marketsiglo XXI Año XXXIII Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar Electro 2023 358 15€ Estilo XXI Las freidoras de aire y los puri cadores dan alas al PAE Cocinar nunca fue tan fácil Electromarket NT: Experiencias cinematográ cas sin salir de casa La nueva forma de movilidad urbana cambia las reglas del juego Electro El sector de la climatización, entre los nuevos retos y la innovación tecnológica Ahórrate la ola de calor por menos de 1€ al día Este verano no te la juegues Daikin es Aerotermia Los equipos de climatización Daikin te ofrecen la temperatura ideal tanto en verano como en invierno y consumen mucho menos de lo que piensas. Este verano, apuesta por la Aerotermia de Daikin y ahórrate la ola de calor. ¡Climatiza tu estancia por MENOS DE 1 EURO AL DÍA! www.daikin.es
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Editorial ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefe: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Merce Rey noticias@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, María Robert, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Natalia García y Merce Rey Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Lídia Mestres Publicidad Barcelona: Josep Martí josep@publimasdigital.com Tel. 933 68 38 00 - Fax 934 15 20 71 Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 913 80 00 67 Móvil 609 30 33 92 Periodicidad: bimestral Número 358 - Año 2023 Impresión: Grá cas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars, 84-88 08018 Barcelona - Tel. 933 68 38 00 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josep@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid - Tel. 913 80 00 67 Móvil 609 30 33 92 Nuevos estilos de vida Si echamos la vista atrás, con cada número de esta revista vemos cómo van cambiando los estilos de vida de las personas, lo que la tecnología nos trae a nuestro día a día. Pueden venir curvas, pero sabemos que seguiremos en marcha. Hay una velocidad de crucero, aunque ahora vayamos con el pie en el freno y, en otras ocasiones, en el acelerador. Lo importante es tener rumbo y lo tenemos. Somos conscientes de ello. La Línea Blanca es como nuestra malla de seguridad, mientras que la Línea Marrón depende más de la coyuntura. Por poner los dos ejemplos más paradigmáticos. Analizamos el avance del híper sector Electrohogar. Nos detenemos en algunos detalles, en ciertos matices. Llevamos mucho tiempo haciéndolo y hemos pasado por momentos de incertidumbre a lo largo de nuestra trayectoria. Juntos, los hemos atravesado, con un rumbo, con la brújula de la innovación. Cambian las reglas del juego. ¿Quién diría que nos íbamos a familiarizar con el teletrabajo de la manera en la que lo hemos hecho? ¿O que nos podríamos comprar un televisor para casa mientras esperamos en la parada del autobús, con la mera ayuda de un teléfono móvil? No nos cansaremos de repetirlo. Hay una nueva forma de movilidad urbana. El objetivo es descarbonizar, reducir nuestra huella de carbono. Los coches, las motos, las bicicletas o los monopatines compartidos tienen un denominador común, que es una aplicación que manejamos desde nuestro smartphone. El cambio de mentalidad cuaja: más de 17 millones de españoles (un 44%) son usuarios habituales u ocasionales de un VMP (Vehículo de Movilidad Personal) o de una bicicleta eléctrica. Dentro de estos estilos de vida, invitamos a nuestras casas a aparatos que sólo los habrían visualizados los guionistas de Regreso al futuro. Hablamos de las freidoras de aire y los puri cadores, que dan alas al PAE. Pensamos en incluir el adjetivo saludable a nuestro estilo de vida. Queremos prevenir, queremos cuidarnos. La tecnología nos ayuda en esta misión, muchos dispositivos se mueven (o se accionan) en el ámbito del autocuidado. Seguramente, nuestros abuelos alucinarían, y vete a saber con lo que nosotros alucinaremos con los dispositivos que manejarán nuestros nietos. Eso sí, nos adaptaremos. Nos caracteriza nuestra capacidad de adaptación. Por otro lado, optamos por una cocina fácil, rica y saludable, gracias, en gran medida, a la proliferación de menaje orientado a la llamada fun cooking. Se ha democratizado el uso de los robots de cocina. También asistimos a una forma diferente de consumir los contenidos televisivos, de llevarlos a cualquier parte. Cuando es en casa, queremos pantallas cada vez más grandes, con una de nición de calidad. Hemos trasladado los cines a casa. Como usuarios; decidimos qué ver, cuándo verlo y de qué forma. Incluso, dónde verlo. Nos familiarizaremos con términos como Video Podcast y podremos recibir cursos de formación mientras vamos al trabajo en metro. En este número, no hemos dejado de hablar de climatización, que avanza a buena velocidad. Es innegable el cambio climático y la presencia de las olas de calor. La tecnología nos ayuda a sobrellevarlas con la máxima e ciencia energética, pensando en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, pensando en nuestros nuevos estilos de vida. Xavi Salada Director
distribución 6 Los fondos europeos dan aire a Andalucía, Canarias, Ceuta y Melilla análisis 16 Vuelven las curvas al Electrohogar por la situación de incertidumbre económica estudio de mercado 24 El sector de la climatización, entre los nuevos retos y la innovación tecnológica 28 Novedades fabricantes 32 Cecotec se anticipa a la próxima ola de calor 34 Taurus sigue apostando por la climatización estudio de mercado 36 Las freidoras de aire y los puri cadores dan alas al PAE 42 Novedades 46 Cocinar nunca fue tan fácil 50 Novedades fabricantes 54 Ufesa, referente en el pequeño electrodoméstico, cumple 60 años informe 56 Experiencias cinematográ cas sin salir de casa 60 Novedades 62 La nueva forma de movilidad urbana cambia las reglas del juego 65 Novedades 66 Luces y sombras en el uso de la tecnología por parte de los jóvenes hoy probamos 70 Fuji lm Instax Square Link: más que una impresora para smartphones 74 Escaparate Sumario Electro Estilo XXI NT marzo-abril 2 0 2 3
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6 Electromarket_2023 Distribución Los fondos europeos dan aire a Andalucía, Canarias, Ceuta y Melilla El objetivo de estas comunidades autónomas, que es el mismo que las del resto de España, no es otro que recuperar las cifras anteriores a la pandemia. Dichos fondos, que llegan a cuenta gotas, ayudarán a ello.
