El modelo MCK55W de Daikin sometido a ensayo por el Institut Pasteur de Lille elimina el 99,996% del coronavirus humano HCoV-229E en un tiempo de 2,5 minutos, funcionando a velocidad “turbo” en condiciones de laboratorio (cámara estanca con un volumen interior de 0,47 m3, sin renovación de aire). El coronavirus humano HCoV-229E es diferente del virus SARS-CoV-2, responsable del COVID-19, pero pertenece a la misma familia de coronavirus. El modelo MC55W de Daikin sometido a ensayo por el Institut Pasteur de Lille elimina el 99,98% del coronavirus humano HCoV-229E en un tiempo de 2,5 minutos, funcionando a velocidad “turbo” en condiciones de laboratorio (cámara estanca con un volumen interior de 1,4 m3, sin renovación de aire). El coronavirus humano HCoV-229E es diferente del virus SARS-CoV-2, responsable del COVID-19, pero pertenece a la misma familia de coronavirus. El modelo MCK55W de Daikin sometido a ensayo por el Institut Pasteur de Lille elimina el 99,986% del virus de la gripe A H1N1 en un tiempo de 2,5 minutos, funcionando a velocidad “turbo” en condiciones de laboratorio (cámara estanca con un volumen interior de 0,47 m3, sin renovación de aire). El modelo MC55W de Daikin sometido a ensayo por el Institut Pasteur de Lille elimina el 99,93 % del virus de la gripe A H1N1 en un tiempo de 2,5 minutos, funcionando a velocidad “turbo” en condiciones de laboratorio (cámara estanca con un volumen interior de 0,47 m3, sin renovación de aire). Purificador de aire Daikin Equipo muy silencioso Aire puro Gracias a la descarga activa de iones de plasma y a la tecnología Flash Streamer, única de Daikin Diseño innovador y compacto Filtro HEPA electroestático Atrapa eficazmente el polvo y los contaminantes Elimina virus, bacterias y alérgenos Filtro electrostático HEPA No necesita mantenimiento en 10 años La tecnología Flash Streamer inactiva el 99,9% del Coronavirus (SARS-CoV-2) marketsiglo XXI Año XXXII Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar Electro 2022 352 15 Estilo XXI PAE: sin prisa, pero sin pausa Los consumidores se decantan por una cocina fácil, rica y saludable Electromarket NT: Las Smart TV se erigen como el dispositivo preferido por el consumidor Vehículos eléctricos, patinetes y bicicletas ganan la batalla a la descarbonización Electro Un ejercicio de recupreración y estabilidadad para el Electrohogar El aire acondicionado avanza por la senda del crecimiento
Editorial ELECTROMARKET Director Ángel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción on-line Merce Rey noticias@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Paula Recarey, María Robert, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Juan León y Merce Rey Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Lídia Mestres Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 352 - Año 2022 Impresión: Grá cas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 Barcelona Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Ángel Salada angel@publimasdigital.com Project Manager: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid - Tel. 91 3800067 móvil 609303392 Siempre en nuestras vidas Nadie duda de que, cuanto menos, la situación general que estamos atravesando es delicada. Llevamos más de dos años de pandemia ocasionada por el Covid-19. Ahora, la guerra en Ucrania está poniendo en jaque estructuras que considerábamos inquebrantables. Sus consecuencias colaterales se hacen notar en nuestro día a día. La inflación se ha disparado a máximos históricos, que no veíamos desde 1985. Hemos visto nuevos repuntes en el combustible y la electricidad, a los que se suman problemas en las cadenas de suministro y, además, una huelga del transporte que nos ha devuelto imágenes de supermercados con lineales vacíos. Pero, resistimos. Sabemos que vendránmomentos mejores. Lamentarse sirve de muy poco y lomejor que podemos hacer es encomendarnos al optimismo. Sólo el tiempo tiene la respuesta. A pesar de las dificultades, el híper sector Electrohogar continúa creciendo, resistiendo y estando muy presente en nuestras vidas. Por ello, en este número de Electromarket les ofrecemos un detallado análisis del híper sector Electrohogar y su comportamiento durante el pasado año. Volvió a crecer en 2021. No al mismo ritmo que el ejercicio anterior, aunque igualmente de una manera muysignificativa, alcanzando los 10.325millonesde euros, que representanun incrementodel 3%conrespectoa2020. Quien quiso comprar un modelo de lavadora y en ese momento no había disponibilidad, se compró otra. A quien le hizo falta una maquinilla de afeitar, encontró alguna que le apurase al máximo siendo delicada con la piel. Pudimos convertir nuestras casas en oficinas y tener entretenimiento. Higienizar nuestras prendas. Sobre todo, estar comunicados con nuestros seres queridos. Lo dicho, los del sector son productos que siempre están con nosotros, cuyo objetivo es simplificarnos y mejorarnos la vida. ¿Quién quiere vivir sin lavavajillas? Llamativa es la apuesta que estamos haciendo por un hogar conectado en el que poder integrar la mayor parte de los pequeños electrodomésticos. Podrán leer que las Smart TV se erigen como el dispositivo preferido por el consumidor. Les animamos a leer nuestro detallado análisis, de cómo