17 Miremos hacia donde miremos, siempre hay alguien a nuestro alrededor escuchando música para sí mismo o compartiendo su lista de reproducción con el resto de la humanidad a través de un altavoz portátil que lo acompaña. Los hay que, de camino al trabajo, sea a pie, en coche particular o en el transporte público, van escuchando la radio, un pódcast o una lista de canciones. El ‘Estudio de Audio Digital de 2023’, realizado por IAB Spain, señala que este tipo de contenido continúa teniendo tirón en España, ya que un 60% de los internautas de entre 16 y 70 años de edad reconoce que “lo ha consumido en el último mes”, siendo el recurso que gana más adeptos la música digital, con un 77% de usuarios. La segunda y tercera posición la ocupan la radio y el pódcast, con un 61 y un 54% de partidarios, respectivamente. El poder escuchar un producto sin ataduras como y cuando a uno le apetece, compaginarlo con la realización de otras tareas, disponer de diversidad de contenido para poder escoger y confeccionar una lista de temáticas a medida son algunos de los motivos por los que los receptores prefieren el audio digital. Atendiendo a la incorporación de vídeo en el pódcast, las opiniones están divididas, porque si bien es cierto que hay un 36% de los oyentes que optan por la versión clásica del formato, en el que el audio prevalece por encima de todo, también hay una parte que está receptiva a incorporarlo (32%), pero en el medio de estos dos grupos están los que les da igual (33%). En cuanto al uso del asistente de voz, pierde un poco de fuelle y cuenta con el respaldo del 35% de los oyentes. Este desciende nueve puntos porcentuales en comparación con 2021. El perfil de público que lo utiliza con más asiduidad son los que van desde el los 25 a los 44 años, según expone el informe. Aunque este aparato se emplea para varias acciones cotidianas, las más repetidas son: “escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%)”. Atendiendo a los asistentes de voz más demandados, encabezan los primeros puestos Alexa y Google Assistant. Por su parte, “Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados: ocho de cada 10 oyentes los conocen y más de uno de cada dos los utilizan”, manifiestan. Preguntados acerca de si estarían de acuerdo con realizar un desembolso para poder disfrutar de contenido Premium, tan solo un 18% lo harían, valor que baja ocho puntos porcentuales en comparación con 2021. Los que sí están conformes indican que principalmente llevarían a cabo esta medida para no escuchar publicidad en medio del contenido que se está reproduciendo y para consumir el producto sin necesidad de estar conectados a la red. Entretenimiento comedido Cualquiera puede elegir cómo y dónde entretenerse, así como los dispositivos que emplea para hacerlo. Es posible que durante la pandemia cada uno ya hiciese acopio de lo que necesitaba en ese momento y no haya cupo para nada más. La renovación de estos equipos por otros más actuales o el cambio de un aparato que ha dejado de funcionar por otro modelo actual es algo que siempre ha estado ahí. Sin embargo, la situación económica de las familias, la incertidumbre por el rumbo que tomará el país en el ámbito económico y la subida de precios en la cesta de la compra provoca que los consumidores vayan en el ritmo contrario y sean más comedidos en su gasto, según el estudio ‘Euro Clima de Consumo’ de la consultora GfK, en el cual se expone lo siguiente: “La inflación MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN MIILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2019 2020 2021 2022 1.410 1.520 1.465 1.420 acumulada en España al mes de septiembre ha sido del 3,1%, una de las más bajas del continente. Aun así, los salarios han crecido por debajo de ese aumento de precios. La pérdida de la capacidad de compra es algo que la población experimenta en su día a día. La caída en las expectativas de ingresos responde a esa realidad: la población tiene la certeza de que esa situación se mantendrá a corto plazo”. Asimismo, el informe ‘El impacto de la Inflación en el Consumo’ presentado en octubre de este año por el Observatorio Cetelem, se ve como casi un 80% de los participantes en la muestra ha sufrido los impactos de la subida de precios y la inflación en su economía, y esto les ha afectado en las compras que tenía previstas. Sin embargo, en él se pone de manifiesto un repunte en las compras dentro de segmentos como el del electro, donde un 67% de los usuarios confiesa que ha adquirido algún electrodoméstico o producto tecnológico en este año (valor que asciende cuatro puntos porcentuales si se compara con el periodo anterior), mientras que un 53% tiene en mente hacerlo. Dentro de esta categoría, los artículos que han tenido más adeptos han sido los pequeños electrodomésticos, con un 41%, y los pertenecientes a la Gama Blanca, con un 34%, situándose dos puntos por encima del periodo anterior. Otro de los datos destacados es que se incrementa un 15% el gasto medio destinado a la Gama Marrón en comparación con 2022. Centrándonos precisamente en el mercado español de esta última, que es el que nos compete, este desciende de forma moderada un 3,1% al pasar de los 1.465 a los 1.420 millones de euros. Sin embargo, esta cifra guarda todavía más distancia si se compara con la de 2020, cuando su valor se situaba en los 1.520 millones, lo que supone una caída del 7%. En medio de todo esto, existe un dispositivo que sale reforzado: se trata de las LCD (Liquid Crystal Display) o pantallas de cristal líquido, las cuales están viviendo su época dorada con 29% de unidades vendidas y un 15% más de recaudación. Esto puede deberse a que su precio se ha se ha abaratado un 10%, por lo que los consumidores se han animado a comprarlo. Están formadas por píxeles que se sitúan delante de una fuente de luz. En cambio, las LED (Light Emitting Diode) hacen triplete en las tres categorías al bajar un 5, un 6 y un 1%, respectivamente. A diferencia de las anteriores, estas son energéticamente más eficientes y presentan un diseño más fino, empleando luces LEDs para retroiluminar el panel y proporcionar una imagen más nítida.
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