19 PAE: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Producto Valor Planchas 4% Planchado vapor vertical 7% Aspiradoras -6% Limpieza a vapor -5% Limpiaventanas 44% Mantas eléctricas 16% Máquinas de coser -33% Cafeteras filtro 30% Cafeteras espresso 12% Freidoras 115% Tostadores 3% Prep. Alimentos -12% Licuadoras -6% Exprimidores -7% Sandwicheras 8% Grills 19% Barbacoas -12% FUN Cooking 6% Hervidoras 11% Básculas cocina -20% Dispensadores cerveza -46% Panificadoras -30% Afeitadoras hombre -3% Sistemas depilación 0% Cortapelos -27% Cuidado dental 10% Secadores 15% Moldeadores 13% Básculas baño -15% Tratamiento de aire -7% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN MERCADO PAE 2017 -2021 (millones de euros) 2021 2020 2019 2018 2017 1.161 1.240 1.250 1.020 1.075 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Las prioridades del consumidor, ya lo vimos en el análisis general, en 2021, se han centrado más en los equipamientos de Línea Blanca, tras el boom del PAE en 2020 y, a pesar de todo, la categoría ha sabido arreglárselas para mantener sus ventas en la estabilidad, apostando como siempre por la calidad, el diseño y la innovación. En cuanto a la evolución experimentada por los diferentes productos en 2021, las freidoras, un producto que se está poniendo de moda, especialmente en sus versiones que permiten cocinar de forma más saludable, han sido las que más han crecido, un espectacular 115%. Le siguen los limpiaventanas (44%), las cafeteras de filtro (30%) y los grills (19%). En el extremo opuesto, los peores resultados fueron los obtenidos por dispensadores de cerveza, que descendieron sus ventas un 46% y llevan varios años en caída libre, las máquinas de coser (-33%) después del efímero auge de 2020, y las panificadoras (-30%). Uno de los aspectos que ya se han confirmado como tendencia y valor añadido a la hora de adquirir PAE, igual que sucede con otras categorías en el Electrohogar, es la conectividad, especialmente en el segmento de cocina y hogar. El 75% de los españoles considera que la cocina inteligente, sencilla, saludable, eficaz y divertida, contribuye a su bienestar. El consumidor cada vez se decanta más por dispositivos conectados que le faciliten su día a día. En definitiva, se esta tendiendo hacia un hogar conectado en el que poder integrar la mayor parte de los pequeños electrodomésticos para una gestión más cómoda y eficiente. La simplificación que proporciona esta tecnología se ha convertido en un factor importantísimo para la toma de decisiones de los consumidores, puesto que los clientes están siempre muy interesados en poder controlar los electrodomésticos desde sus dispositivos móviles. Así pues, se aprecia un aumento de las ventas de artículos que ofrecen conectividad, sobre todo en el público más joven. Menaje Analizamos ahora el comportamiento del Menaje en 2021, un segmento estable que no suele presentar grandes oscilaciones ni vaivenes en la facturación y que, sin embargo, ha seguido creciendo, paso a paso, incluso en plena crisis pandémica. En este contexto, si consiguió incrementar sus ventas en 2020 un 2,3%, también lo hizo en 2021, esta vez un 1,5%, hasta alcanzar los 133 millones de euros de facturación. En plena apuesta de las familias por el acondicionamiento y el confort, el menaje es un aliado indispensable en la cocina y en las veladas más especiales. Desde artículos para el hogar y gadgets para preparar alimentos, vajilla y decoraciones o todo tipo de aparatos que se han convertido en imprescindibles en el hogar. A principios de 2021, tras un año de pandemia, la International Housewares Association preparó un informe sobre la industria del menaje del hogar y los desafíos a los que se tendría que enfrentar en 2021. En el informe se destacaba que, si algo nos había enseñado 2020 a todo el planeta, era la importancia de ser adaptables. Sin duda, la pandemia nos ha condicionado a todos los niveles. Los cierres de tiendas y negocios, junto con el desabastecimiento por cortes de fabricación, han coincidido con una demanda sin precedentes de artículos de cocina y para el hogar. A medida que las empresas reflexionan y describen sus objetivos, existe el consenso en que incluso los planes mejor diseñados deben ser adaptables a los cambios.
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