7 VIVIENDA LIBRE. TERMINADAS. 2019-2022 2019 2020 2021 2022 TOTAL NACIONAL 71.562 77.531 84.091 79.935 Andalucía 11.476 17.226 15.644 15.030 Almería 917 803 815 1.024 Cádiz 1.225 2.311 1.584 1.617 Córdoba 653 1.468 564 855 Granada 763 1.282 1.488 1.372 Huelva 362 431 530 369 Jaén 455 704 599 819 Málaga 4.302 6.158 6.159 5.083 Sevilla 2.799 4.069 3.905 3.891 Canarias 3.103 1.341 3.011 2.574 Palmas (Las) 710 577 1.572 1.668 Santa Cruz de Tenerife 2.393 764 1.439 906 Ceuta 14 89 85 48 Melilla 267 289 236 180 Fuente: Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana. Elaboración: Electromarket. VIVIENDA LIBRE. INICIADAS. 2019-2022 2019 2020 2021 2022 TOTAL NACIONAL 96.245 75.930 100.504 96.996 Andalucía 19.227 12.474 20.592 20.681 Almería 1.160 842 1.128 1.492 Cádiz 1.978 1.577 2.232 2.507 Córdoba 679 634 1.416 902 Granada 1.323 1.157 1.931 1.672 Huelva 594 373 1.138 1.037 Jaén 666 646 669 728 Málaga 9.092 4.198 5.743 6.891 Sevilla 3.735 3.047 6.335 5.452 Canarias 3.542 2.336 2.854 2.890 Palmas (Las) 1.858 1.370 1.883 1.360 Santa Cruz de Tenerife 1.684 966 971 1.530 Ceuta 120 48 27 79 Melilla 223 149 180 211 de los precios de la energía y el transporte, así como los mayores costes de financiación. De cumplirse estas previsiones, Andalucía podría crear 135.000 puestos de trabajo entre 2022 y 2023, lo que permitiría acercar la tasa de paro al 19% el próximo año y recuperar el nivel de PIB per cápita previo a la pandemia. La comunidad andaluza enfrenta este entorno en mejor posición que en la crisis de 2008 debido a un menor endeudamiento de las familias y empresas, un ahorro acumulado durante el confinamiento y la falta de desequilibrios en sectores clave. Además, el turismo nacional y la exportación de bienes hacen que esta comunidad sea una de las cinco que más crecen de España. El informe del BBVA señala también que el crecimiento de la economía andaluza “se manLas economías de Andalucía, Canarias y de las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla, están intentando recobrar las magnitudes de crecimiento anteriores a la pandemia del Covid-19, es decir, de 2019. Pero no es fácil. Una de las palancas que las tres necesitarán son la llegada progresiva de los fondos Next Generation provenientes de la Unión Europea y que llegan a cuenta gotas. Andalucía En el caso de Andalucía, la Junta ha reconocido, a comienzos de este año 2023, que es innegable que hay una “ralentización de la economía” que afecta tanto a la región andaluza como al conjunto del país, asegurando que se tratará de que, pese a ello, se pueda cumplir la previsión de la Junta de crecimiento del 1,9% en 2023. Las previsiones son previsiones, pero hay una ralentización de la economía que no se puede negar. No solo en Andalucía, sino en España y también en el resto de países. De hecho, las cuentas andaluzas se han aprobado con alzas en las inversiones tanto para 2023 como para el próximo año, y el dato sobre el crecimiento del PIB nacional en el tercer trimestre, que se ha desacelerado casi dos puntos hasta situarse en el 0,1%. Con respecto a esa desaceleración, el barómetro andaluz que redacta el Colegio de Economistas de Sevilla apunta a que la comunidad crecerá el próximo año un 1,5%, cuatro décimas menos de lo que ha calculado la Junta de Andalucía. Por este motivo, el gobierno regional contará este año 2023 con algo más de 5.000 millones de fondos europeos, y la economía andaluza prevé sufrir menos que otras comunidades autónomas y otras economías en general. La estimación de crecimiento para este año es del 1,9% recogida en el Presupuesto. La pandemia ha supuesto un parón en el PIB de cuatro años. Así, en 2023, la previsión es retornar a la casilla de salida de 2019. BBVA Research mantiene la previsión de crecimiento del PIB andaluz en el 4,3% para 2022 tras un primer semestre de elevado dinamismo en la actividad, y espera que la economía avance alrededor del 0,9% para 2023, en línea con la media de España, según el informe ‘Situación Andalucía 2022’, presentado por Miguel Cardoso, economista jefe para España de BBVA Research, y Francisco Javier Jérez, director de la Territorial Sur de BBVA. La desaceleración es consecuencia de la caída de la demanda europea, el incremento
8 Electromarket_2023 distribución STOCK DE VIVIENDA NUEVA 2020-2021 Stock 2021 vivienda nueva (*) % stock sobre total % stock/ parque de viviendas Stock 2020 vivienda nueva stock 2021/stock 2020 TOTAL NACIONAL 448.809 100 1,73 456.918 -1,77 Andalucía 63.896 14,24 1,43 67.892 -5,89 Almería 16.578 3,69 4,12 16.999 -2,48 Cádiz 9.151 2,04 1,45 10.067 -9,1 Córdoba 5.073 1,13 1,25 4.834 4,94 Granada 9.716 2,16 1,79 9.096 6,82 Huelva 407 0,09 0,14 835 -51,26 Jaén 3.862 0,86 1,09 4.030 -4,17 Málaga 4.602 1,03 0,49 6.149 -25,16 Sevilla 14.507 3,23 1,59 15.882 -8,66 Canarias 30.253 6,74 2,85 30.073 0,6 Palmas (Las) 12.674 2,82 2,35 12.975 -2,32 Santa Cruz de Tenerife 17.759 3,92 3,37 17.098 2,81 Ceuta y Melilla 912 0,2 1,61 914 -0,22 (*) Se recuerda que el stock es diferencial sobre el existente a 1-01-2004, de manera que stocks nulos no significan que no existan viviendas nuevas sin vender, sino que su número no ha aumentado o ha disminuido desde el 1-01-2004. Fuente: Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana. Elaboración: Electromarket. TRANSACCIONES INMOBILIARIAS Año 2020 (trimestre) 1º 2º TOTAL NACIONAL 116.029 78.918 Andalucía 22.461 15.435 Almería 2.317 1.605 Cádiz 3.049 2.115 Córdoba 1.478 1.145 Granada 2.391 1.781 Huelva 1.411 898 Jaén 1.148 896 Málaga 6.427 3.759 Sevilla 4.240 3.236 Canarias 4.843 2.352 Palmas (Las) 2.488 1.316 Snta Cruz de Tenerife 2.355 1.036 Ceuta 136 109 Melilla 117 65 tendría en una senda positiva, situándose en el 4,3%, similar al aumento del conjunto nacional, que se prevé del 4,4%”. Todo ello, tras haber experimentado un aumento de la actividad del 5,9% en 2021, cuatro décimas por encima de la media nacional. De hecho, el crecimiento del PIB se aceleró en el segundo trimestre del año por el efecto positivo sobre el consumo de la vacunación contra la Covid, un hecho que ha beneficiado en mayor medida a las comunidades turísticas, entre las que se encuentra Andalucía y que, dentro de la región, han notado más favorablemente las provincias de costa, con una aceleración de su empleo. Así, superados los niveles precrisis de afiliación ya en 2021, la recuperación del empleo en el primer semestre de 2022 volvió a ser más dinámica que en el conjunto de España. A destacar la mejora del empleo en las provincias más dependientes