afecta la buena tendencia del mercado inmobiliario y de cómo evolucionan la Línea Blanca, la Marrón, el PAE, el menaje, la fotografía digital, las telecomunicaciones domésticas, la informática doméstica, los videojuegos, la calefacción eléctrica y el aire acondicionado doméstico. Al hilo de esto último, verán que el aire acondicionado avanza por la senda del crecimiento. El clima que tenemos en nuestro país ayuda a su penetración. ¿Se acuerdan de cuando eran objeto de deseo? Entramos en otra fase, en la de sustituirlos por aparatos más eficientes energéticamente, que no está la factura de la luz como para derrochar kilovatios. Pronto llega el verano y, por tanto, su campaña de ventas. Lo mejor es promover a los clientes para que vayan adelantándose al calor, que no les pille el toro. Otros temas que encontrarán en este número están relacionados con el menaje y el ´Fun Cooking´, con el PAE y con el mundo de la imagen.Actualmente, esmás fácil sumarse a lamoda de la elaboración de platos saludables, rápidos, sencillos. Los robots de cocina cada vez están más presentes. Hacer el salmorejo y el gazpacho en menos minutos y con menos complicaciones ya es una realidad. Los alimentos al vapor guardan todo su sabor. Las encimeras de nuestras cocinas se llenan de aparatos. Llama la atención, por cierto, que entre los productos que más se vendieron en 2021 destacan las freidoras, siempre actualizadas y con unmenor uso de aceite. Y para ustedes, ¿qué dispositivos de los que solemos hablar son imprescindibles? Ángel Salada Director
distribución 6 Objetivo: superar la crisis del coronavirus análisis 14 Un ejercicio de recuperación y estabilidad para el Electrohogar 24 El aire acondicionado avanza por la senda del crecimiento 28 Novedades fabricantes 32 El auge de la climatización sostenible 34 MSZ-LN Kirigamine Style: ahorro energético y lamejor calidad de aire interior 36 ¿Cómo podemos avanzar hacia una climatización sostenible? 38 Shiny yVersati III hacen crecer la familia Gree 40 Salvador Escoda apuesta por la aerotermia 42 M-thermal Arctic, la nueva gama de aerotermia deMidea 44 El accesorio va a adquirir muchamás importancia y en Fersay puedes encontrar la solución estudio de mercado 46 PAE: sin prisa, pero sin pausa 50 Novedades 54 Los consumidores se decantan por una cocina fácil, rica y saludable 58 Novedades fabricantes 60 Mambo 12090, el robot de cocina de nitivo para todos los públicos 62 Dos soluciones para cocinas pequeñas 64 Platos deliciosos en pocos minutos con los microondasWhirlpool 66 Diseño y rendimiento para unmomento perfetto 68 Homeland Unique, el aspirador escoba que aspira y friega en una sola pasada 69 Phantom, la alternativa sana para la cocina 70 Las novedades más esperadas de Smeg 72 Máxima exibilidad para aspirar sin límites 74 Groupe SEB Ibérica se recupera del impacto del Covid-19 informe 78 Las Smart TV se erigen como el dispositivo preferido por el consumidor 81 Novedades 82 Vehículos eléctricos, patinetes y bicicletas ganan la batalla a la descarbonización empresas 86 Ofrecer la experiencia audiovisual más completa, objetivo de LG 88 Pensada para videobloggers y creadores de vídeo 90 Toshiba 55XL9C63DG: un televisor con toques de gama alta 94 Oppo Find N: una propuesta de plegable diferente 98 Escaparate Sumario Electro Estilo XXI NT m a r z o - a b r i l 2 0 2 2 Los líderes, en cifras hoy probamos...
6Electromarket_2022 Distribución Objetivo: superar la crisis del coronavirus Cádiz Huelva Sevilla Córdoba Jaén Granada Almería Málaga 43 11 5 20 9 47 45 30 429 143 19 7 45 Tiendas independ. 4 39 50 20 106 14 14 12 125 60 2 Andalucía 531.969 359.700 17,08% 22,71% 1.257.785 819.973 21,16% 31,46% 1.700.752 1.238.478 16,62% 23,27% 928.357 717.361 20,65% 19,98% 720.033 561.096 15,37% 16,02% 623.981 472.568 14,81% 27,60% 779.009 560.896 13,90% 21,47% 1.958.922 1.306.670 16,51% 23,77% Cadenas especialistas Grupos de compra Grandes superficies Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Tasa de paro mujeres Andalucía, Canarias, Ceuta y Melilla refuerzan sus presupuestos con más inversiones en vistas a encarar un difícil año 2022.
7 VIVIENDA LIBRE. TERMINADAS. 2018 - 2021 2018 2019 2020 2021 TOTAL NACIONAL 58.853 71.562 77.531 84.091 Andalucía 9.570 11.476 17.226 15.644 Almería 938 917 803 815 Cádiz 928 1.225 2.311 1.584 Córdoba 681 653 1.468 564 Granada 946 763 1.282 1.488 Huelva 359 362 431 530 Jaén 624 455 704 599 Málaga 2.966 4.302 6.158 6.159 Sevilla 2.128 2.799 4.069 3.905 Canarias 2.192 3.103 1.341 3.011 Palmas (Las) 687 710 577 1.572 Santa Cruz de Tenerife 1.505 2.393 764 1.439 Ceuta 13 14 89 85 Melilla 228 267 289 236 VIVIENDA LIBRE. INICIADAS. 