguidos de los hornos (-4 %), encimeras (-2 %), y campanas (-4 %). Si bien el mayor batacazo lo han sufrido los frigoríficos 2 puertas congelador superior, como señalábamos antes, con un descenso muy acentuado del -11 % en valor.
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LÍNEAMARRÓN electroguía2023-24 18 Sigue la dinámica negativa en la Línea Marrón El mercado español de la Línea Marrón continúa en retroceso tras anotar unas pérdidas de 170 millones de euros en 2023 y una caída del 12 % en comparación con el año anterior. Echando un vistazo a los datos de los productos tecnológicos analizados, se percibe que no todos reman en la misma dirección y que prevalecen los valores negativos, frente a los positivos. Pero no todo lo expuesto en el tablero es desalentador, ya que hay lugar a la esperanza. Véase en dispositivos como la TV Miniled, EL.Sonido, los altavoces, el Tras encadenar una bajada en las ventas en la mayoría de los productos de su categoría, el sector afronta el 2023 con un descenso de sus ingresos superior al 12 %, pasando de los 1.420 a los 1.250 millones de euros. Dentro del segmento hay un artículo que le ha plantado cara al temporal: las TV Miniled. Docking/Mini Speaker o en las videocámaras que han logrado incrementar sus ventas, pese a que en algunos casos su precio también se ha disparado, como en el caso de las cámaras de vídeo o EL.Sonido. Analizando al detalle la evolución interanual de las ventas por producto, comprobamos como la TV Miniled es la que más destaca en la categoría. El descenso del 20 % en su precio ha sido determinante para que los consumidores la adquiriesen, provocando un aumento en sus ventas del 33 % y en su valor del 8 %. Estas pantallas se caracterizan por su eficiencia energética, calidad de imagen, proporcionar nitidez, nivel de detalle, precisión en el color, un mayor brillo y contraste. Su formato es más delgado y ligero. Son bastante asequibles si se comparan con otros modelos de mayor calidad y prestación superior. Continuando con este segmento, la TV No Miniled se sitúa en un punto intermedio en la tabla al experimentar una bajada de precios (-2 %). Aunque esta razón no influye demasiado en los usuarios para generar una necesidad en su compra, porque tanto
electroguía2023-24 19 2023 2022 1.250 1.420 Mercado español de Línea Marrón · 2022-2023 Millones de euros sus ventas como su valor se reducen un 9 % y un 12 %, respectivamente. Mientras que la TV OLED cierra el grupo de pantallas con el peor de los resultados: sufre pérdidas del 16 % en el número de unidades vendidas y del 7 % en valor. Esto puede tener su significado en que se ha producido un aumento del 11 % en su importe. Y esta caída en las ventas ha impactado de lleno en los Soportes de TV, los cuales disminuyen un 7 % y un 5 % en unidades y valor. En cambio, su precio aumenta ligeramente un 3 %. Aunque las cifras pueden dar a entender que las compras de este accesorio están en horas bajas, la realidad es otra, ya que gran parte de los consumidores prefieren colocar el televisor en la pared, puesto que su brazo es regulable y le da más libertad de movimientos para conseguir la mejor visibilidad. En el caso de contar con más de un televisor, combinan la colocación en mueble con la versión suspendida. Bajo la premisa ¿Ha tocado techo el OLED?, TCL ha elaborado un documento en el que profundiza acerca de la tecnología OLED Y Mini LED para abordar sus puntos fuertes y cada una de sus características, con el fin de que el usuario pueda obtener una imagen más detallada de lo que significa cada uno de estos avances tecnológicos. De este modo, considera que “el OLED no tiene rival en cuanto a contraste profundo y es ideal para entornos en los que la calidad de visualización es primordial. El mini LED es una solución sólida, que ofrece un brillo excelente, versatilidad y economía en televisores de gran tamaño, lo que lo hace adecuado