del turismo como Almería, Cádiz, Huelva, Sevilla y, en particular, Málaga, favorecida por la recuperación de la llegada de visitantes foráneos. Sin embargo, los datos de los últimos meses muestran una desaceleración de la actividad, que se observa en los indicadores de gasto que reduce el crecimiento en el sector del turismo, pero también en las provincias de interior, que son las que muestran un menor dinamismo de su empleo en el tercer trimestre. Revisión a la baja para 2023 BBVA Research prevé que la desaceleración observada en el tercer trimestre pueda continuar, tal y como reflejan ya los distintos indicadores de empleo y gasto con tarjeta, y rebaja su previsión de crecimiento del PIB para 2023 hasta el 0,9%. Una cifra en línea, nuevamente, con el crecimiento de España (1%). Los principales motivos de esta ralentización están relacionados con la desaceleración de la demanda europea de bienes de equipo y de producción, además del aumento de los costes como consecuencia de la guerra en Ucrania. A esto se suma el aumento del precio de la energía, que limita la recuperación de las zonas industriales, cuya producción es similar a la del conjunto nacional y, por tanto, requieren de un mayor consumo energético. El encarecimiento de los precios energéticos y de las materias primas han acelerado la inflación, situando a la andaluza en el 9,2% en septiembre (6,6% la subyacente), y en el 8,9% la media nacional (6,2% subyacente). Una inflación que se ha visto incrementada también por el conflicto ucraniano debido a los elevados precios energéticos, pero que también afecta a otros productos relevantes para la región como los fertilizantes o algunas materias primas. Andalucía enfrenta la crisis actual en mejor posición que en 2008
9 DE VIVIENDAS. 2020-2022 Año 2021 (trimestre) Año 2022 (trimestre) 3º 4º 1º 2º 3º 4º 1º 2º 3º 4º (*) 132.113 160.294 141.851 177.997 161.300 193.101 175.383 199.578 168.793 173.804 25.418 30.225 27.009 35.641 32.231 39.376 34.585 39.821 33.697 33.989 2.894 3.251 2.780 3.971 3.771 4.077 3.606 4.375 4.092 3.749 3.307 4.062 3.671 5.196 4.329 5.158 4.394 5.067 4.338 4.647 2.002 2.222 1.977 2.494 2.136 2.515 2.338 2.447 2.138 2.366 2.842 3.019 2.927 3.734 3.398 4.359 3.723 4.437 3.702 4.025 1.629 1.907 1.703 2.365 2.101 2.390 1.997 2.358 1.913 1.885 1.358 1.655 1.473 1.772 1.516 1.803 1.837 1.935 1.720 1.776 6.701 8.133 7.080 9.395 9.232 12.142 10.483 12.415 9.891 9.417 4.685 5.976 5.398 6.714 5.748 6.932 6.207 6.787 5.903 6.124 4.636 5.245 5.204 6.116 6.002 7.198 7.693 8.995 7.553 6.885 2.450 2.815 2.832 3.204 3.160 3.674 4.300 4.448 4.044 3.686 2.186 2.430 2.372 2.912 2.842 3.524 3.393 4.547 3.509 3.199 173 195 155 167 190 144 175 150 143 150 148 229 186 171 165 180 188 184 131 144 (*) Datos provisionales. Fuente: Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana. Elaboración: Electromarket. Ahorro de las familias Según BBVA Research, el exceso de ahorro acumulado por los hogares contribuirá a sostener el consumo y la inversión a pesar de que Andalucía tiene menos renta, mayor nivel de paro y un menor colchón de ahorro en comparación con el resto de comunidades. Aún así, esta mejor posición respecto a la crisis de 2008 ayudará a amortiguar la corrección en el consumo en los próximos trimestres. Por otro lado, las transacciones de vivienda en la región mantienen un elevado dinamismo (+14,3% en los primeros ocho meses del año), impulsadas por la fuerte recuperación de la demanda de extranjeros. Este avance se añade a la fuerte recuperación de 2021 (+41%) y permite que esta variable continúe creciendo más que en el conjunto de España. En cuanto al consumo, los datos de gasto con tarjeta muestran que, tras un primer semestre dinámico, el consumo en Andalucía se incrementó en un 4,3% en el tercer trimestre, rompiendo la tendencia de un comportamiento más favorable que en el conjunto nacional. La desaceleración del gasto con tarjeta en estos últimos meses se 2 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 Ceuta Melilla Grupos de compra Grupos de compra Cadenas especialistas Grandes superficies Grandes superficies Cadenas especialistas Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Cuota de mercado 83.196 1.266 22,12% 0,16% 82.533 1.014 29,21% 0,17%
10 Electromarket_2023 distribución ACADESA C/La Campana, 6 - Nave 5 Pol. Ind. San Isidro 38108 - El Rosario (Sta. Cruz de Tenerife) Tel. 92 262 36 08 Islas Canarias EQUIPAMIENTO Y CONFORT C/ Casuarinas, 52 Pol.Ind. Arinaga (Agüimes) 35118 - Las Palmas CEDECASA, A.I.E. C/ Los Mocanes, 3-5 Pol. Ind. Las Majoreras 35240 - Ingenio (Las Palmas) Tel. 92 873 41 37 COARCO Ctra. General del Sur, 59 38107 - El Chorrillo (Sta. Cruz de Tenerife) Tel. 92 262 65 40 5 14 17 14 2 11 19 64 12 3 6 1 3 3 Islas Canarias Sta. Cruz de Tenerife Las Palmas Cadenas especialistas Grandes superficies Grupos de compra Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Cuota de mercado 1.153.633 17.841 20,51% 2,41% 1.098.831 13.651 20,06% 2,26% 1
11 ACTIVA LA MEJOR COMPRA DE ELECTRODOMÉSTICOS, S.L. (ALMCE) C/ Fausto García Tena, 23 14014 - Córdoba Tel. 957 34 30 85 ACTIVA LUCAS, S.L. C/ Escritora Gertrudis Gómez de Avellaneda, 28 29196 - Málaga Tel. 95 217 37 12 JOAQUÍN FERNÁNDEZ, S.A. (JOFER) Avda. Fernández Murube, 22 B 41007 - Sevilla Tel. 95 451 39 22 Andalucía BBVA Research prevé que Andalucía genere 135.000 puestos de trabajo en 2023, pero la falta de mano de obra cualificada necesaria para cubrir la demanda de las empresas complica la situación EXPERT DISTRIBUCIÓN ELECTRODOMÉSTICOS DEL SUR, S.L. C/Escritora Gertrudis Gómez de Avellaneda, 28 29196 - Málaga Tel. 95 217 37 12 BRIFORMA (CINCOCINA, S.L) Ctra. A-316 Úbeda-Málaga, Km 37 23100 - Mancha Real (Jaén) Tel. 95 335 02 40 MASTER ELECTRODOMÉSTICOS DEL SUR, S.L. (MESUR) C/ Río Viejo, 44 Pol. Ind. Carretera de La Isla 41700 - Dos Hermanas (Sevilla) Tel. 95 493 12 34 ADM TALENS, S.L. C/ de los Canteros, 19 Pol. Ind. Llanos del Valle 23009 - Jaén Tel. 95 324 50 80 NEUMESSE, S.L. Avda. Prof. Arnold J. Toynbee, 37 14007 - Córdoba Tel. 95 776 73 77 TIANEL-SUR, S.L. Ctra. De La Esclusa s/n - Nave 5 Pol. Ind. Zal 41011 - Mertramar (Sevilla) Tel. 90 221 10 31 CODECO, S.A. C/Ingeniero Juan de la Cierva - Parcela 32 Pol. Ind. Amargacena 14013 - Córdoba Tel.95 734 30 42 GARDE ELECTRODOMÉSTICOS ANDALUCÍA, S.L. C/ Concepción Arenal, 17 29004 - Málaga Tel. 95 224 13 14
