12 ELECTRO ELECTROMARKET análisis siempre marca el comienzo de un nuevo año para el mercado de Tecnología y Bienes Duraderos (T&D). Aunque las diferentes crisis de 2023 impidieron cumplir con las expectativas de recuperación, se espera que el mercado global vuelva a estar de nuevo en positivo durante 2024. “Desde el principio, preveíamos que 2023 sería un año difícil para el mercado global de T&D debido a la persistente inflación y a la saturación provocada por la pandemia. Esto se vio agravado por tensiones políticas y conflictos bélicos, así como por la continua desconfianza del consumidor en todo el mundo y su reticencia a gastar”, explicó Inés Haaga, GfK Insights expert for Consumer Technology and Durables. “Tras dos años de caída, esperamos que el mercado global de T&D vuelva otra vez a estar en positivo en 2024, aunque a pequeña escala”, pronosticó. Se espera que, casi cuatro años después de la pandemia, se activen los ciclos de sustitución, especialmente para las categorías que evolucionan más rápido, como los smartphones y los ordenadores portátiles. Por tanto, se prevé que el sector de Telecom experimente un crecimiento en 2024 debido a las nuevas compras. Del mismo modo, se estima que continuará la tendencia hacia los dispositivos premium. El análisis de las ventas a largo plazo muestra que se venden más televisores en vísperas de grandes acontecimientos deportivos. Por tanto, los Juegos Olímpicos de 2024 y la Eurocopa de fútbol tendrán un impacto positivo en la categoría de Electrónica de Consumo. Las diferencias globales en el comportamiento del mercado ya fueron evidentes en 2023. El mercado de T&D en Oriente Medio y África se benefició de los actuales desarrollos. El mercado chino tuvo que hacer frente a la deflación, la crisis inmobiliaria y la baja confianza de los consumidores. Se espera que esta divergencia global aumente en 2024, ya que el PIB nacional sigue creciendo en regiones emergentes como la India, mientras que en China y Estados Unidos se ralentiza en comparación con 2023. Se piensa que la inflación continuará bajando en 2024, lo que impulsará la confianza de los consumidores en todo el mundo. Por el contrario, los tipos de interés se mantendrán elevados, lo que supondrá un obstáculo a la inversión tanto para los consumidores como para las empresas. Finalmente, atendiendo al mercado de Videojuegos, en 2023 volvimos a encontrar un contexto de crecimiento, aunque no tan pronunciado como el que se produjo en 2021 (con un 11,6%). En MERCADO ESPAÑOL DE FOTOGRAFÍA DIGITAL EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 Producto Valo r Cámara lente intercambiable réflex -29% Cámara lente intercambiable compacta 11% Cámara lente fija 8% Tarjeta memoria -7% Objetivo 3% Accesorios 10% MERCADO ESPAÑOL DE FOTOGRAFÍA DIGITAL MILLONES DE EUROS 156 152 2023 2022 2021 2020 2019 221 165 176 La Línea Marrón fue la que más sufrió, con una caída en sus ventas en 2023 del 9,15% 1.850 1.790 2023 2022 2021 2020 2019 1.963 1.920 1.890 MERCADO ESPAÑOL DE TELECOM. DOMÉSTICAS MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. MERCADO ESPAÑOL DE TELECOM. DOMÉSTICAS EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 Producto Valo r Telefonía hogar -11% Móviles contrato -94% Móviles prepago -93% Móviles libre -4% Smartphones contrato -40% Smartphones prepago -99% Smartphones libres 5% Módem portátil -24% Módem fijo -13% Accesorios móviles 12% Auriculares móviles 13% Tarjetas prepago -33% Core wearables 2% Drones -10% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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