electroguía2008-09 3 ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefe: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, María Robert, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Juan León, Natalia García, Maria Alsina y Merce Rey Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Lídia Mestres. Redacción online: Merce Rey noticias@publimasdigital.com Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 3800067 móvil 609303392 Edición especial suplemento Electromarket nº354 Impresión: Comgrafic Depósito Legal: B-55183-2008 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars 84-88, 3º5ª 08018 Barcelona Tel. 93 3683800 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067 móvil 609303392 MERCADOGENERAL RANKINGFABRICANTES LÍNEABLANCA LÍNEAMARRÓN PAE AIREACONDICIONADO MENAJE CALEFACCIÓNELÉCTRICA FOTOGRAFÍADIGITAL INFORMÁTICADOMÉSTICA TELEFONÍADOMÉSTICA VIDEOJUEGOS DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA RECICLAJE ECOMMERCE SECTOREUROPA COMUNIDADESAUTÓNOMAS SUMARIO 4 9 12 16 20 24 28 30 32 36 40 44 48 54 56 60 64 ¡Apor laeraposcovid! En 2020, se habló mucho de la vuelta a la “nueva normalidad” mientras estábamos confinados a causa de la Covid-19. El año pasado fue, sin duda, el de las vacunas. Éstas hicieron que pudiéramos recuperar, en cierta forma, nuestras vidas. Las mascarillas siguieron presentes, y aún las tenemos, o puestas o en el bolsillo. Lo mismo sucede con los test Covid de farmacia. Nos hemos acostumbrado a ellos. Hace un año, destacamos que el sector había sabido adaptarse. Ahora, lo reafirmamos. Los procesos de digitalización que se aceleraron con el inicio de la pandemia se han asentado. Los hogares se convirtieron en oficinas y ya mucha gente está volviendo a trabajar fuera de casa, pero mantiene uno o dos días de teletrabajo. Nos dirigimos a una era poscovid en la que tendremos que aplicar las lecciones aprendidas, en las que lo “híbrido” será muy común. La tecnología nos ayudó y seguirá haciéndolo. El e-commerce convivirá con el comercio de proximidad, los usuarios serán de uno y de otro modelo. Los diferentes agentes del sector son conscientes de ello y se están moviendo para ser protagonistas de los próximos años. La de 2021 podemos decir que fue una buena añada. El sector creció, marcó hitos históricos. Logró los mejores datos de la última década. Si bien, se empezó a notar un contexto a la contra y el crecimiento aminoró su marcha. Ya no es un virus lo que nos amenaza. Son las consecuencias de una guerra en Ucrania, que se pensó que iba a durar poco; de problemas de desabastecimiento y de materiales; de una inflación que está poniendo en un brete a parte de la población. El precio de la luz es constantemente noticia, al igual que el de la gasolina. Dos de cada tres hogares han cambiado la forma en que usan los electrodomésticos por la subida de la luz. Tenemos que volvernos a adaptar, pero no con un tono conformista. Hay que volver a demostrar de lo que somos capaces, de la innovación que podemos ofrecer. El pasar más tiempo en casa juega a favor. En este ´Informe del sector´, que aspira a ser una guía de consulta de todos ustedes para los próximos doce meses, comprobamos que la Línea Blanca está fuerte, que necesitamos dispositivos que hagan que nuestra vida sea más cómoda. Del mismo modo, que la Informática Doméstica perdió fuelle, pero más bien porque una gran mayoría de los usuarios actualizaron sus equipos en 2020. Lo que es evidente es que parte del ocio lo disfrutamos en el hogar. Habrá unos años mejores que otros. Todo indica que vendrán de nuevo curvas, pero lo importante es que sabremos tomarlas con firmeza para dirigirnos a la recta. Como escribimos el año pasado, confiamos en el que sector continuará cosechando éxitos gracias a su capacidad de adaptación. ¡Vayamos sin miedo a por la era poscovid! Xavi Salada Director
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