12Electromarket_2023 distribución DISTRIBUCIÓN COMERCIAL GRUPOS DE COMPRA Expert Activa Connecta Redder Tien 21 Euronics Milar Cadena Elecco Master Kitchen MasterCadena Mi Electro BEEP Worten Andalucía 45 38 19 430 137 33 59 11 13 163 17 42 - Almería 1 3 2 34 8 10 - 4 - 12 12 1 - Cádiz 7 1 5 54 13 12 8 - 1 12 - 3 - Córdoba 2 7 - 40 18 1 29 - 2 13 - 6 - Granada 6 4 1 57 30 4 6 1 - 14 - 5 - Huelva 11 1 - 31 7 - - 2 2 20 - 2 - Jaén 3 3 - 24 20 2 9 2 2 47 5 8 - Málaga 2 16 11 56 16 1 5 - 2 12 - 10 - Sevilla 13 3 - 134 25 3 2 2 4 33 - 7 - Islas Canarias 64 - - 19 - 12 3 - - - - 2 17 Las Palmas 29 - - 12 - 5 1 - - - - 1 8 Sta. Cruz de Tenerife 35 - - 7 - 7 2 - - - - 1 9 Ceuta - - - 2 2 - - - - - - 1 - Melilla 1 2 1 1 1 - 1 - - - - 1 - Total nacional 361 213 33 1267 647 295 412 66 37 446 308 220 18 (*) Datos provisionales. VALOR DE LAS TRANSACCIONES INMOBILIARIAS DE VIVIENDA LIBRE. 2020-2022 Año 2020 (trimestre) Año 2021 (trimestre) 1º 2º 3º 4º 1º 2º 3º TOTAL NACIONAL 18.052.229 12.911.927 20.774.212,7 25.819.181,4 23.262.061,8 29.980.729,2 28.016.086,4 Andalucía 18.052.229 12.911.927 20.774.213 25.819.181 23.262.062 29.980.729 28.016.086 Almería 3.029.059 2.146.665 3.563.346 4.259.480 3.879.797 5.366.759 5.278.212 Cádiz 210.061 151.878 275.478 306.192 264.572 396.992 420.121 Córdoba 353.866 269.875 415.767 530.946 474.737 780.800 606.775 Granada 149.748 128.654 225.485 232.339 204.247 268.687 211.156 Huelva 262.811 200.126 301.739 321.456 316.189 403.674 381.748 Jaén 108.654 80.930 157.526 185.323 176.620 233.581 224.161 Málaga 86.490 72.590 103.974 125.654 114.727 139.108 120.852 Sevilla 1.348.983 854.019 1.546.787 1.854.124 1.652.764 2.287.590 2.576.532 Canarias 508.446 388.594 536.591 703.447 675.942 856.327 736.867 Palmas (Las) 712.668 357.536 675.571 812.573 808.477 964.768 981.029 Santa Cruz de Tenerife 357.135 193.025 351.869 442.908 447.074 496.853 515.691 Ceuta 355.533 164.511 323.702 369.665 361.404 467.915 465.337 Melilla 19.390 19.766 28.867 32.210 24.030 26.188 36.155
13 ESPAÑOLA 2020-2021 CADENAS ESPECIALISTAS GRANDES SUPERFÍCIES Game Conforama fnac media markt Miró The Phonehouse TIENDAS INDEPENDIENTES alcampo carrefour e. leclerc hipercor elcorteinglés TOTAL PUNTOS DE VENTA Ventas 2020 Ventas 2021 51 7 4 20 - 103 49 9 40 - 5 11 19 1.325 1.722,47 1.773,84 5 1 - 2 - 7 6 1 4 - - 1 1 115 1.48,38 152,81 8 1 - 3 - 16 6 2 8 - 1 2 3 166 244,63 251,93 4 1 - 1 - 11 4 - 2 - - 1 2 144 168,44 173,46 7 1 1 2 - 11 6 2 2 - - 1 2 163 192,50 198,24 3 - - 1 - 3 4 - 3 - - 1 1 92 106,28 109,45 - - - 1 - 10 4 1 3 - - - 1 145 146,38 150,75 14 1 2 5 - 20 9 1 10 - 2 3 5 203 333,87 343,82 10 2 1 5 - 25 10 2 8 - 2 2 4 297 381,99 393,38 14 - - 5 - 11 14 3 6 - 1 1 3 175 468,21 482,18 10 - - 3 - 7 7 1 4 - 1 1 2 92 241,63 248,83 4 - - 2 - 4 7 2 2 - - - 1 83 226,59 233,35 - - - - - - 1 - 1 - - - - 7 17,04 17,55 - - - 1 - - 1 - 1 - 1 - - 12 16,04 16,52 230 37 35 106 28 391 315 71 175 13 46 42 87 5.899 10.026 10.325 concentra en los gastos ligados al turismo, como pueden ser viajes o grandes superficies, mientras que se mantienen los vinculados con la estancia en casa o la alimentación, que incluso se acelera. BBVA Research prevé que Andalucía genere 135.000 puestos de trabajo en 2023, pero la falta de mano de obra cualificada necesaria para cubrir la demanda de las empresas complica la situación. Para ello, es necesario un sistema educativo que incremente la interacción entre estudiantes y empresas en busca del mayor beneficio, así como la reducción del elevado peso de la contratación temporal. Y es que, aunque los cambios en la legislación laboral han aumentado el peso de los contratos indefinidos, la temporalidad laboral en Andalucía continúa siendo superior a la de España. Islas Canarias La economía canaria está recuperando el terreno perdido por la debilidad en la afluencia turística durante la pandemia y está en pleno repunte. La economía del archipiélago español crecerá en 2023 un 2,8%, con lo que duplicará la previsión de crecimiento en el global de España, y mantendrá su impulso en 2024, con un avance del 3,3%, con una creación de 70.000 empleos en estos dos años y una reducción de la tasa del paro Fuente: Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana. Elaboración: Electromarket. Año 2022 (trimestre) 4º 1º 2º 3º 4º(*) 33.398.750,8 31.100.619,9 35.559.698,3 29.985.636,7 29.823.261 33.398.751 31.100.620 35.559.698 29.985.637 29.823.261 6.504.526 5.595.500 6.714.959 5.577.590 5.425.423 447.801 356.799 484.400 426.157 404.894 758.003 641.383 748.280 635.756 678.555 249.251 245.617 240.283 218.807 223.178 512.275 442.815 532.117 450.510 456.431 242.225 204.388 258.814 200.737 194.197 142.573 145.737 160.123 142.921 128.233 3.229.677 2.775.365 3.376.922 2.704.110 2.519.680 922.722 783.397 914.020 798.591 820.256 1.142.038 1.275.074 1.538.601 1.337.748 1.188.081 585.885 674.749 757.050 709.092 628.032 556.153 600.325 781.551 628.656 560.049 23.494 31.970 22.979 22.585 22.219
14Electromarket_2023 distribución al 14%, todo ello sobre todo gracias al impulso del sector turístico, según las previsiones de BBVA Research. Estas previsiones económicas también se enfrentan a algunos riesgos, como los precios crecientes en el sector hotelero, que pueden restar competitividad al sector, y el agotamiento del efecto del desconfinamiento en los deseos de viajar de los europeos, así como la contención en el consumo por el avance de la inflación subyacente y por la subida de los tipos de interés. Según expuso en la presentación del informe sobre la situación de Canarias en 2023 el economista jefe de BBVA Research, Miguel Cardoso, la inflación y el menor dinamismo del turismo han generado desde mediados de 2022 una desaceleración en el crecimiento que continúa en el inicio de 2023. De este modo, se espera que esa desaceleración sea de corta duración, hasta que se diluciden las incertidumbres sobre la evolución de los precios de la energía o de los tipos de interés hacia mediados de año, y que entre 2023 y 2024 se recuperen los niveles de actividad previos a la pandemia. Según el informe, la economía canaria cerró 2022 con un avance del PIB del 10,7%, 5,2 puntos por encima de la media nacional. Esta diferencia se explica por la fuerte recuperación del turismo, una actividad clave para la comunidad canaria, y por la tardía recuperación después de ser una de las comunidades más afectadas por la pandemia, junto a las Islas Baleares. Sin embargo, esta recuperación se vio ligeramente interrumpida en la segunda mitad del año pasado, cuando todos los indicadores económicos disponibles han reflejado un avance menos dinámico que en los primeros seis meses del año. El