2018 - 2021 2018 2019 2020 2021 TOTAL NACIONAL 91.477 96.245 75.930 100.182 Andalucía 18.309 19.227 12.474 20.646 Almería 1.790 1.160 842 1.133 Cádiz 1.516 1.978 1.577 2.237 Córdoba 1.441 679 634 1.416 Granada 1.120 1.323 1.157 1.935 Huelva 563 594 373 1.139 Jaén 630 666 646 672 Málaga 8.383 9.092 4.198 5.759 Sevilla 2.866 3.735 3.047 6.355 Canarias 3.049 3.542 2.336 2.535 Palmas (Las) 1.647 1.858 1.370 1.562 Santa Cruz de Tenerife 1.402 1.684 966 973 Ceuta 11 120 48 28 Melilla 261 223 149 180 Fuente: Ministerio de Fomento. Elaboración: Electromarket Fuente: Ministerio de Fomento. Elaboración: Electromarket regiónandaluza conunnúmerodeocupados (3.147.500, según la EPA) superior al previo a la crisis. Asimismo, la cifra de trabajadores afiliados a la Seguridad Social (3.213.177 de media en noviembre) también se encontraba por encima de la registrada en el mismo mes de 2019, aunque hay que recordar que incluye el número de trabajadores en ERTE. En línea con los pronósticos de organismos nacionales e internacionales, se calcula que el incremento del Producto Interior Bruto de Andalucía se situará en2022 entreun6,5 y un 7%, ligeramente por encima del 6,3% que se calcula para el conjunto de España y mucho mayor del estimado por el Fondo Monetario Internacional para laZonaEuro, que se calcula en el 4,3%. Este crecimiento económico se traducirá en la creación de entre 110.000 y 125.000 empleos, según las estimaciones de la Junta de Andalucía. Tras dos años de pandemia por el coronavirus, el inicio del año 2022 viene marcado por el alza de la inflación y el encarecimiento de las materias primas relacionadas con la energía y los combustibles. Veremos cómo afecta esta alza a los tres trimestres de este año. Mientras, las comunidades de Andalucía, las Islas Canarias y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla han preparado sus presupuestos públicos para afrontar con garantías de crecimiento, generación y atracción de negocio y creación de empleo a lo largo de este año. Andalucía espera la recuperación En Andalucía, la Junta ha considerado que el año 2021 ha sido el de la recuperación de la actividad económica y ha cerrado con un crecimiento del 4,8%del PIB, según el último informedeprevisiones publicadopor Unicaja Banco a través de su gabinete de estudios, AnalistasEconómicosdeAndalucía. Las expectativas se han reducido así en casi un punto y medio en relación con el anterior estudio, en el que se calculaba una subida del 6,2%. El mismo informe considera que la tendencia de crecimiento se acentuará a lo largode este 2022, en el que Unicaja Banco espera una subida del 5,5% en la actividad económica (también algo inferior al 6%que semanejaba en el estudio precedente). El paro bajará este ejercicio en más de un punto, situándose en el 21%, respecto al 22,1% actual. El final de las restricciones por la pandemia viene acompañado por una recuperación económica notable, aunque todavía lejos de los niveles del cuarto trimestre de 2019, el último completoantes del impactodel Covid. La OCDE, por su parte, estima que, en el conjunto de 2021, el crecimiento de la economía mundial se habrá situado en el 5,6%. Para 2022, se prevé que el PIB avance un 4,5%. Este freno en el crecimiento va en contra de la tendencia prevista para Andalucía, que precisamente estima que para este 2022 se alcanzarán incrementos del 5,5%, en un contexto de elevada incertidumbre por diversos factores como las nuevas variantes del virus, los estrangulamientos en las cadenas de producción o el incremento de precios y costes de las materias primas vinculadas con la energía y los combustibles para el transporte. En lo que respecta al mercado de trabajo andaluz, tanto las cifras de laContabilidadTrimestral como las de la Encuesta de Población Activa (EPA) reflejan una mejora del empleo en el tercer trimestre de 2021, contando la
8 Electromarket_2022 distribución STOCK DE VIVIENDA NUEVA 2019 - 2020 Stock vivienda nueva 2020 % stock sobre total % stock/ parque de viviendas Stock vivienda nueva 2019 stock 2020/ stock 2019 TOTAL NACIONAL 456.918 100 1,77 457.109 -0,04 Andalucía 67.892 14,86 1,52 67.585 0,45 Almería 16.999 3,72 4,24 17.363 -2,1 Cádiz 10.067 2,2 1,59 9.639 4,44 Córdoba 4.834 1,06 1,19 4.750 1,77 Granada 9.096 1,99 1,68 8.945 1,69 Huelva 835 0,18 0,28 1.295 -35,52 Jaén 4.030 0,88 1,14 4.168 -3,31 Málaga 6.149 1,35 0,67 6.310 -2,55 Sevilla 15.882 3,48 1,75 15.115 5,07 Islas Canarias 30.073 6,58 2,84 30.254 -0,6 Las Palmas 12.975 2,84 2,41 13.295 -2,41 Sta. Cruz de Tenerife 17.098 3,74 3,29 16.959 0,82 Ceuta y Melilla 914 0,2 1,62 854 7,03 Fuente: Ministerio de Fomento. Elaboración: Electromarket. TRANSACCIONES INMOBILIARIAS Año 2019 (trimestre) 1º 2º TOTAL NACIONAL 138.374 149.600 Andalucía 26.701 28.752 Almería 2.820 3.193 Cádiz 3.645 3.721 Córdoba 1.786 2.013 Granada 3.044 3.275 Huelva 1.523 1.693 Jaén 1.410 1.473 Málaga 7.594 8.135 Sevilla 4.879 5.249 Canarias 6.105 6.166 Palmas (Las) 2.988 3.314 Snta Cruz de Tenerife 3.117 2.852 Ceuta 143 168 Melilla 139 174 Y, tal y como vaticinan desde el mismo organismo, estará sustentado tanto por el aumento de la demanda exterior como de la interna, donde se prevé un avance del consumo realizado por los hogares, que incrementarán su nivel de gasto. Los estudios de la Junta consideran que durante la pandemia se acumularon ahorros que aflorarán tras el fin de las restricciones, aunque la evolución de este comportamiento estará condicionado por la inflación. Un aumento no previsto de los precios podría actuar como un factor limitativo de la capacidad de gasto. Todo ello se traducirá en un PIB próximo a los 185.000 millones de euros, con loque el global de la economía andaluza se situará un 6,7%por encima de los 173.373 millones de 2019. Asimismo, si se cumplen estas previsiones habrá un aumento de la población ocupada estimados entre el 3,5 y el 4%, lo que