estudio de mercado 26 Estilo XXI Electromarket_2023 TENDENCIAS MERCADO PAE HOGAR 2021-2022 Unidades Valor Precio medio Aspiradoras -3% 2% 5% Calefacción -18 -10 10 Vaporetas -27% -20% 8% Limipiaventanas -7% 9% 15% Planchado vapor vertical 4% 7% 3% Planchas 3% 5% 3% Mantas eléctricas -10% -6% 5% Máquinas de coser 6% 2% -5% e innovaciones, los puntos fuertes de su crecimiento. Le sigue la calefacción, con un 13%, la plancha tradicional con un 8%, y los sistemas de planchado vertical con un 7%. El resto de los productos no destacan casi, ya que han logrado porcentajes menos significativos. Eso sí, los usuarios españoles tienen muy claro cuáles son sus productos favoritos en esta categoría. De hecho, de las casi 30 categorías que componen el PAE, las freidoras han vuelto a arrasar. Si ya anotaron un increíble 65% más en las ventas de unidades en 2021, en el último ejercicio los datos han sido todavía más espectaculares, alcanzando un 91%. Aunque si bien la proporción respecto a su valor se ha visto incrementada, de un 115 a un voluminoso 130%. A su vez, en 2022 las freidoras fueron un 29% más caras. En segundo lugar, se encuentran los tratamientos de aire, que han desbancado a las planchas de vapor verticales, de tal manera que, de un 21% más de unidades vendidas y un aumento de un 7% en su recaudación, se ha mantenido tanto en lo que respecta a precio medio y facturación, pero no así en unidades (4%). Y es que el segmento de humidificadores, deshumidificadores, purificadores y demás pequeños electrodomésticos está resurgiendo y ha pasado a ser un nicho emergente. Todo un logro, teniendo en cuenta cómo este tipo de productos vio decrecer sus precios el año pasado en casi un 10%. Sin embargo, en unidades (33%) y valor (22%) mostró su mejor versión. Por otro lado, moldeadores, secadores o básculas de cocina no han sido los únicos segmentos de PAE que concluyeron el último ejercicio en positivo, aunque anotando cifras más discretas. Así, en 2022, se vendieron un 7% más de moldeadores (es decir, un 23% más de valor), un 5% más de secadores y hervidores, un 3% más de unidades de básculas de cocina y de planchas tradicionales y, por último, un 1% de productos destinados al cuidado dental. Lo digital marca el rumbo El universo PAE engloba una amplia variedad de opciones categorizadas en tres segmentos: hogar, cocina y cuidado personal. De ahí que podamos encontrar todo tipo de dispositivos diseñados y pensados para hacernos la vida en el hogar más cómoda y ayudarnos con las tareas domésticas. Otros, por el contrario, nos sirven de ayuda para ejercer de cocinillas, y ese otro espectro cada vez más amplio de aparatos que nos permite Los robots aspiradores son el mejor aliado en la rutina de limpieza diaria gracias a su diseño compacto, potente y de fácil manejo Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. cuidar el cuerpo, proporcionarnos bienestar, salud y la belleza. En definitiva, una apuesta por el autocuidado, tan necesario en estas jornadas maratonianas, en donde todo son prisas y disponemos de poco tiempo para dedicárnoslo a nosotros mismos. Así, con estos pequeños electrodomésticos es posible preservar un pequeño oasis de relax y bienestar mental sin salir de nuestro hogar. En cuanto a la manera que tiene el consumidor de adquirir este tipo de productos del segmento PAE, podemos observar una clara tendencia a utilizar nuevas las herramientas digitales. ¡Y creciendo! De hecho, el último informe sobre eCommerce del ‘Observatorio Cetelem 2022’ señala que el porcentaje de consumidores que compraron PAE a través de internet fue del 59%, lo que supone un crecimiento notable respecto al 2021, año en el que se alcanzó un porcentaje del 54%. Asimismo, la encuesta refleja el crecimiento del porcentaje de compradores online en todos los sectores analizados, salvo la excepción de coches y accesorios, que desciende un punto porcentual respecto a 2021. A su vez, los consumidores con edades entre los 25 y los 34 años destacan por encima de la media en las compras realizadas en prácticamente todos los productos y servicios analizados. En cuanto al importe gastado por los usuarios, de media, el último ejercicio también se ha incrementado en un 13%, pasando de 316 euros a 356 euros de gasto medio en 2022. Es decir, un incremento del 35,5% respecto al año anterior, lo que ha permitido alcanzar una cifra media de 3.155 euros de gasto. Según el ‘Observatorio Cetelem’, el desembolso ha aumentado en todas las categorías analizadas, excepto en calzado y belleza, que presentaron un descenso del 16% y 4%, respectivamente. Este crecimiento del mercado español del PAE ha venido de la mano de la innovación en nuevos formatos, que sustituyen o complementan a los modelos más tradicionales, con el objetivo de adaptarse a esos nuevos requerimientos y necesidades. El cambio, nuestro estilo de vida ha dado lugar a gamas de productos más efectivos, cómodos, rápidos y silenciosos, en los que, por ejemplo, la conectividad a través del wifi y el control de los electrodomésticos por medio de apps se han convertido en las prioridades fundamentales a la hora de adquirir uno de estos pequeños electrodomésticos. Un binomio entre rapidez y comodidad que se ha materializado, por ejemplo, en la proliferación de los centros de planchado domésticos, una revolución muy aplaudida en los hogares españoles. Estos pequeños electrodomésticos han sido diseñados pensando en facilitar el planchado en casa, mientras aportan rapidez, buenos resultados y prestaciones mucho más avanzadas que las planchas tradicionales. El usuario de centros de planchado busca ser eficiente y reducir la cantidad de tiempo que dedica a esta tarea, por lo que demanda una mayor autonomía y rendimiento. Cómodos y fáciles de usar, el principal beneficio que ofrecen los centros
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