servicio de estudios de BBVA observa una leve desaceleración en el consumo, principalmente provocada por la inflación, la incertidumbre y el menor dinamismo del turismo; una dinámica que continuará durante 2023 pero que se prevé que sea de corta duración. La recuperación del gasto turístico postpandémico por parte de los visitantes extranjeros ha dado un impulso diferencial a Canarias, lo que se refleja en un gasto con tarjetas de crédito o débito de BBVA o en TPV de BBVA que supera los niveles prepandemia. Sin embargo, los datos reflejan que los pagos con tarjeta realizados por residentes, tanto en las Islas como en el resto de España, que también habían arrancado 2022 con un elevado dinamismo, se desaceleraron ligeramente en la segunda mitad del año. Este enfriamiento se ha registrado en especial en sectores relacionados con el ocio y el turismo, aunque de manera menos intensa de lo esperado. Para los próximos meses, BBVA Research prevé un menor recorrido del sector turístico, afectado principalmente por la caída en la renta disponible (en términos reales) de los hogares en los mercados de origen. Por otro lado, el gasto de los canarios en otras comunidades superó en un 5% los niveles prepandemia, mientras que el gasto de los visitantes desde otras comunidades autónomas de España mostró una aceleración mayor, manteniéndose en torno a un 43% por encima de los niveles precrisis gracias, en especial, a las visitas de madrileños y catalanes. Aunque, según BBVA Research, en 2022 las pernoctas y el grado de ocupación no han alcanzado aún el nivel precrisis de la oferta en la Islas, esta se habría recuperado. Además, Cádiz Huelva Sevilla Córdoba Jaén Granada Almería Málaga 40 11 5 19 9 38 45 33 430 137 19 7 49 4 42 51 20 103 11 17 13 163 59 2 Andalucía Cadenas especialistas Grupos de compra Grandes superficies 532.865 2.668 18,24% 1,06% 1.259.339 14.743 26,30% 2,44% 1.711.693 25.837 20,16% 3,33% 929.968 10.481 18,95% 1,92% 723.899 7.434 15,90% 1,48% 622.617 7.660 18,36% 1,46% 777.414 12.353 16,85% 1,68% 1.960.257 23.952 17,95% 3,81% Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Cuota de mercado
15 el pasado año, los precios y los ingresos por habitación disponible se situaron en un 14% y un 13%, respectivamente, por encima de los valores de 2019. Parte de este incremento se debe a los costes, pero podría haber favorecido una mayor rentabilidad y ayudado a sanear la posición financiera del sector. En cuanto al mercado laboral, la demanda de empleo por parte de las empresas ha permitido reducir la tasa de paro en Canarias, situándose en el 18%, 5,5 puntos porcentuales por encima del conjunto nacional. Por otro lado, la afiliación ha continuado creciendo en 2022 y a un ritmo mayor que el del conjunto de España, impulsada principalmente por la hostelería, el comercio y el sector público. Aunque los cambios en la legislación laboral han aumentado el peso de los contratos indefinidos, destacando Baleares, Madrid, Murcia y Canarias por el sector servicios, en las Islas el 57% de los nuevos contratos aún son temporales -cuatro puntos porcentuales menos que en el conjunto nacional-. BBVA Research prevé que la economía canaria registre una desaceleración en su crecimiento para 2023 y sitúa sus previsiones en el 2,8%. Sin embargo, se espera que esta desaceleración dure poco tiempo y que el PIB aumente un 3,3% en 2024, sólo una décima menos de lo esperado para el conjunto del país. El crecimiento de la economía en esta comunidad mejorará a medida que se vayan reduciendo las incertidumbres actuales. El precio de la energía será clave, tanto para las familias como para las empresas. En concreto, en Canarias, un aumento del precio del petróleo del 10% restaría 0,2 puntos porcentuales al aumento del PIB por año. De hecho, la economía canaria ganará tracción a medida que la ejecución de los fondos Next Generation (NGEU) se aceleren. De hecho, el reparto de fondos europeos del REACT-UE y del Plan de Recuperación continúa avanzando y alcanza ya los 2,7 puntos del conjunto del PIB nacional. En concreto, hasta finales de noviembre de 2022, las Islas Canarias -seguidas de Extremadura- son la región más beneficiada, con un volumen de ayudas asignadas que alcanza ya los 5,0 puntos porcentuales de su PIB regional. Estas ayudas, junto al impulso de la obra pública y la recuperación de la confianza y la demanda europea, son clave para el impulso de la inversión tanto en el sector turístico como para transformar la economía canaria, incrementando la relevancia de otros sectores.En este punto, cabe destacar la necesidad de que los fondos lleguen a la economía privada, lo que a tenor de los datos disponibles parece estar sucediendo con cierta lentitud. Por ejemplo, en 2022, los visados para la construcción de obra no residencial se situaron todavía 13 puntos por debajo del nivel prepandemia. En cuanto a la inflación, a pesar de que continuará cayendo en los próximos meses, será complicado reducir la subyacente. Si esta situación persiste durante un tiempo prolongado, las tensiones salariales podrían ser aún más intensas si la demanda de empleo asociada a los fondos europeos y una aceleración de la actividad produce escasez de capital humano con la formación adecuada. Ceuta y Melilla La economía de las dos ciudades autónomas españolas depende en los últimos años de las aportaciones que se aprueban desde el Gobierno de la Nación. Tras la pandemia, el Consejo de Ministros ha aprobado para inicios de 2023 los Planes integrales de desarrollo socioeconómico de las ciudades de Ceuta y Melilla, con una inversión conjunta superior a 711 millones de euros para los años 2023 a 2026. Según ha informado el Ejecutivo, Melilla recibirá 356.776.216 euros y Ceuta 354.684.270,30, tres cuartas partes a través de los Presupuestos Generales del Estado y fondos estructurales de la UE y el resto por el Programa de Recuperación, Transformación y Resiliencia. El Ministerio de Política Territorial ha permitido identificar más de 70 medidas de inversiones y reformas para cada una de las ciudades, dirigidas a garantizar las oportunidades de crecimiento y cohesión social y agrupadas en torno a tres ejes: nuevo modelo económico; infraestructuras y vivienda, y servicios. En materia de vivienda se incluye la desafectación de terrenos actualmente propiedad del Ministerio de Defensa para generar nuevas oportunidades de desarrollo urbanístico y promoción de vivienda asequible. Aunque algunas medidas son similares para ambas ciudades, se ha considerado la