estudio de mercado 36 Estilo XXI Electromarket_2021 Madre, el Día del Soltero o el Black Friday, fundamentalmente. Por otro lado, el informe destaca como motores de este crecimiento tanto la experiencia del sector como la apuesta por la sostenibilidad en la estrategia de los retailers. En este sentido, con un consumidor cada vez más impaciente y más informado (según datos de Google, el 53% de los usuarios abandonan una página web si tarda más de tres segundos en cargar), los establecimientos se enfrentan a una nueva forma de consumir relacionada con el auge de la llamada‘compra de conveniencia’, que permite al usuario comprar lo que quiera, cuando quiera y donde quiera. Asimismo, la sostenibilidad es otro de los ejes principales a la hora de adquirir nuevos productos, de tal manera que el comprador muestra un cambio de actitud y busca actuar de manera más respetuosa con el medioambiente, castigando a aquellas marcas que no contribuyen a ello. Una nueva tendencia de compra que apuesta por lo emocional, por lo que el usuario se ha convertido en un consumidor de experiencias más que de productos. Objetivo: la salud Con más tiempo para cuidarse y para pensar en su salud y bienestar, los nuevos intereses del consumidor pasan por adquirir productos que le ayuden a llevar una vida más saludable. Así, el área del fitness ha experimentado un crecimiento considerable, gracias a la venta de bicicletas estáticas, cintas de andar, de correr o toda una serie de elementos que nos permiten montar el gimnasio en casa. Algo similar ha ocurrido con los productos conectados: las Apps y a la posibilidad de tener acceso a los datos de salud directamente en el móvil han contribuido al auge de artículos como tensiómetros, termómetros o básculas de baño, cuya conectividad hace que la gestión y el seguimiento de los datos de salud a través del móvil sea más fácil y sencilla. Por su parte, los pulsómetros y los sensores de actividad, categoría que ha logrado estabilizarse, ofrecen tecnología bluetooth que, en combinación con las Apps móviles, ayudan al usuario a disponer de un seguimiento integral de su salud, aparte de ofrecer otras funcionalidades, como la opción de entrenador personal virtual, la dieta a seguir o los ejercicios más recomendables para cumplir con nuestros objetivos. 2021 2020 2019 2018 2017 33 38 35 40 41 EVOLUCIÓN DEL MERCADO DEL PAE 2017-2021 MILLONES DE UNIDADES 2021 2020 2019 2018 2017 1.020 1.168 1.075 1.240 1.250 EVOLUCIÓN DEL MERCADO DEL PAE 2017-2021 MILLONES DE EUROS Si algo caracteriza al sector del PAE de Cuidado Personal es que cuenta con productos que nos gusta ‘ver y tocar’ físicamente Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Emoción y sostenibilidad El sector consolidó su crecimiento a lo largo del pasado año, tal y como reflejó la consultora GfK, cuyos datos reflejaron cómo la facturación en España de bienes tecnológicos de consumo creció cerca de un 2,5% entre enero y abril de 2022, siendo el segmento PAE uno de los impulsores del sector de productos tecnológicos, junto con los móviles y los electrodomésticos de gama blanca. Esos mismos datos pronosticaban un crecimiento en la venta de pequeños electrodomésticos del 4%, gracias al peso específico que tienen las fechas promocionales sobre las ventas del sector. Entre ellas, las campañas de Navidad, el Día de la
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