24 electroguía2022-23 Cuota de mercado por canales · 2022 27% 34% 38% 1% Grupos de compra Resto Grades super cies generalistas Cadenas Evolución interanual de las ventas · 2021-2022 (%) Unidades Valor Precio medio Planchas 3 5 3 Planchado vapor vertical 4 7 3 Aspiradoras -3 2 5 Vaporetas -27 -20 8 Limpiaventanas -7 9 15 Mantas eléctricas -10 -6 5 Máquinas de coser 6 2 -5 Cafeteras filtro -1 10 10 Cafeteras espresso -9 7 16 Freidoras 91 130 29 Tostadores -8 5 13 Prep. Alimentos -9 -6 2 Licuadoras -6 3 9 Exprimidores -10 -4 6 Sandwicheras -7 -4 5 Grills -8 -3 7 Barbacoas -20 -14 9 FUN Cooking -12 3 15 Hervidoras 5 15 9 Básculas cocina 3 -2 -3 Dispensadores cerveza -58 -30 50 Panificadoras -36 -36 3 Afeitadoras hombre -1 6 7 Sistemas depilación -4 -9 -4 Cortapelos -8 -2 7 Cuidado dental 1 5 3 Secadores 5 24 20 Moldeadores 7 23 15 Básculas baño -19 -15 3 Tratamiento de aire 31 22 -10 relación a 2020, al igual que su valor en un 12%; en 2022 esa cifras alcanzaron el -20% y el -14%. Parecido al recorrido de las vaporeas, básculas de baño y las mantas eléctricas. El primer caso encareció el precio medio un 8%, pero, por contra, las unidades vendidas disminuyeron en un 27%, y el valor, un 20%. El afán por cuidar la línea y mantenerse en forma parece haber pedido adeptos igualmente, puesto que se adquirieron un 19% menos de básculas de baño, con una consiguiente reducción de la facturación en un 15%. En cuanto a las mantas eléctricas, el precio medio creció un 5%, mientras que el resto de parámetros descendieron un 10 y un 6%, respectivamente. En la misma línea, otros productos que se vendieron como churros durante el confinamiento y los meses posteriores, han ido desinflándose. Buena parte tiene que ver con la cocina. Cafeteras espresso y preparadores de alimentos registraron ambos un -9% de venta de unidades en 2022. Los tostadores, por su parte, lo hicieron un punto menos (-8%). Tendencias de consumo Por otro lado, si nos fijamos en la manera o el lugar en los que el consumidor adquiere los productos del segmento PAE, observamos una tendencia creciente a utilizar nuevas formas y herramientas. Según el último informe sobre eCommerce del Observatorio Cetelem, en 2022 el porcentaje de consumidores encuestados que compraron PAE por medio de Internet fue del 59%, produciéndose un crecimiento notable con respecto al 2021, año en el que ese porcentaje fue del 54%. La encuesta realizada en 2022 muestra cómo el porcentaje de compradores online crece en todos los sectores analizados, con la única excepción de coches y accesorios, que desciende 1 punto porcentual respecto a 2021. En general, hay que señalar que los consumidores con edades entre los 25 y los 34 años destacan por encima de la media en las compras realizadas en prácticamente todos los productos y servicios analizados. De media, asimismo, el importe gastado por los usuarios en ese último ejercicio también se ha incrementado en un 13%, pasando de 316 euros a 356 euros de gasto medio en 2022. En general, el gasto medio de los españoles en las compras realizadas en internet ha aumentado un 35,5% respecto al año anterior, alcanzando una cifra media de 3.155 euros de gasto. Así, vemos cómo continua una tendencia alcista en el eCommerce en España, ya que en 2021 este experimentó un incremento del 11% respecto a 2020. Según el Observatorio Cetelem, este desembolso ha aumentado en todas las categorías analizadas, excepto en calzado y belleza, que presentaron un descenso del 16% y 4% respectivamente. Fuente: Consultoras
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