estudio de mercado 42 Estilo XXI Electromarket_2022 El streaming tiene cada vez más presencia en España, donde siete de cada diez hogares están suscritos a una plataforma del 75% de los compradores online ha realizado alguna de sus compras a través de su móvil o tableta, siendo los sectores de moda y ocio los que lideran las compras a través de este canal, con un 52% y un 47%, respectivamente. Unos datos que asombran, sobre todo si tenemos en cuenta cómo ha ido evolucionando la tendencia desde la primera edición de ‘El Observatorio Cetelem e-Commerce en el año 2014’. En estos años, este tipo de compras ha aumentado un 184%. De igual manera, cabe poner especial atención al comercio electrónico en redes sociales, una tendencia que, a día de hoy, sigue su ascenso imparable, y cuyo porcentaje se prevé que se incremente a doble dígito cada año gracias a la aparición de nuevos jugadores en el mercado. Entre otros TikTok, que anunció recientemente su idea de incorporar la opción de realizar compras dentro de la App, ymención especial para el augede las compras realizadas en Instagram. Todo lo expuesto anteriormente viene a subrayar que, desde hace unos años, la frecuencia de la compra online es cada vez mayor entre los usuarios de nuestro país. Tanto es así que el 16% de los encuestados afirmó haber realizado una o varias compras por semana, frente al 14% del año anterior, destacando por encima de lamedia aquellos compradores con edades comprendidas entre los 25 y 34 años, con un 23% de menciones. Mientras, el 17% declaró realizar compras online una vez por semana y el 23% cada quince días. Un aspecto al que ha contribuido, de especial manera, el hecho de que el 85% de los compradores online notara significativasmejorías en los procesos de logística y transporte durante el último año (un 10%más en comparación con 2020), sobre todo en lo relativo a plazos de entrega. Contenidos más digitales Y si bien la denominada Gama Marrón de electrodomésticos engloba a todos aquellos dispositivos electrónicos relacionados con la imagen y el sonido, tales como televisores, monitores, radios, reproductores demúsica, cámaras de fotos y de vídeo, auriculares o equipos de música, el televisor sigue siendo el rey de los hogares de nuestro país. Liderado por una serie de marcas de larga trayectoria, este mercado señaló en rojo en su calendario los grandes eventos deportivos que se produjeron en 2021 y los de este año en curso, de tal manera que les ha permitido recentrar su estrategia y presentar al usuario nuevos modelos en los que destaca la innovación tecnológica. Además del desarrollo de una amplia oferta de tecnologías como NanoCell, Mini LED o Micro LED, así como modelos con resolución 4K y tecnología OLED, que han ido aumentando progresivamente su cuota de ventas (11% interanual a nivel mundial), y televisores con resolución 8K e inteligencia artificial para el procesamiento de la imagen y el sonido. Una tecnología que irrumpirá también en el mercado corporativo con paneles de publicidad outdoor e indoor para otro tipo de usos, de carácter público ymasivo, como los gimnasios, ferias, conciertos, displays para retailers u oficinas. De igual manera, junto con los fabricantes de televisores, otras industrias adyacentes, como la de telecomunicaciones o los distribuidores de contenidos, podrán basarse en contenidos 8K para diseñar nuevos paquetes para generar valor. Otro de los aspectos a tener en cuenta es el auge y crecimiento de la tecnología HDMI 2.1 en los nuevos modelos de televisores, una innovación que permite aumentar la velocidad de transferencia hasta los 48Gbps, mejorando la experiencia del usuario cuando ve películas y, sobre todo, al jugar a videojuegos. Gracias a ella, los fanáticos de los videojuegos podrán disfrutar, por fin, de prestaciones tan atractivas como ALLM (modo automático de baja latencia), LÍNEA MARRÓN. EVOLUCIÓN VENTAS MERCADO ESPAÑOL 2020-2021 (%) Productos Unidades Valor Precio medio Soportes de TV -5 -3 3 Videocámara -25 6 43 LED-TV -17 -6 13 LCD-LED 47 42 -2 Reproductor DVD / Blue Ray -22 -20 3 DVD portátil -12 -28 -17 DVD grabador -45 -45 3 Descodificador TDT -23 -27 -2 AHS -2 -5 -3 Barras sonido -4 -9 -3 Altavoces 17 25 9 Docking/Mini Speaker -9 -2 10 EL. Sonido -11 -28 -19 MP3+MP4 -20 -19 2 Auriculares -21 -18 5 Radio 0 8 7 Car Audio -2 -1 2 Car Speakers 19 21 2 Car Navigation -15 -10 7 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Cada vez un mayor número de fabricantes están lanzando nuevas gamas de televisores y receptores con AndroidTV y Google Assistant
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