para diversas condiciones de visualización. El micro LED podría repreEvolución interanual de las ventas · 2022-2023 (%) Unidades Valor Precio medio Soportes de TV -7 -5 3 Videocámara 2 15 15 TV OLED -16 -7 11 TV Miniled 33 8 -20 TV No Miniled -9 -12 -2 Reproductor DVD / Blue Ray -22 -13 9 DVD portátil -65 -64 -2 DVD grabador -8 -22 -17 Descodificador TDT -34 -42 -13 AHS -42 -21 34 Barras sonido -12 -5 7 Altavoces 10 10 -3 Docking/Mini Speaker 11 4 -6 EL. SONIDO 21 26 6 MP3+MP4 -25 -22 4 Auriculares -14 -12 3 Radio -18 -9 11 Car audio -9 -12 -4 Car peakers -10 3 6 Car navigation -15 -15 -2 La TV Miniled es la que más destaca en la categoría: el descenso del 20 % en su precio ha sido determinante para que los consumidores la adquiriesen Fuente: Consultoras Fuente: Consultoras
20 electroguía2023-24 Cuota de mercado por canales · 2023 33% Grupos de compra Cadenas Grandes super cies generalistas Resto 54% 8% 5% Fuente: Consultoras tremo, se encuentra el DVD grabador que aun mostrando resultados negativos estos son más alentadores que sus predecesores. Su precio se ha rebajado un 17 %, pero ha dejado de estar de moda por lo que sus unidades vendidas y valor se resienten (-8 % y -22 %). Entre idas y venidas La videocámara sorprende y resiste alcanzando resultados positivos en unidades (2 %) y en valor (15 %). Parece que el encarecimiento del 15 % en su precio no ha desanimado al consumidor en su compra. Algo similar le ocurre a EL.Sonido, que recibe una subida de precios del 6 %, pero alcanza buenos resultados en cuanto a las ventas y el valor, con un 21 % y un 26 %. Por otra parte, el Docking/Mini Speaker repunta un 11 % en unidades y 4 % en valor gracias a la bajada del 6% en el precio. Tampoco ha sido un mal año para los altavoces que han visto como su importe se ha reducido un 3 % y como sus unidades y valor se han mantenido en el 10 %. De todos los productos mencionados, el AHS es el que más se ha encarecido (34 %), lo que provoca un desplome de unidades (42 %) y de valor (21 %). En lo que respecta a los MP3+MP4, Radio y Auriculares vemos como sus ventas caen en picado (-25 %, -18 % y -14 %), su valor no se queda atrás, continúa esta tendencia negativa (-22 %, -9 % y -12 %). Por su parte, los precios no paran de crecer (4 %, 11 % y 3 %). Estos dispositivos han pasado a mejor vida con la irrupción de las plataformas en streaPeso por producto sobre el total· 2023 Facturación (%) Soportes de TV 1 Videocámara 1 TV OLED 14 TV Miniled 6 TV No Miniled 63 Reproductor DVD / Blue Ray 1 DVD portátil 0 DVD grabador 0 Descodificador TDT 1 AHS 2 Barras sonido 2 Altavoces 3 Docking/Mini Speaker 1 EL. Sonido 1 MP3+MP4 1 Auriculares 2 Radio 1 Car Audio 0 Car Speakers 0 Car Navigation 0 ming y la posibilidad de conectar el móvil al televisor u otro aparato para disfrutar de nuestra música favorita en cualquier momento y lugar. Finalmente, dentro del apartado de los vehículos, de la mano de los modelos Car, se percibe como los Speakers disminuyen un 10 % sus ventas, mientras que su valor y precio se encuentran al alza con un 3 % y 6 %. El Car Audio y Car Navigation muestran resultados similares. En ambos casos, sus ventas se resienten, de modo que el primero cae un 9 % y 12 % en unidades y valor. Por su parte, el segundo lo hace un 15 % en las dos categorías. En cuanto al precio, se abaratan un 4 % y un 2 %, respectivamente. Si ahora ahondamos en el peso por producto en el 2023, se observa que el que más facturación presenta es la TV No Miniled, con un 63 %. En segundo lugar, y bastante alejado del primero, se coloca la TV OLED, con un 14 % y en tercera posición, con un 6%, la TV Miniled. A continuación, y muy por debajo de los anteriores se encuentran los altavoces (3 %), seguidos de AHS, auriculares y las barras de sonido, todos ellos con un 2 %. A su vez, el grupo formado por los soportes de TV, Videocámara, reproductor DVD/Blue Ray, Descodificador