16 electroguía2022-23 Evolución interanual de las ventas · 2021-2022 (%) Unidades Valor Precio medio Lavadoras -3 6 9 Lavavajillas -9 -2 5 Secadoras -14 -10 10 Frigoríficos 2 puertas - combi 1 10 11 Frigoríficos 2 puertas - congelador superior -3 7 10 Otros frigoríficos 3 12 12 Congeladores -9 1 14 Cocinas -3 5 8 Hornos -11 -6 6 Encimeras -7 -2 7 Campanas -10 -2 12 Vinotecas -27 19 55 blanca por parte de los consumidores españoles apenas varían, pero aunque sean mínimos permiten hacerse una idea de que uno de cada dos españoles opta por realizar sus adquisiciones o bien a través de grupos de compra (36%) o de manera física u online en las grandes superficies generalistas (25%). Si se suman ambos, hasta el 61% prefiere hacerse con algún electrodoméstico por estas vías. Ahora bien, respecto al año de la pandemia se ha apreciado un ligero balanceo entre estas dos opciones. Las grandes superficies generalistas han logrado arrebatarle un punto porcentual de la cuota de mercado a los grupos de compra. Un rasgo paradójico teniendo en cuenta que el canal de grupos de compra suele adquirir más relevancia en épocas en las que se viven crisis económicas como las sufridas tanto por la parte sanitaria (con la Covid-19) como por la energética en 2021 con la guerra de Ucrania y la consiguiente inflación de los precios. A pesar de esta coyuntura, el consumidor parece que se animó más a adquirir su productos en centros comerciales, donde se ubican la mayoría de las grandes superficies generalistas. No hay que olvidar tampoco a otros actores con cierta relevancia en el mercado como son las cadenas, ya que casi uno de cada cuatro euros se generan en este canal de venta (23%), porcentaje idéntico al que tuvieron hace dos años, por lo que se podría decir que mantienen su fuerza en el sector. Y por último, otro 16% de la cuota corresponde al resto de canales de venta minoritarios. Lo ‘smart’ se abre paso España es, según la encuesta Global Consumer Survey de Statista, uno de los países europeos más decididos a apostar por los electrodomésticos inteligentes. Presentes ya en prácticamente cada producto electrónico del hogar, hasta el 13% de las viviendas de nuestro país tienen algún tipo de aparato Smart. Esta cifra solo es superada por Francia, donde hasta el 16% de los hogares cuentan con equipos con estas características. A estos dos países les siguen Reino Unido (13%), Italia (12%) y Alemania (11%). El trabajo hace hincapié en la importancia que está adquiriendo este tipo de nuevas tecnologías en los grandes electrodomésticos, como frigoríficos o lavadoras, que incorporan funcionalidades para permitir la comunicación entre distintos disposiCuota de mercado por canales · 2022 36% 25% 23% 16% Grandes super cies generalistas Resto Cadenas Grupos de compra Fuente: Consultoras tivos de la casa y facilitar el día a día de los usuarios, que pueden gestionar a distancia cualquier parámetro de los objetos inteligentes que tienen en casa. A eso hay que añadir que otro 13% de las viviendas españolas aseguran contar con pequeños electrodomésticos inteligentes, como pueden ser microondas o cafeteras. Esta se reduce en Francia respecto a los grandes aparatos (del anterior 16% se queda en el 14%), y también se reduce dicha tendencia en el resto de países: en Reino Unido e Italia tan solo uno de cada diez consultados afirma tener este tipo de aparatos, mientras que en Alemania es solo el 9%. Expertos vaticinan que este año será el de la definitiva consolidación de los dispositivos inteligentes en España. Otro estudio elaborado por la consultora EY cifraba en hasta un 17% el número de hogares con algún tipo de aparato de tipo Smart, lo que indica una penetración de estas tecnologías superior a la media de la encuesta global, recogido en el informe Decoding the digital home 2022.
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