35 Aspectos como la innovación, la digitalización y la sostenibilidad estánmarcando la evolución de un sectormuy dinámico ya de por sí, gracias a la existencia de un amplio abanico de productos totalmente imprescindibles para ese usuario que no quiere renunciar a los numerosos beneficios y comodidades que ofrecen estos pequeños aparatos. Porque el cuidado personal y el consumo de productos beauty, que encontró un importante aliado en el confinamientodel año 2020 y las restricciones que continuaron a lo largo del año 2021, no ha parado de crecer. Con artículos para casi todas las necesidades y gustos, a los tradicionales productos de belleza y cuidado del cabello que conforman la gama de PAE de Cuidado Personal, se han ido sumando, a lo largo de los últimos años, un sinfín de productos relacionados con la salud y el bienestar. Desde cepillos de dientes eléctricos hasta equipos de medición de parámetros, como básculas, pulsómetros o tensiómetros. Desde pulseras de actividad o todo tipo demasajeadores, hasta secadores profesionales de uso doméstico o moldeadores. Todos ellos claros ejemplos de cómo los nuevos hábitos de la población han generado una mayor preocupación por el autocuidado y la promoción de estilos de vida más saludables. De ahí que el crecimiento de esta categoría de pequeños electrodomésticos se haya disparado. Sobre todo porque se trata de una familia de productos cómodos, que facilitan la vida cotidiana al usuario y que cuentan con una diversidad de modelos única. Y es precisamente esa cotidianidad lo que los convierte en imprescindibles para el día a día. El PAE de Cuidado Personal tiene un gran atractivo para el usuario y, si algo caracteriza especialmente este segmento, es que cuenta con productos que nos gusta ‘ver y tocar’ físicamente. Y eso repercute muy positivamente en las tiendas de electrodomésticos que, año tras año, se han ido especializando y cuentan con un papel fundamental a la hora de poder ofrecer buenas experiencias de compra gracias, entre otros aspectos, a la cercanía de los vendedores hacia el cliente final, el trato recibido y un buen producto. Un creciente interés el que despierta este tipo de productos, que se está materializando tanto en la venta directa como en la generación de tráfico en la tienda. La pirámide poblacional tiene un gran impacto en la familia de salud y belleza, debido al amplio porcentajede la poblaciónmayor de 40 años, preocupados por su estética (depilación, cuidadode lapiel, cuidadodel cuerpo), así comomayor de 60 años, que presenta un especial interés por la salud y el confort. Un tipo de productos que proporciona numerosos beneficios al establecimiento; a saber: ocupanpocoespacio, generan tráfico, aportanmargen y cuidanmucho su packaging, por lo que disponer de un buen surtido de PAE de belleza, salud y bienestar es muy importante para cualquier tienda que quiera ser competitiva. Por otro lado, se trata de un segmento con unas características especiales, como el hecho de definirse por una venta muy estacional, sobre todo en canales tradicionales de distribución. Si bien algunos productos tienen su estacionalidad en los meses de abril a junio, como es el caso de elementos para la depilación, los sistemas anticelulíticos o cortapelos, otros tipos de productos tienen una estacionalidad más acusada en los meses de Navidad. El día del padre supone siempre un repunte de ventas para los productos típicamente masculinos relacionados con el afeitado, mientras que para el día de lamadre las ventas se focalizan en artículos de belleza femenina. De tal manera que, hasta el 50%de las ventas, se facturan de septiembre a diciembre y en festividades muy concretas. En este sentido, la evolución del sector de cuidado personal ha sido constante. Si en el año 2020, a pesar de la pandemia y la crisis sanitaria y económica, se alcanzó una cifra de facturación de 1.240 millones de euros, en el año 2021 la cifra ascendió hasta los 1.250. Unos números que se traducen en 41 millones de unidades vendidas en 2021 y 40 durante el año de la pandemia. Atendiendo a la evolución en concreto de los productos de PAE de Cuidado Personal, los que protagonizaron los mejores resultados en cuanto a su evolución fueron los moldeadores, que crecieron un 13% en valor y un 15% en unidades, confirmando una tendencia que viene notándose desde hace varios ejercicios, si bien vieron reducir su precio medio un -2%. Esta categoría de producto ya representa el 4% de todas las ventas de PAE de Cuidado Personal en valor. Los secadores, otro clásico que nunca falla en este segmento, también obtuvieron buenos resultados, creciendo un 15% y un 12% en valor y en unidades, respectivamente, a la vez que el precio medio creció un 3%, y suponiendo, asimismo, el 4% de todas las ventas de la categoría en valor. Respecto al resto de productos, el crecimiento más significativo en valor lo marcan las afeitadoras masculinas, que representan el 7% de todas las ventas, frente al 2%mostrado por las básculas de baño. PAE CUIDADO PERSONAL. PESO POR PRODUCTO VALOR (%) Básculas de baño Resto PAE Cortapelos Afeitadoras masculinas Sistemas de depilación Cuidado dental Secadores Moldeadores 3% 7% 74% 2% 4% 4% 2% 4% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
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