equivale a la creación de entre 110.000 y 125.000 puestos de trabajo. Así, lapoblaciónocupada quedaría fijada en torno a los 3,2 millones de personas, lo que supondría regresar a los niveles de empleo previos a la crisis económicade 2008. Así, el porcentajedeparo se situaría enel 20,1%de lapoblaciónactiva, la más baja desde ese año, según apuntó el consejero. Canarias se verámás reforzada que el resto de España En cuanto a las Islas Canarias, la economía del archipiélago crecerá un 6,3% en 2022, más que el conjunto de España y que la zona euro, pero hay que recordar que cayó con más intensidad en 2020 por la pandemia, demaneraque la recuperación del Producto Interior Bruto previo a la crisis sanitaria tardará más que en el resto y tendrá que esperar hasta avanzado el año 2023, según las últimas previsiones de la patronal española CEOE. Esta organización en Tenerife considera que ninguno de los condicionantes económicos internacionales, sobre los que no hay capacidad de control, “afecta de manerapositiva”, como son la inflación, las tensionesentreEstadosUnidos yChinay la situación geopolítica en el este de Europa. Laprevisióndecrecimientodel PIBcanario para 2022 es del 6,3%, frente al 5,8% para España y al 4,3% para la zona euro, según la CEOE, con un 5,5% de crecimiento para las islas, 5,2%parael país y5%paraEuropa. Pero la diferencia es que en estos dos años Canarias no recupera el 18,1% por ciento que cayó el PIB en 2020, mientras que España, que ese añobajóun10,8%, y la zona Para 2022, se prevé que la economía andaluza intensifique su ritmo de crecimiento, alcanzando el 5,5% La ciudad de Melilla contará con un presupuesto de 365 millones de euros para el próximo 2022
9 DE VIVIENDAS. 2019 - 2021 Año 2020 Año 2021 (trimestre) (trimestre) 3º 4º 1º 2º 3º 4º 1º 2º 3º 4º (*) 123.687 158.332 116.029 78.918 132.113 160.294 141.851 177.997 161.300 192.866 23.781 30.041 22.461 15.435 25.418 30.225 27.009 35.641 32.231 39.412 2.675 3.320 2.317 1.605 2.894 3.251 2.780 3.971 3.771 4.083 3.324 4.207 3.049 2.115 3.307 4.062 3.671 5.196 4.329 5.150 1.680 1.836 1.478 1.145 2.002 2.222 1.977 2.494 2.136 2.521 2.553 3.203 2.391 1.781 2.842 3.019 2.927 3.734 3.398 4.368 1.321 1.641 1.411 898 1.629 1.907 1.703 2.365 2.101 2.395 1.162 1.590 1.148 896 1.358 1.655 1.473 1.772 1.516 1.805 6.818 8.329 6.427 3.759 6.701 8.133 7.080 9.395 9.232 12.174 4.248 5.915 4.240 3.236 4.685 5.976 5.398 6.714 5.748 6.916 5.134 7.225 4.843 2.352 4.636 5.245 5.204 6.116 6.002 7.213 2.690 3.891 2.488 1.316 2.450 2.815 2.832 3.204 3.160 3.681 2.444 3.334 2.355 1.036 2.186 2.430 2.372 2.912 2.842 3.532 131 196 136 109 173 195 155 167 190 144 124 143 117 65 148 229 186 171 165 180 Fuente: Ministerio de Fomento. Elaboración: Electromarket. * Datos provisionales. 5 14 Tiendas independ. 15 14 2 12 77 63 4 3 6 1 3 3 Islas Canarias Sta. Cruz de Tenerife Las Palmas 1.094.146 862.161 18,08% 21,62% 1.152.224 883.612 17,48% 18,93% Cadenas especialistas Grandes superficies Grupos de compra Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Tasa de paro mujeres euro, que retrocedió un 6,4%, sí lo consiguen. Las predicciones de la CEOE contrastan con los datos publicados por BBVA. En este sentido, la economía canaria será la quemás crezca en 2022 a pesar de que el inicio del año no haya sido bueno después de que la variante ómicron haya paralizado el turismo en plena temporada alta, según BBVA Research. La entidad bancaria considera que para 2023, la normalización de la actividad turística llevará a un menor crecimiento, estimado en el 5,7%. Será a finales del año próximo cuando Canarias alcanzará el 90% del turismo extranjero precovid, con lo que aniquila las previsiones del Gobierno de Canarias de alcanzar esas cifras este año y prevé que entre 2022 y 2023 Canarias creará unos 100.000 puestos de trabajo. Por lo que respecta al año recién cerrado, 2021, Canarias creció un 5,2%, con un dato histórico comparado negativo debido al impacto de la variante ómicron de Covid-19. Ceuta y Melilla reciben presupuestos récord Las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla van a recibir por parte de los presupuestos negociados con la Administración central unas cifras récord en su serie histórica que les va a permitir remontar la crisis provocada por la pandemia y encarar 2022 ante los desafíos marcados por la inflación y el alza de los precios de los carburantes. La ciudad de
10Electromarket_2022 distribución Ceuta recibirá partidas que suponen un 30% más para2022. La secciónpara las inversiones directas alcanza los 31,8 millones y recibirá las entregas a cuenta más altas de toda la historia: 42 millones de euros, casi un 14% más que en 2021. Se contempla, por parte del gobierno autónomo, la llegada de 5 millones vía transferencias de capital para un convenio sobre la Estrategia de Resiliencia Turística (2 más que en 2021) y se contará con 3,3 de los fondos de compensación interterritorial para inversiones. En cuanto a inversiones concretas, se incluyen las de Puertos del Estado, que son casi 14 millones, de los que casi 12 irán para el desarrollo de la nueva estación marítima y la adecuación del Muelle Cañonero Dato. Las cuentas y asignaciones a Ceuta también dan continuidad a la inversión en la frontera de España con