10 ELECTRO ELECTROMARKET análisis La caída más pronunciada La de la Línea Marrón es la caída más pronunciada de todos los subsectores, con un descenso de 9,15%. Ya había sufrido una caída en sus ventas del 3,1% en 2022 y del 3,6 en 2021. Esta marcha en los tres últimos años contrasta con el crecimiento del 7,8% en 2020, cuando vivimos los peores momentos de la pandemia de la Covid-19, en los que estábamos confinados y optamos por disfrutar del ocio en el hogar. Todos los productos tuvieron un comportamiento bastante negativo en cuanto a sus ventas, con la excepción elementos de sonido (con un crecimiento del 26%), de videocámaras (18%), altavoces (9%) y mini speaker (3%). Los comportamientos fueron, otra vez, para DVD portátil (-63%), decodificador de TV (-42%), DVD grabador (-21%), MP3+MP4 (-20%) y AHS (-205). El segmento que mejor evolucionó, y además repitiendo hazaña, de todo el híper sector, con un crecimiento a dos dígitos, del 24,76%, hasta alcanzar los 922 millones de euros, fue el del Aire Acondicionado Doméstico. Ya en el año anterior había aumentado un 24,1%. Los fabricantes que están dentro de la Asociación de Fabricantes de Equipos de Climatización (AFEC) ofrecen soluciones tecnológicas que contribuyen a limitar la huella de carbono de la climatización y la ventilación, a reducir la dependencia de recursos energéticos de fuera de la Unión Europea mediante un mayor aprovechamiento de energías renovables, y buscan continuamente anticiparse a los cambios para aprovechar las oportunidades de negocio que brinda la descarbonización. En un segundo puesto, encontramos la Fotografía Digital. Ya en 2021 consiguió entrar en una evolución positiva y crecer un 2,6%. En 2021, ese aumento no solo se consolidó, sino que se infló al 5,8%. Y en 2023, fue del 6,67%. Su volumen de ventas ascendió a 176 millones de euros. Podemos decir que la Fotografía Digital ha sabido reinventarse. Ganaron fuelle las cámaras con lentes intercambiables compactas (con un crecimiento del 11%) y las cámaras de lente fija (8%), mientras que lo perdieron las réflex (-29%). Las tarjetas de memoria retrocedieron un 7%, posiblemente como consecuencia también de que proliferan los smartphones sin ellas y con potente memoria interna y el almacenamiento en la nube. Por su parte, el PAE se mostró, al igual que en 2022, resiliente y estable, con un crecimiento del 5,38% y 1.370 millones facturados. En cuanto a la evolución experimentada por los diferentes productos en 2023, las freidoras, especialmente las de aire, que se han convertido en un regalo estrella, volvieron a marcar tendencia. Esta categoría creció un 20%, como la de las básculas de cocina. Llama la atención el incremento del 23%de los dispensadores de cerveza. Les siguieron, en el incremento de dos dígitos, los grills (17%), las licuadoras (15%), las mantas eléctricas (14%), las hervidoras (13%) y los moldeadores (10%). En el extremo opuesto, los peores resultados fueron los obtenidos por los limpiaventanas (-26%), las panificadoras (-24%), las sandwicheras (-16%), las vaporetas (-15%) y los cortapelos (-10%). Según el estudio global ‘GfK Consumer Life’, el precio fue un factor MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES DE EUROS 2023 2022 2021 2020 2019 1.168 1.240 1.250 1.370 1.300 MERCADO ESPAÑOL DE PAE EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 Producto Valor Planchas 6% Planchado vapor vertical 6% Aspiradoras 8% Vaporetas -15% Limpiaventanas -26% Mantas eléctricas 14% Máquinas de coser -4% Cafeteras filtro -4% Cafeteras espresso 10% Freidoras 20% Tostadores 5% Prep. Alimentos 3% Licuadoras 15% Exprimidores -9% Sandwicheras -16% Grills 17% Barbacoas 4% Fun cooking -7% Hervidoras 13% Básculas cocina 20% Dispensadores cerveza 23% Panificadoras -24% Afeitadoras hombre 3% Sistemas depilación -1% Cortapelos -10% Cuidado dental 7% Secadores 10% Moldeadores 9% Básculas baño 1% Tratamiento de aire 1% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. En 2023, el híper sector descendió un 1,4%, bajando a 10.150 millones de euros de facturación Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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