20 ELECTRO Fabricantes ELECTROMARKET “La innovación es la base en la que centramos nuestra propuesta de valor” Hace unos cinco años el Grupo Haier adquirió Candy Hoover Group, una estrategia que les ha permitido ver cumplido uno de sus principales objetivos: formar parte del Top 3 en el sector de los electrodomésticos. Xavier Rofes asumió el cargo de Country Manager de Haier Smart Home Iberia en 2019. Haciendo balance de estos primeros años liderando la compañía, los califica de “reto”, “tanto por el entorno complejo en el que nos movemos en los últimos años, como por la fuerte estrategia de crecimiento que tiene el grupo, tanto en Europa como España”. Además, su entrada en la empresa, hace prácticamente cinco años, coincidió con la adquisición de Candy Hoover Group por parte del Grupo Haier. Desde entonces, recalca Rofes, “hemos sido el grupo de electrodomésticos con mayor crecimiento en el mercado”. “Esto ha sido debido a nuestra aproximación al mercado, con una estrategia multimarca capaz de satisfacer las necesidades de todos los segmentos de usuarios, con grandes inversiones tanto en marca como en capacidad industrial, y con la creación de un equipo sólido con los mejores profesionales que, en realidad, es lo que ha marcado la diferencia”, argumenta. En concreto, el directivo explica que “la compañía ha destinado más de 180 millones de euros al desarrollo de fábricas en la región europea desde 2019 para fortalecer su posición en la industria de grandes electrodomésticos”. Esto ha sido posible gracias a la inauguración de nuevas fábricas ubicadas en Eskişehir (Turquía) y en Ploiesti (Rumanía). Al respecto, muestra su convencimiento de que “a través de nuestra filosofía ‘zero distance’ con el cliente, apoyándonos siempre en tecnología, conectividad e inteligencia artificial, podemos continuar con esta tendencia tan positiva para Haier Smart Home Iberia en España”. XAVIER ROFES, COUNTRY MANAGER DE HAIER SMART HOME IBERIA
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