TDT, Docking/Mini Speaker, EL.Sonido, MP3+MP4 y Radio, tienen un peso del 1 % en 2023. Atendiendo a la cuota de mercado por canales se reparte mayoritariamente entre cadenas y grupos de compra (54 % y 33 %). Por su parte, las grandes superficies generalistas y el resto cierran la tabla con un 8 % y un 5 %. sentar el futuro estándar, combinando las mejores características del OLED y el mini LED, aunque su asequibilidad desempeñará un papel crucial en su adopción”. Otro de los complementos ligados a las pantallas es el Descodificador TDT, que se ha quedado atrás, convirtiéndose en el tercer producto que menos se vende (-34 % en unidades y -42 % en valor) tras el DVD portátil y el AHS, a pesar de experimentar una rebaja del 13 % en su precio. Este dispositivo ha adquirido un nuevo valor en este periodo porque los usuarios que no contaban con una televisión compatible con la HD o alta definición debían de adquirir una nueva u optar por la compra de este aparato para que su pantalla continuase prestando este servicio. Por otra parte, el DVD portátil sigue los pasos de los equipos enumerados anteriormente, con caídas catastróficas del 65 % y 64 % en unidades y valor, con una bajada de precios del 2 %. Le sigue el Reproductor DVD / Blue Ray que ha reflejado esta tendencia negativa con un -22 % en unidades y un -13 % en valor. La subida del precio (9 %) parece no haber ayudado para reflotar su mercado. En el otro ex-
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PAE electroguía2023-24 22 La cocina saludable toma las riendas en el mercado del PAE La economía española se deja llevar por la situación y fluye como buenamente puede. La sensación de incertidumbre del mercado no es algo que se pueda obviar y las familias se muestran bastante precavidas a la hora de gastar, no se dejan guiar por los impulsos en sus compras, sino que tienen más que ver con una decisión premeditada. Pero no hay que tirar la toalla, aún existe esperanza. Según señala el informe de GfK Euro Clima de Consumo de junio de 2024, “son ya diez meses de mejoría en el indicador de previsiones de ingresos de los hogares en nuestro país. Ha sido un recorrido muy lento, pero que ha situado al índice en positivo desde hace tres Ante la incertidumbre de la evolución económica, los consumidores se lo piensan dos veces antes de invertir en un producto, por lo que no buscan en el exterior lo que ya tienen en sus casas. Si necesitan comprar, prefieren ir sobre seguro y elegir un conjunto de pequeños electrodomésticos que saben que van a utilizar con cierta frecuencia. mediciones. Esto indica que la mayor parte de la población espera que en los próximos meses sus ingresos mejorarán. En junio el avance es de únicamente un punto. Con +3 puntos, España se sitúa en la posición 19 entre 30 países analizados, lo que muestra que la recuperación de la confianza en los ingresos es también general en el resto de Europa, con 21 países en positivo”. Volviendo al mercado español del PAE, este progresa de forma moderada entre 2022 y 2023, incrementándose un 4 %, alcanzando los 1.355 millones de euros, con 43 millones de unidades vendidas. Su evolución interanual en este periodo viene marcada principalmente por el dispensador de cerveza, que se posiciona como el producto estrella y bate récords, obteniendo un incremento en sus ventas del 130 % de unidades y un 23% valor. Este repunte puede deberse al desplome acentuado en su precio (-48%). El número de acontecimientos deportivos tan variados y diversos a lo largo de este tiempo estarían detrás de este ascenso, puesto que, al fin y al cabo, estos aficionados tienen a su alcance los recursos necesarios para reproducir en sus hogares la experiencia que vivirían en el estadio o una cafetería. Lejos de este producto y continuando con la buena posición, se encuentran las básculas de cocina que tanto ascienden en
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