Marruecos, para hacerla “más segura y adecuada”, con 5 más que irán destinadas a la mejora de las infraestructuras. En el apartadode Sanidad se han incluido los 4,5 millones para finalizar el centro de salud del Tarajal. A esa inversión se suma casi un millónpara la ampliacióndel Hospital Universitario, que contará con20 camas adicionales, al objeto de disponer de un refuerzo claro ante nuevas emergencias. En cuanto a transporte, se destinan a Ceuta 1,93 millones, lo que supone un incremento del 17,7%. De esa partida se dotan 1,20 para carreteras, destinados a su conservación y explotación. La movilidad de los ceutíes a la Península está garantizada, ya que se sigue subvencionando el transporte por vía aérea y marítima al 75%, con una partida de casi 27 millones. ACADESA La Campana, 6 - Nave 5 Pol. Ind. San Isidro 38108, El Rosario (Sta. Cruz de Tenerife) Tel. 922 62 36 08 direccion@acadesa.com Islas Canarias EQUIPAMIENTO Y CONFORT C/ Casuarinas, 52 Pol.Ind. Arinaga (Agüimes) 35118, Las Palmas CEDECASA, A.I.E. Los Mocanes, 3-5 Pol. Ind. Las Majoreras 35240, Ingenio(Las Palmas) Tel. 928 73 41 37 Contacto: Marcial Rojas marcial.rojas@cedecasa.es COARCO Ctra. General del Sur, 59 38107, El Chorrillo (Sta. Cruz de Tenerife) Tel. 922 62 65 40 2 1 Tiendas independ. 1 1 2 1 1 1 1 1 1 Tiendas independ. 2 1 1 Ceuta Melilla 83.517 64.169 20,78% 34,52% 84.022 69.219 19,36% 21,25% Grupos de compra Grupos de compra Cadenas especialistas Grandes superficies Grandes superficies Cadenas especialistas Población Parque vehículos Tasa de paro hombres Tasa de paro mujeres
11 ACTIVA LA MEJOR COMPRA DE ELECTRODOMÉSTICOS C/ Ingeniero Torres Quevedo, 2 14013, Córdoba Tel. 957 34 30 85 fmanchon@activahogar.com ACTIVA LUCAS, S.L. C/ Escritora Gertrudis Gómez de Avellaneda, 28 29196, Málaga Tel. 952 173 712 activa.sur@activahogar.com JOAQUÍN FERNÁNDEZ, S.A (JOFER) Av. Fernández Murube, 22 B 41007, Sevilla Tel. 95 451 39 22 joaquinfernandez@todomestic.com Andalucía Si se cumplen las previsiones, la población andaluza ocupada quedaría fijada en torno a los 3,2 millones de personas, lo que supondría regresar a los niveles de empleo previos a la crisis económica de 2008 EXPERT DISTRIBUCIÓN ELECTRODOMÉSTICOS DEL SUR, S.L. C/ Escritora Gertrudis Gómez de Avellaneda, 28 29196, Málaga Tel. 95 217 37 12 info@expert.com BRIFORMA (CINCOCINA, S.L) Ctra. A-316 Úbeda-Málaga, Km 37.700 23100, Mancha Real (Jaén) briforma@cincocina.com MESUR C/ Río Viejo, 44 Pol. Ind. Carretera de La Isla 41700, Dos Hermanas (Sevilla) Tel. 954 93 12 34 andres@mastercadena.net ADM TALENS, S.L. C/ de los Canteros, 19 Pol. Ind. Llanos del Valle 23009, Jaén Tel. 953 24 50 80 info@distribucionesadm.es NEUMESSE, S.L. Prof. Arnold Toynbee, parcela 37 14007, Córdoba Tel. 957 76 73 77 neumesse@laoportunidad.com TIANEL-SUR, S.L. Crta. De La Esclusa S/N. Pol. Ind. Zal Nave 5 41011 Mertramar, Sevilla Tel. 902 21 10 31 Área de influencia: Andalucía tianelsur@tianelsur.com CODECO, S.A. C/ Ingeniero Juan de la Cierva - Parcela 32 Pol. Ind. Amargacena, 14013 Córdoba Tel.957 34 30 42 Área de influencia: Córdoba, Jaén, Almería, Sevilla y Málaga comercial@codeco.es AMESA C/ Nivel, 12 Pol. Ind. Store 41008, Sevilla Tel. 954 367 113 jalba@grupoamesa.es GARDE ELECTRODOMÉSTICOS ANDALUCÍA, S.L. Concepción Arenal, 17 Pol. Ind. Guadalhorce 29004, Málaga Tel. 952 176 343 garde@gardeelectrodomesticos.es
12Electromarket_2022 distribución DISTRIBUCIÓN COMERCIAL GRUPOS DE COMPRA Expert Activa Con- necta Redder Tien 21 Euronics Milar Cadena Elecco Master Kitchen MasterCadena Mi Electro BEEP Worten Andalucía 45 47 19 429 143 30 60 14 12 125 14 39 0 Almería 1 3 2 34 10 10 - 4 - 11 10 2 - Cádiz 7 1 5 53 13 7 7 - 1 - - 3 - Córdoba 2 8 - 40 19 1 29 - 2 13 - 4 - Granada 6 4 1 57 30 5 7 1 - 13 - 6 - Huelva 11 - - 31 8 - - 2 2 19 - 4 - Jaén 3 2 - 24 21 2 9 5 2 39 4 10 - Málaga 2 26 11 56 16 1 5 - 1 9 - 4 - Sevilla 13 3 - 134 26 4 3 2 4 21 - 6 - Islas Canarias 63 - - 77 - 4 3 - - - - 2 15 Las Palmas 28 - - 39 - 2 1 - - - - 1 7 Sta. Cruz de Tenerife 35 - - 38 - 2 2 - - - - 1 8 Ceuta - 1 - 2 2 - - - - 1 - 1 - Melilla 1 2 1 1 1 - - - - - - 1 - Total nacional 375 240 34 1.261 652 265 412 70 24 445 391 219 16 Fuente: Ministerio de Fomento. Elaboración: Electromarket. * Datos provisionales. VALOR DE LAS TRANSACCIONES INMOBILIARIAS DE VIVIENDA LIBRE. 2019 - 2021 Año 2019 Año 2020 (trimestre) (trimestre) 1º 2º 3º 4º 1º 2º 3º TOTAL NACIONAL 20.113.309,7 22.278.709 19.325.444,7 24.632.580,1 18.052.229 12.911.927 20.774.212,7 Andalucía 3.298.502,9 3.718.753 3.378.009,6 3.987.933,4 3.029.059,4 2.146.664,8 3.563.346,3 Almería 274.394,8 304.574,2 255.830,6 345.688,7 210.061 151.877,5 275.477,8 Cádiz 393.225,7 407.355,4 348.640,2 410.175,8 353.866,1 269.875,4 415.767,1 Córdoba 164.668,7 202.478,5 165.269,1 166.675,4 149.748,2 128.654,4 225.484,5 Granada 327.029 344.887,7 278.235,9 351.714,8 262.811,3 200.125,5 301.738,8 Huelva 132.380,4 159.144,4 128.597,3 142.544,3 108.654,1 80.930 157.526,4 Jaén 101.795,7 109.144,8 93.791 111.453,6 86.490,3 72.589,5 103.973,8 Málaga 1.391.300,2 1.592.046,3 1.567.954,8 1.751.883,7 1.348.982,5 854.018,7 1.546.786,6 Sevilla 513.708,4 599.121,7 539.690,6 707.797,2 508.445,8 388.593,8 536.591,3 Canarias 790.291,6 823.681,2 732.218,1 978.208,6 712.668,1 357.535,6 675.571,2 Palmas (Las) 406.177,9 432.961,1 405.331,6 487.884,3 357.135,4 193.024,9 351.869 Santa Cruz de Tenerife 384.113,6 390.720,1 326.886,5 490.324,3 355.532,6 164.510,7 323.702,1 Ceuta 23.802,4 24.226 22.551,7 32.099,8 19.389,9 19.766,3 28.866,7 Melilla 19.410,6 19.429,1 16.989,3 20.056,3 16.471,8 9.469 22.861,1