especificidad propia de cada una de ellas y, por ejemplo, en el caso de Ceuta, destaca una medida que, según el Gobierno, goza de un ‘amplio respaldo’ por parte de todos los actores de la ciudad, como es el impulso de la Formación Profesional. En el caso de Melilla, su plan se hace eco de propuestas incluidas en el que, a su vez, elaboró la propia ciudad autónoma, incluyendo aquellas medidas cuyo diseño y ejecución es de competencia estatal, en materias como energía -para generar “un nuevo modelo de seguridad y sostenibilidad energética”, según la portavoz-, empleo o comercio electrónico. En ambas ciudades españolas se constituirán oficinas de gestión de proyectos para ejecutar el importante volumen de recursos que se inyectará en la economía, con especial atención a las inversiones procedentes del PRTR. Según los datos de INE, Melilla tenía, a 1 de enero, 83.195 habitantes, con un crecimiento del 26% en 20 años -10 puntos porcentuales más que la media nacional-, y Ceuta 82.533, un 16% más que en 2002, con densidades de población 65 y 44 veces superiores a la media nacional, respectivamente. Ambas ciudades autónomas, en las que el Estado es competente en materias transferidas a las comunidades como Sanidad o Educación, mantienen una fuerte presión migratoria que, en el caso de Ceuta, registró un episodio crítico con la entrada en su territorio de alrededor de 12.000 personas procedentes de Marruecos los días 17 y 18 de mayo de 2021. Los analistas económicos de la Ciudad Autónoma confían, aunque todavía con dudas debido a la incertidumbre general, en que Ceuta recupere en 2023 los niveles de riqueza en términos de Producto Interior Bruto que tenía antes de la crisis de la enfermedad del coronavirus, algo más de 1.625 millones de euros. Los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) sobre Contabilidad Regional de España han ratificado que la repercusión de la depresión a nivel local (-8,6% de caída del PIB) fue inferior a la registrada a escala nacional (-11,3%), pero también que la recuperación es más lenta a este lado del estrecho. Mientras que en el conjunto del país en 2021 se anotó un crecimiento de la riqueza del 5,5%, en la ciudad autónoma no pasó del 4%. Cabe recordar que Ceuta fue una de las autonomías con menor caída del PIB en 2020, pero también la que tuvo menor recuperación un año más tarde. Pese a crecer un 4% en 2021, se situó junto a Melilla en los últimos lugares y lejos no ya solo de la media española (5,5%), sino sobre todo de las regiones con mejor comportamiento. Se trata de Baleares (10,7%) y Canarias (7%), que también habían sido protagonistas de los mayores retrocesos (-28,2% y -19,1%, respectivamente) un año antes. En concreto, el PIB por habitante en la ciudad autónoma solo equivalía el año pasado al 61% del que se alcanzó en la capital de España (34.821 euros), superior tanto a la media de la UE-27 (32.430) como a la estatal (25.498).
Análisis Las presiones inflacionistas, alimentadas por el aumento de los precios energéticos y de otras materias primas, unido a la guerra de Ucrania, han dado un fuerte golpe a la economía global. El híper sector Electrohogar, tras ocho años de crecimiento, ha sufrido una pequeña caída en su facturación, lastrada sobre todo por la calefacción eléctrica, la Línea Marrón y la informática doméstica. Vuelven las curvas al Electrohogar por la situación de incertidumbre económica 16 Electromarket_2023
17 Vivimos una economía en tiempos de incertidumbre. A principios de 2022, la evolución de las principales variables macroeconómicas permitía hablar de recuperación. Teníamos a nuestro favor la remisión de la pandemia, los esfuerzos de vacunación, unas políticas económicas expansivas y unas condiciones financieras favorables. Si bien, vinieron curvas. Lo peor, la guerra de Ucrania. Las presiones inflacionistas alimentadas por el aumento de los precios energéticos y de otras materias primas se antepusieron a la recuperación de la demanda en general. Tal y como describe el ‘Informe anual de mercado Climatización y HVAC’, las señales de desestabilización que iban creciendo a comienzos del año se fueron moderando a lo largo de los meses. Tras llegar a máximos de hasta el 10,8% en julio, el IPC se contuvo al final del año, cayendo al 5,7%, debido, en gran parte, a la bajada de precios de la energía (electricidad, carburantes). El PIB creciente del primer y segundo trimestre de 2022 se redujo ligeramente en la segunda mitad del año, acabando en un 5,5%. En el lado positivo de la balanza estuvieron la reactivación económica tras la pandemia, así como los fondos europeos Next Generation de recuperación, que contrarrestaron parcialmente la incertidumbre e impulsaron la demanda. En el año anterior, la tecnología y los electrodomésticos, grandes y pequeños, cumplieron una función imprescindible. Siguieron llenando de vida los hogares, haciendo el día a día más fácil, confortable, permitiéndonos optimizar el tiempo, disfrutar y potenciar nuestro ocio, mejorar nuestras comunicaciones y nuestra conectividad, con los demás y con el mundo entero, supliendo nuestras carencias y convirtiéndose en imprescindibles. El híper sector Electrohogar volvió a crecer, aunque a un ritmo menor. En 2022, vimos cómo descendía un ligero 0,3%, bajando a 10.294 millones de euros. Sigue siendo una muy buena cifra, mejor que la del período comprendido entre 2012 y 2021. Hay que ir a 2011 para encontrar una cifra superior a la de 2022. Habrá que prestar mucha atención a lo que suceda en 2023. Como suele ser habitual, la evolución no fue la misma para todas las categorías. De nuevo, la Línea Blanca fue la salvadora de los resultados. Obtuvo un crecimiento del 2,3%, hasta alcanzar los 2.061 millones de euros. Siempre recordamos que los sectores tradicionales son totalmente imprescindibles para el consumidor en momentos de crisis frente a los tecnológicos, que suelen verse mermados. Subsectores cuya marcha fue positiva fueron el aire acondicionado doméstico (24,1%), la fotografía digital (5,8%), el PAE (4%) y los videojuegos (2%). Los de marcha negativa fueron la informática doméstica (-9,6%), la calefacción eléctrica (-7,1%), la Línea Marrón (-5,1%), las telecomunicaciones domésticas (-2,2%) y el menaje (-1,5%). La informática doméstica está en descenso desde 2019, al igual que la Línea Marrón. Quizá el consumidor ya haya equipado su hogar de la manera más confortable, práctica y agradable posible, mientras pasaba más tiempo en casa, durante la pandemia y el teletrabajo, una corriente