53 A pesar de los esfuerzos de los fabricantes con la puesta en marcha de campañas en días señalados como el Black Friday, el Día del Soltero o la temporada navideña; factores externos, como la complicada situación geopolítica con la guerra UcraniaRusia, la inflación por las nubes y la recesión, están complicando que el consumidor destinemás presupuesto a renovar sus portátiles, ordenadores y dispositivos domésticos. Algo que se ha sentido de lleno en los últimos meses de este año y marcará, sin duda, el inicio de ese 2023 que está a la vuelta de la esquina. De hecho, según datos de la consultora Strategy Analytics, el tercer trimestre del año ha registrado una disminución en las ventas que ha rondado el 15%, en comparación con el mismo trimestre del año pasado. Todo lo cual ha supuesto una disminución del volumen de ventas de PCs de consumo, un auténtico reto que los proveedores de portátiles tendrán que enfrentar y sufrir. Asimismo, los fabricantes de Chromebook han visto cómo la demanda, que durante el periodo de pandemia se vio favorecida gracias a la versatilidad que ofrecen estos modelos de dispositivos portátiles, sobre todo para los estudiantes, ha vuelto a sufrir un revés. Provocada, según los analistas, porque el mercado educativo comenzó a mostrar las primeras evidencias de saturación en el tercer trimestre de 2021, lo que hizo que las ventas disminuyeran un 29%, logrando una pobre cifra de 4,2 millones de unidades vendidas. Eso sí, esos mismos analistas apuntan a que los picos en lo que a demanda educativa se refiere puedan seguir beneficiando al segmento de los Chromebooks respecto a otros dispositivos, y elmercado, finalmente, pueda remontar el vuelo. En cuanto al mercado de PCs, la caída interanual de las ventas también ha marcado el devenir de este tercer trimestre de 2022. Las ventas totales ascendieron a 105,6 millones de unidades, un 14% menos respecto al mismo periodo de 2021 y un aumento secuencial de solo el 1% si tenemos en cuenta el segundo trimestre de 2022. Las condiciones macroeconómicas, la situación geopolítica y la interrupción del suministro debido a los cierres producidos en China por la Covid-19 son algunos de los factores que han provocado estas cifras. En este sentido, los principales fabricantes, léase Lenovo, HP, Samsung o Dell, vieron cómo disminuían tanto el número de unidades vendidas como su cuota interanual. Un panorama desolador del que solo salió bien parada la marca de la manzana: Apple fue el único proveedor que registró un crecimiento interanual en el tercer trimestre y consiguió un total de 23,4 millones de unidades vendidas en todo el mundo (en cuanto a PCs de sobremesa, tabletas y portátiles), con una cuota de mercado del 22%. Futuro complicado... Las perspectivas no sonmuy alentadoras para el año 2023. El último estudio de IDC revela una disminución de las ventas tanto de ordenadores como de tabletas en los primeros meses del próximo año, debido, entre otros factores, a la compra casi masiva de equipos que tuvo lugar en los dos años anteriores. El informe ‘WorldwideQuarterly Personal Computing Device Tracker’ de IDC, con datos de análisis de tendencias recogidos en más de 90 países, distingue entre los PCs tradicionales (es decir, ordenadores de sobremesa, los portátiles y las estaciones de trabajo) y las tabletas. Dichas cifras apuntan a una disminución en los envíos de PCs cercana al 12,8% hasta alcanzar los 305,3 millones de unidades en el presente año, mientras que las ventas de tabletas decrecerán un 6,8% hasta los 156,8 millones. En conjunto, ambos mercados (ordenadores y tabletas) registrarán una disminución del 2,6% a lo largo de 2023, para volver a la senda del crecimiento en el año 2024. Todo ello, según dicha consultora, motivado porque la demanda de equipos se ha saturado: los consumidores ya no necesitan renovar sus portátiles, las empresas retrasan sus compras por la complicada situación de las condiciones macroeconómicas y el ámbito educativo ya ha cubierto sus necesidades. ... pero se ve la luz Desde IDC llaman a la calma. Apesar de los tiempos convulsos y de la previsión de una contracción del mercado de consumo en el primer semestre de 2023, la recuperación económica y el próximo ciclo de renovación que están por llegar impulsarán, en cierta medida, el crecimiento sostenible. Los analistas coinciden en señalar que los volúmenes de ventas no alcanzarán los picos de la pandemia ni las cifras logradas antes del 2020, pero se prevé que para el año 2026 el crecimiento de las ventas totales alcance los 477,7 millones de euros. De ellos, alrededor de 269millones serán para el usuario final, unos 63,5 millones para el sector empresarial, cerca de 76 millones de euros para el sector de las pymes y 69 millones para el sector público. Todo ello empujado tanto por la necesidad de renovar los equipos y el hardwaremotivado por unmayor despliegue del trabajo híbrido, y por el ámbito educativo, dos de los principales motores de la recuperación económica que tendrá lugar en los próximos años. Nuevo trabajo, nuevos equipos Desde luego que la situación económica no está para tirar cohetes, pues la desenfrenada subida de los combustibles, los alimentos y la energía, así como la falta de componentes y la guerra entre Ucrania y Rusia está afectando a todos los sectores por igual. Ante este contexto, las marcas están tratando de buscar nuevas fórmulas que puedan atraer la atención y el interés del consumidor. Con ello, los ordenadores de sobremesa renuevan su aspecto exterior para que EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE IT. 2020-2021 MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2021 2020 1.825 1.991
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