19 los electrodomésticos, con modelos que faciliten al consumidor un uso más eficiente de los aparatos, reduciendo el consumo de agua y energía. Sobre todo, porque los retos para frenar el incesante cambio climático pasan por reducir los residuos que se generan anualmente en el mundo, de ahí que la eficiencia de los electrodomésticos se haya convertido en el principal recurso en el sector de los electrodomésticos. No en vano, todas las marcas están mostrando su total compromiso con la sostenibilidad, presentando políticas que logren reducir su impacto medioambiental a lo largo de todo el ciclo de vida de sus productos. Las políticas de descarbonización en el mundo de las empresas son una constante y hay que cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. No obstante, cerca del 90% de la huella de carbono proviene de los hogares, por lo que los fabricantes han puesto en marcha numerosas iniciativas de ámbito sostenible con el objetivo de reducir ese impacto medioambiental. Por cierto, llama la atención la buena marcha de las vinotecas y de los frigoríficos. El gasto en electrodomésticos de gama blanca siguió dominando el presupuesto de los españoles a la hora de comprar productos electrodomésticos y tecnológicos. Es más, el gasto en electrodomésticos de gran tamaño para la cocina se incrementó. Según datos del ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’, los españoles cada vez usan más internet para comprar electrodomésticos de gran tamaño, como frigoríficos, hornos, lavavajillas, lavadoras y secadoras. Más concretamente, el informe identifica que los españoles se gastaron, de media, 494 euros en electrodomésticos de gama blanca por Internet durante el 2022. La cifra supone un incremento del 22% respecto a los datos de 2021 y es el segmento de productos electrónicos que más crece. Otra categoría de electrodoméstico que cada vez se compra más por internet son los productos de climatización. En base a este informe, en 2022, los españoles se gastaron una media de 361 euros en aparatos de climatización. La cifra es superior a la de los últimos cuatro años, pero no supera el gasto de 2017, que se elevó hasta los 387 euros. Línea Marrón La otra cara de la moneda, frente a los positivos resultados de la Línea Blanca, es la Línea Marrón. No es la primera vez que sucede. Sufrió una caída de sus ventas en 2022 del 5,1%, que es ligeramente superior a la que ya había sufrido en 2021, cuando recaudó un 3,6% menos. Esta marcha en los dos últimos años contrasta con el crecimiento del 7,8% en 2020, cuando vivimos los peores momentos de la pandemia de la Covid-19. Fue entonces cuando se apostó por el ocio en el hogar y el disfrute masivo de contenidos audiovisuales. Así, el año pasado, la facturación de la electrónica de consumo fue de 1.390 millones de euros. Observamos que, en general, todos los productos tuvieron un comportamiento bastante negativo en cuanto a sus ventas, con la excepción de los televisores LED y LCD, que crecieron un 15% en valor. Despuntó el sonido: los altavoces aumentaron un 22%; las ventas de los mini speaker aumentaron un 12%; las de las barras de sonido, un 9%; otros elementos de sonido, un 8%; car speakers, un 8%; y car audio, un 3%. Otros subsectores que vivieron incrementos fueron los soportes de televisión (4%) y las videocámaras (1%). Los peores comportamientos fueron para DVD portátil (-70%), DVD grabador (-65%), MP3+MP4 (-30%) y descodificador de TV. Lo que está claro es que la vuelta a la normalidad ha frenado a la Línea Marrón. El ocio y el entretenimiento dejó de ser prácticamente algo exclusivo del hogar. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2021-2022 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (%) Productos Valor Soportes de TV 4% Videocámara 1% LED-TV -9% LCD-LED 15% Reproductor DVD -14% DVD portátil -70% DVD grabador -65% Descodificador TV -28% AHS -13% Barras sonido 9% Resto altavoces 22% Docking / Mini speaker 12% EL. Sonido 8% MP3+MP4 -30% Auriculares -7% Radio -9% Car Audio 3% Car speakers 8% Car Navitagion -8% Car Vision -10% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2018-2022 MILLONES DE EUROS 1.465 1.520 2022 2021 2020 2019 2018 1.410 1.390 1.438 En 2022, la Línea Marrón sufrió una caída en sus ventas del 5,1%, que es ligeramente superior a la que ya había sufrido en 2021 Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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