que ha perdido algo de fuelle. Cuando analizamos la situación del híper sector Electrohogar, tenemos que mirar la evolución del sector inmobiliario, históricamente ligado a las ventas del sector, y más a raíz de la pandemia, que nos obligó a confinarnos en nuestros hogares, equipándolos con más mimo y atención. Los tipos de interés están siendo protagonistas de las noticias y de nuestras conversaciones. Todos conocemos a alguien que lo que paga por su hipoteca se ha elevado considerablemente. El proceso de endurecimiento de tipos de interés no ha terminado, aunque la mayor parte de las subidas se hicieron, previsiblemente, en 2022. ELECTROHOGAR. EVOLUCIÓN 2019-2022 9.441 10.026 2022 2021 2020 2019 10.325 10.294 6,2% 2,3% 2,9% -0,3% Ventas (millones de euros) Variación EVOLUCIÓN SUBSECTORES 2021-2022 MILLONES DE EUROS 2021 2022 Variación % Subsectores tradicionales 5.499 5.659 2,9 Subsectores tecnológicos 4.826 4.635 -4,0 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. EVOLUCIÓN POR SUBSECTOR 2021-2022 VALOR (%) Videojuegos Informática doméstica Telecomunicaciones domésticas Fotografía digital Calefacción eléctrica Aire acondicionado doméstico Menaje PAE Línea Marrón Línea Blanca 2,3 -5,1 4 -1,5 24,1 -7,1 -9,6 -2,2 5,8 2
18 Electromarket_2023 análisis Eso sí, la venta de pisos cerró 2022 con récord de los últimos 15 años. Se vendieron 719.680 viviendas en nuestro país, lo que supuso una subida del 6,1%. Un fuerte empuje de la demanda vio su reflejo en el precio de los pisos, que aumentó un 7,2% con respecto a 2021, hasta los 1.615 euros por metro cuadrado. Los expertos advierten de que la inflación y la subida de tipos hará mella en el mercado de la vivienda en 2023. ¿Por qué? Se está erosionando la capacidad adquisitiva de los hogares, que ven asimismo como se incrementa el precio medio de la cesta de la compra y cómo, por el endurecimiento de las condiciones financieras, el pedir una hipoteca cada vez es más difícil y más caro. Por otro lado, es posible que la vivienda siga siendo una alternativa interesante para los inversores. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2018-2022 MILLONES DE EUROS 1.824 1.848 2022 2021 2020 2019 2018 2.105 2.061 1.798 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. EVOLUCIÓN POR SUBSECTOR 2020-2022. MILLONES DE EUROS 2020 Variación % 2021 Variación % 2022 Variación % Línea Blanca 1.848 1,3 2.015 9,0 2.061 2,3 Línea Marrón 1.520 7,8 1.465 -3,6 1.390 -5,1 PAE 1.240 6,2 1.250 0,8 1.300 4,0 Menaje 131 2,3 132 0,8 130 -1,5 Aire acondicionado doméstico 523 2,1 595 13,8 739 24,1 Calefacción eléctrica 41 5,1 42 2,4 39 -7,1 Fotografía digital 152 -31,2 156 2,6 165 5,8 Telecomunicaciones domésticas 1.790 -3,2 1.963 9,7 1.920 -2,2 Informática doméstica 1.991 29,7 1.825 -8,3 1.650 -9,6 Videojuegos 790 4,8 882 11,6 900 2,0 Total 10.026 6 10.325 2,9 10.294 -0,3 MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2021-2022 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (%) Productos Valor Lavadoras 6% Lavavajillas -2% Secadoras -10% Frigoríficos 2 puertas Combi 10% Frigoríficos 2 puertas congelador superior 7% Otros frigoríficos 12% Congeladores 1% Cocinas 5% Hornos -6% Encimeras -2% Campanas -2% Vinotecas 19% Microondas 4% Línea Blanca Los subsectores tradicionales crecieron el pasado ejercicio un 2,9% frente al 4% que retrocedieron los subsectores tecnológicos. La Línea Blanca no dejó de ser el buque insignia del sector. Aunque parezca estar en la sombra frente a los segmentos tecnológicos, resurge con fuerza entre las prioridades del consumidor cuando se acercan tiempos difíciles, como sucedió tanto en 2021 como en 2022. En este subsector, en el pasado ejercicio se incrementaron sus ventas un 2,3%, alcanzando los 2.061 millones de euros en valor, frente a un crecimiento bastante superior del 9% en 2021 o uno inferior del 1,3% en 2020. La línea de lavado quiere seguir manteniendo el ritmo alcanzado en 2022 y continuar ofreciendo productos cada vez más eficientes y sostenibles. Es cierto que la venta de las lavadoras creció un 6%, la de los lavavajillas cedió un 2% y la de las secadoras retrocedió un 10%. Posiblemente, lo que marcará el paso este año 2023 será la apuesta definitiva del sector por la sostenibilidad a la hora de fabricar La línea de lavado mantuvo el tipo y continúa ofreciendo productos cada vez más eficientes y sostenibles Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
19 los electrodomésticos, con modelos que faciliten al consumidor un uso más eficiente de los aparatos, reduciendo el consumo de agua y energía. Sobre todo, porque los retos para frenar el incesante cambio climático pasan por reducir los residuos que se generan anualmente en el mundo, de ahí que la eficiencia de los electrodomésticos se haya convertido en el principal recurso en el sector de los electrodomésticos. No en vano, todas las marcas están mostrando su total compromiso con la sostenibilidad, presentando políticas que logren reducir su impacto medioambiental a lo largo de todo el ciclo de vida de sus productos. Las políticas de descarbonización en el mundo de las empresas son una constante y hay que cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. No obstante, cerca del 90% de la huella de carbono proviene de los hogares, por lo que los fabricantes han puesto en marcha numerosas iniciativas de ámbito sostenible con el objetivo de reducir ese impacto medioambiental. Por cierto, llama la atención la buena marcha de las vinotecas y de los frigoríficos. El gasto en electrodomésticos de gama blanca siguió dominando el presupuesto de los españoles a la hora de comprar productos electrodomésticos y tecnológicos. Es más, el gasto en electrodomésticos de gran tamaño para la cocina se incrementó. Según datos del ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’, los españoles cada vez usan más internet para comprar electrodomésticos de gran tamaño, como frigoríficos, hornos, lavavajillas, lavadoras y secadoras. Más concretamente, el informe identifica que los españoles se gastaron, de media, 494 euros en electrodomésticos de gama blanca por Internet durante el 2022. La cifra supone un incremento del 22% respecto a los datos de 2021 y es el segmento de productos electrónicos que más crece. Otra categoría de electrodoméstico que cada vez se compra más por internet son los productos de climatización. En base a este informe, en 2022, los españoles se gastaron una media de 361 euros en aparatos de climatización. La cifra es superior a la de los últimos cuatro años, pero no supera el gasto de 2017, que se elevó hasta los 387 euros. Línea Marrón La otra cara de la moneda, frente a los positivos resultados de la Línea Blanca, es la Línea Marrón. No es la primera vez que sucede. Sufrió una caída de sus ventas en 2022 del 5,1%, que es ligeramente superior a la que ya había sufrido en 2021, cuando recaudó un 3,6% menos. Esta marcha en los dos últimos años contrasta con el crecimiento del 7,8% en 2020, cuando vivimos los peores momentos de la pandemia de la Covid-19. Fue entonces cuando se apostó por el ocio en el hogar y el disfrute masivo de contenidos audiovisuales. Así, el año pasado, la facturación de la electrónica de consumo fue de 1.390 millones de euros. Observamos que, en general, todos los productos tuvieron un comportamiento bastante negativo en cuanto a sus ventas, con la excepción de los televisores LED y LCD, que crecieron un 15% en valor. Despuntó el sonido: los altavoces aumentaron un 22%; las ventas de los mini speaker aumentaron un 12%; las de las barras de sonido, un 9%; otros elementos de sonido, un 8%; car speakers, un 8%; y car audio, un 3%. Otros subsectores que vivieron incrementos fueron los soportes de televisión (4%) y las videocámaras (1%). Los peores comportamientos fueron para DVD portátil (-70%), DVD grabador (-65%), MP3+MP4 (-30%) y descodificador de TV. Lo que está claro es que la vuelta a la normalidad ha frenado a la Línea Marrón. El ocio y el entretenimiento dejó de ser prácticamente algo exclusivo del hogar. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2021-2022 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (%) Productos Valor Soportes de TV 4% Videocámara 1% LED-TV -9% LCD-LED 15% Reproductor DVD -14% DVD portátil -70% DVD grabador -65% Descodificador TV -28% AHS -13% Barras sonido 9% Resto altavoces 22% Docking / Mini speaker 12% EL. Sonido 8% MP3+MP4 -30% Auriculares -7% Radio -9% Car Audio 3% Car speakers 8% Car Navitagion -8% Car Vision -10% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2018-2022 MILLONES DE EUROS 1.465 1.520 2022 2021 2020 2019 2018 1.410 1.390 1.438 En 2022, la Línea Marrón sufrió una caída en sus ventas del 5,1%, que es ligeramente superior a la que ya había sufrido en 2021 Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
20 Electromarket_2023 análisis Respecto a los productos de gama marrón, de acuerdo con el mencionado ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’, el gasto medio por internet en 2022 fue de 248 euros. Una cifra que todavía se encuentra lejos del máximo histórico conseguido en 2019, con un gasto medio online de 344 euros. En aparatos de informática, los españoles compraron por internet estos productos por valor de 301 euros per cápita, una cifra parecida a la de los años anteriores. Finalmente, en referencia a los pequeños aparatos electrodomésticos, obtuvieron un gasto medio por internet de 147 euros por persona y año en 2022. Se trata de una cifra que se ha mantenido prácticamente inalterable en los últimos seis años. En total, el ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’ identifica un gasto medio de unos 1.500 euros anuales por persona en electrodomésticos y aparatos electrónicos a través de internet. Otros subsectores Los otros subsectores se comportaron de manera diferente. El PAE se caracterizó otra vez por ser una de las categorías más resilientes y estables de todo el híper sector, que siempre ha resistido bien los embates de los tiempos de incertidumbre, a base de calidad, innovación y unos productos que resultan imprescindibles para el consumidor. El pasado año evolucionó, con un crecimiento del 4%, bastante mejor que el anterior, que lo hizo sólo un 0,8% cuando venía de alzas más fuertes. Alcanzó en 2022 los 1.300 millones. En cuanto a la evolución experimentada por los diferentes productos en 2022, las freidoras marcaron la tendencia, especialmente en sus versiones que permiten cocinar de forma más saludable. Al igual que en 2021, fue la categoría que más creció, con un espectacular 130% (en 2021 ya había sido un 115%). Le siguieron los secadores (24%), los moldeadores (23%), los productos de tratamiento de aire (22%), las hervidoras (15%) y las cafeteras de filtro (10%). En el extremo opuesto, los peores resultados fueron los obtenidos por las panificadoras (-36%), los dispensadores de cerveza (-30%), los productos de limpieza a vapor (-20%), las básculas de baño (-15%) y las barbacoas (-14%). Es evidente que, hoy en día, los hogares de nuestro país tienen muy poco (o nada) que ver con los de hace unos años. Cambian los hogares y, por ende, varían nuestras necesidades. El equipamiento básico de electrodomésticos es común en todas las viviendas, pero los pequeños aparatos cada vez tienen una mayor presencia y su penetración aumenta como respuesta a esas demandas de los nuevos hogares, a la falta de tiempo y a la necesidad de contar con elementos que aporten eficiencia. El del menaje venía siendo un segmento estable, ya que no suele presentar grandes oscilaciones ni vaivenes en la facturación y que, sin embargo, fue creciendo, paso a paso, incluso en plena crisis pandémica. Si embargo, en 2022, retrocedió un 1,5%, bajando sus ventas a 130 millones de euros. Todo ello a pesar de que la cocina aumenta cada año su protagonismo. Todo ello a pesar de que, aupada por los formatos televisivos en torno al arte culinario y por la cada vez mayor influencia de prestigiosos chef, cocinar ha dejado MERCADO ESPAÑOL DE PAE 2018-2022 MILLONES DE EUROS 2022 2021 2020 2019 2018 1.168 1.240 1.250 1.300 1.075 MERCADO ESPAÑOL DE PAE 2021-2022 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (%) Producto Valor Planchas 5% Planchado vapor vertical 7% Aspiradoras 2% Vaporetas -20% Limpiaventanas 9% Mantas eléctricas -6% Máquinas de coser 2% Cafeteras filtro 10% Cafeteras espresso 7% Freidoras 130% Tostadores 5% Prep. Alimentos -6% Licuadoras 3% Exprimidores -4% Sandwicheras -4% Grills -3% Barbacoas -14% FUN Cooking 3% Hervidoras 15% Básculas cocina -2% Dispensadores cerveza -30% Panificadoras -36% Afeitadoras hombre 6% Sistemas depilación -9% Cortapelos -2% Cuidado dental 5% Secadores 24% Moldeadores 23% Básculas baño -15% Tratamiento de aire 22% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. El segmento que mejor evolucionó de todo el híper sector, con un crecimiento a dos dígitos, fue el del aire acondicionado doméstico Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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