13 ESPAÑOLA 2020-2021 CADENAS ESPECIALISTAS GRANDES SUPERFÍCIES Game Confo- rama fnac media markt Miró The Phonehouse TIENDAS INDEPENDIENTES alcampo carrefour e. leclerc eroski hipercor elcorteinglés TOTAL PUNTOS DE VENTA Ventas 2019 Ventas 2020 50 7 4 20 2 106 45 9 43 0 5 11 20 1.299 1.623 1.722 5 1 - 2 - 7 5 1 4 - - 1 1 114 140 148 10 1 - 3 - 16 6 2 8 - 1 3 4 151 230 244 4 1 - 1 1 13 5 - 5 - - 1 2 151 158 168 5 1 1 2 - 11 4 2 2 - - 1 2 161 181 192 2 - - 1 - 3 3 - 3 - - 1 1 91 100 105 2 - - 1 - 10 5 1 3 - - - 1 144 138 146 11 1 2 5 1 20 8 1 10 - 2 2 5 199 316 334 11 2 1 5 - 26 9 2 8 - 2 2 4 288 361 381 14 - - 5 - 12 14 3 6 - 1 1 3 223 441 468 10 - - 3 - 8 8 1 4 - 1 1 2 116 228 242 4 - - 2 - 4 6 2 2 - - - 1 107 213 226 - - - - - - 1 - 1 - - - - 9 16 16 - - - 1 - - 1 - - - 1 - - 10 16 16 236 29 33 106 30 399 279 66 205 13 46 40 92 5.978 9.441 10.026 Con todo, siguen las obras de mejora en el helipuerto, ya que además de atenderse la demanda actual de vuelo se trabaja en disponer de una actividad futura para todos los operadores habituales, desde la línea comercial de pasajeros a los vuelos hospital y la operativa de las fuerzas y cuerpos de seguridad del Estado. Hay aumento de inversiones en un 28,5% con cargo al ministerio de Transición Ecológica, hasta alcanzar los 1,26 millones, destinándose 1,04 para actuaciones en la costa. Enmateria de turismo, se destinan 5millones y se podrán adjudicarmás proyectos en 2022para programas específicos como se ha hecho con el mercado de salazones. La ciudad de Melilla contará, por su parte, con un presupuesto de 365 millones de euros para el próximo 2022, la partida más alta que ha tenido la ciudad que se ha dado en parte por los Planes de Recuperación de España y la Unión europea. Estos presupuestos están divididos en tres ejes y se invertiría unos 875 euros por habitante. El primero tiene carácter social y de protección e inclusión a familias vulnerables. El segundo eje se centra en las inversiones para la recuperación económica, según informaciones aportadas por el gobierno de la ciudad autónoma. La tercera parte de estos presupuestos se centra en continuar con varias medidas que empezaron hace dos años y complementándolo con la gestión del Plan Estratégico hasta el año 2023. Año 2021 (trimestre) 4º 1º 2º 3º 4º(*) 25.819.181,4 23.262.061,8 29.980.729,2 28.016.086,4 33.356.009,6 4.259.480,4 3.879.796,8 5.366.758,8 5.278.212 6.514.657,9 306.192 264.571,6 396.992 420.121,1 448.737,3 530.946,3 474.736,8 780.800,3 606.774,7 758.033,9 232.338,5 204.247,2 268.686,5 211.155,8 249.981,2 321.455,9 316.189,1 403.674,2 381.748,3 513.339 185.322,8 176.619,5 233.581,1 224.160,5 242.813,9 125.653,8 114.726,5 139.108,3 120.852,3 142.703,8 1.854.123,9 1.652.763,7 2.287.589,7 2.576.532 3.239.718,8 703.447,2 675.942,4 856.326,7 736.867,2 919.330,1 812.573,1 808.477,2 964.768,4 981.028,7 1.144.320,3 442.907,9 447.073,7 496.853,1 515.691,3 587.047,9 369.665,1 361.403,5 467.915,3 465.337,4 557.272,3 32.210,1 24.030,1 26.188,1 36.154,7 23.494,4 34.238,8 29.453,3 26.050,6 27.773,8 29.520,8
Análisis Atravesamos tiempos difíciles. Cuando creíamos que nada podía ser peor que una pandemia, llega la guerra, en este mundo globalizado en el que todos estamos interconectados. Y en medio de todo ello el híper sector Electrohogar continúa creciendo, resistiendo y acompañando el día a día de los consumidores. Un ejercicio de recuperación y estabilidad para el Electrohogar 14 Electromarket_2022
15 De nuevo en 2021, la tecnología y los electrodomésticos, grandes y pequeños, cumplieron una función imprescindible, en estos tiempos casi apocalípticos que vivimos. Llenando de vida los hogares, haciendo el día a día más fácil, confortable, permitiéndonos optimizar el tiempo, disfrutar y potenciar nuestro ocio, mejorar nuestras comunicaciones y nuestra conectividad, con los demás y con el mundo entero, supliendo nuestras carencias y convirtiéndose en imprescindibles. Es por ello que, en un contexto de incertidumbre económica, el híper sector volvió a crecer en 2021. No al mismo ritmo que el ejercicio anterior, pero igualmente de una manera muy significativa, alcanzando los 10.325millones de euros, que representan un incremento del 3% con respecto a 2020. Como siempre, la evoluciónno fue lamismapara todas las categorías, siendo una vez más la Línea Blanca la salvadora de los resultados, con unmás que notable crecimiento de las ventas en valor del 14%, hasta alcanzar los 2.105 millones de euros, con un peso sobre el total que representa el 20,4%. Un auténtico buque insignia que nos muestra que los sectores tradicionales siguen siendo totalmente imprescindibles para el consumidor enmomentos de crisis, a pesar de toda la innovación y avances tecnológicos que han experimentado otras categorías en las últimas décadas, pero que, sin embargo, son dejadas de lado cuando las crisis aprietan. El Aire Acondicionado Doméstico también obtuvo un impresionante crecimiento del 14%, seguido de lasTelecomunicaciones Domésticas, que incrementaron EVOLUCIÓN SECTOR ELECTRO HOGAR 2018-2021 9.441 10.015 2021 2020 2019 2018 10.325 9.229 2,3% 5% 6,2% 3% Ventas (millones de euros) Variación EVOLUCIÓN SUBSECTORES 2020-2021 (millones de euros) 2020 2021 Variación % Subsectores tradicionales 5.303 5.592 5,4 Subsectores tecnológicos 4.723 4.733 0,2 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket
16 Electromarket_2022 análisis sus resultados en valor un 11%, confirmando la tendencia iniciada desde la irrupción del Covid-19. El consumidor apuesta por equipar su hogar de lamaneramás confortable, práctica y agradable posible, ante la previsión de tener que pasar largas temporadas en su casa, o incluso de teletrabajar, otra corriente que ha venido para quedarse. En el extremo opuesto, categorías como la informática doméstica, que vio caer sus ventas en 2021 un 10%, o la Línea Marrón, cuyos resultados en valor descendieron un 3,6% con respecto a 2020. Centrados en el hogar En este análisis de la situación del híper sector Electrohogar, en un contexto económico y social tan complejo como el que hemos vivido en 2021, no podemos obviar la evolución del sector inmobiliario, históricamente ligado a las ventas del que nos ocupa, y más a raíz de la pandemia, que nos obligó a confinarnos en nuestros hogares, equipándolos con más mimo y atención. En 2021 se vendieron unas 675.000 viviendas en España, el 38,1% más que en 2020, y se supero, con creces, el nivel de 2019, antes de la llegada de la Covid-19. La venta recupero el nivel previo a la pandemia en verano de 2020 y, desde entonces, ha mantenido una sólida tendencia de crecimiento. Pero, ¿a que responde esta reacción? En 2020, la contracción fue consecuencia de un acontecimiento sobrevenido, una crisis sanitaria, y no de una respuesta a una situación anómala en el sector como en 2007, inicio de lamayor corrección del mercado inmobiliario de los últimos años. Una vez pasado lo peor de la pandemia, en cuanto a restricciones a la movilidad, el sector inicio una rápida e intensa recuperación apoyada por los siguientes factores. En primer lugar, la salida al mercado de la demanda que quedo insatisfecha durante los meses de confinamiento en la fase más dura de la primera oleada. Muchas operaciones debieron posponerse debido a la imposibilidad de realizar gestiones administrativas o visitas a los inmuebles. Otras familias decidieron aplazar su decisión de compra esperando a que pasara la incertidumbre de aquellos meses. El segundo de los factores a destacar tiene que ver con la cualidad de los inmuebles como bienes de inversión. Ante la escasa rentabilidad de activos de riesgo comparable, la vivienda siguió siendo una alternativa interesante. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN SUBSECTORES 2019-2021 (millones de euros) 2019 Variación % 2020 Variación % 2021 Variación % Línea Blanca 1.824 1,4 1.848 1,3 2.105 13,91 Línea Marrón 1.410 -1,9 1.520 7,8 1.465 -3,62 PAE 1.168 8,7 1.240 6,2 1.250 0,8 Menaje 128 2,4 131 2,3 133 1,5 Aire Acondicionado doméstico 512 3,4 523 2,1 596 14,0 Calefacción eléctrica 39 8,3 41 5,1 43 4,88 Fotografía digital 221 -3,9 152 -31,2 155 1,97 Telecom domésticas 1.850 12,9 1.790 -3,2 1.987 11,01 Informática doméstica 1.535 -0,5 1.991 29,7 1.792 -9,99 Videojuegos 754 -11,3 790 4,8 799 1,14 Total 9.441 2 10.026 6,2 10.325 3 EVOLUCIÓN POR SUBSECTOR 2020-2021 Valor (%) Videojuegos Informática doméstica Telecomunicaciones domésticas Fotografía digital Calefacción eléctrica Aire acondicionado doméstico Menaje PAE Línea Marrón Línea Blanca 13,9 -3,6 0,8 1,5 14 4,9 -10 11 2 1,1 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket En un contexto de incertidumbre económica, el híper sector volvió a crecer en 2021
17 con el virus, e incluso nos hemos concienciado de que puede llegar otra situación similar y nuestra casa siempre será ese lugar seguro, confortable y bien equipado en el que queremos pasar cada vez más tiempo con nuestras familias. El resultado, en lo que respecta al híper sector Electrohogar, es que los subsectores tradicionales crecieron el pasado ejercicio un 5,4% frente al 0,2% de los subsectores tecnológicos. Veamos ahora cuáles fueron los productos que experimentaron un mejor comportamiento el pasado ejercicio. El detalle nos lleva a confirmar una realidad que todas y todos hemos experimentado, en mayor o menor medida, a raíz del confinamiento, y es que nos hemos volcado con la cocina. Hemos pasado más horas cocinando, haciendo dulces, experimentando y disfrutando con la familia, o a solas, la vuelta a una cocina lenta, más nutritiva, y con mejores medios. Y por eso los productos quemás han crecido dentro de la Línea Blanca han sido los relacionados con cocinar. Campanas (+20%), cocinas (+18%), frigoríficos y microondas (+15%) y lavavajillas, con un incremento del 12%, han sido losmás beneficiados de esta nueva tendencia. Los únicos que han decrecido en todo el segmento de Línea Blanca han sido los congeladores (-8%), que se explica por el espectacular boom que experimentaron en 2020, con incrementos del 40%provocados por la ansiedad del consumidor de hacer acopio de alimentos en los hogares, en pleno auge de la pandemia. EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA BLANCA 2017-2021 (millones de euros) 1.824 1.848 2021 2020 2019 2018 2017 2.105 1.685 1.798 Fuente: APPLiA España. Elaboración: Electromarket La gesta de una nueva demanda sería el tercer factor. Durante el confinamiento, las familias pasaronmás tiempoen casa, combinando tareas domésticas, trabajo y momentos de ocio. Esta mayor permanencia en el hogar despertó en algunos casos la necesidad, o las ganas, de tener una residenciamás grande y conmás comodidades. En especial, con una habitación más o con espacios abiertos, como jardines o terrazas, para hacer más fácil el día a día en el hogar y, quién sabe, para estar prevenidos ante eventualidades similares en un futuro. A este respecto, los datos revelan que tras la irrupción de la Covid-19, las viviendas que se compraban eran más grandes y su tamañomedio paso de 95m2 en 2020 a 105m2 al cierre del tercer trimestre de 2021. Aesto se une la constataciónde unamejor evolución de la venta de casas unifamiliares que de pisos. Como consecuencia, la búsqueda de vivienda se ha extendido más allá de las grandes capitales y se ha dirigido hacia municipios relativamente próximos a estas, donde la oferta se adapta mejor a las nuevas necesidades. Línea Blanca Comenzaremos este análisis por categorías como no podría ser de otra manera, con la Línea Blanca, el buque insignia del sector que, aunque parece estar en la sombra frente a los segmentos tecnológicos, resurge con fuerza entre las prioridades del consumidor cuando se acercan tiempos difíciles, como ha sido el caso durante el año 2021. Sólo así puede explicarse el comportamiento de este subsector que el pasado ejercicio vio cómo se incrementaban sus ventas ni más ni menos que un espectacular 14%, alcanzando los 2.105 millones de euros en valor, frente al tímido crecimiento del 1,3% en 2020 o del 1,4% en 2019. ¿Cómo puede explicarse este cambio de tendencia en apenas un año? Pues precisamente debido a las circunstancias tan excepcionales que hemos atravesado en un corto periodo de tiempo, a causa de la irrupción de la pandemia. De la incertidumbre y nerviosismo del 2020, que llevó a las economías familiares al ahorro y la falta de inversión, en 2021 vimos esa apuesta reforzada por mejorar la calidad y las condiciones de vida de nuestros hogares, refugio en situaciones de crisis. También nos hemos adaptado a la convivencia * Estimación Electromarket Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket LÍNEA BLANCA: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Productos Valor Lavadoras 7% Lavavajillas 12% Secadoras 6% Frigoríficos 2 puertas Combi 6% Frigoríficos 2 puertas congelador superior 0% Otros frigoríficos 15% Congeladores -8% Cocinas 18% Hornos 10% Encimeras 11% Campanas 20% Vinotecas 5% Microondas 15% Los productos que más han crecido dentro de la Línea Blanca han sido los relacionados con la cocina
18 Electromarket_2022 análisis Línea Marrón Y como siempre tiene que existir la otra cara de la moneda, frente a los enormemente positivos resultados de la Línea Blanca, la Línea Marrón sufrió una notable caída en sus ventas en 2021, especialmente si las comparamos con las del ejercicio anterior, en el que el subsector creció casi un 8%. El pasado año la Electrónica de Consumo vendió un 3,7% menos en valor, conuna facturaciónde1.465millonesdeeuros. Frentea laapuesta por el ocioenel hogar y el disfrutemasivode contenidos audiovisuales que se observó en el añode estrenode la pandemia, en 2021 el consumidor ya no apostópor esta categoría de productode lamisma forma, traduciéndose en este notable descenso de la facturación. Endetalle, observamos que, engeneral, todos los productos tuvieron un comportamiento bastante negativo en cuanto a sus ventas, con la excepción de los televisores LED y LCD, que crecieron un 42% en valor, salvando los resultados de todo el segmento. También los altavoces en general, y más concretamente los de coche, crecieron por encima del 20%. Las barras de sonido, sin embargo, que tan bien se vendieron en 2020, con incrementos del 20%, este año vieron descender sus ventas un 8%. En cualquier caso, el sector de bienes tecnológicos de consumo espera que a lo largo de este año se recupere el consumo en los segmentos que más han recibido el impacto de la pandemia como en el ocio, la restauración y los viajes. Gracias a este impulso podría experimentarse un ligero crecimiento. Como en otras categorías de productos, la pandemia ha impulsado el comercio electrónico de productos tecnológicos, pero, aun así, las ventas del canal online disminuyeron un 3,7% en el global del año. De nuevo, una caída previsible teniendo en cuenta que, en 2020, las ventas de estos productos a través del canal online crecieron un 60%. Para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo (BTC) de Aecoc, que engloba a fabricantes y distribuidores de productos tecnológicos, no todo el pasado año tuvo un comportamiento similar. De hecho, en los primeros meses del año se consiguieron buenos resultados. Sin embargo, en la recta final de 2021, pese a ser un período de grandes ventas con campañas como la del Black Friday o la de Navidad, las ventas estuvieron por debajo de lo esperado. Esta ralentización de las ventas de productos de electrónica de consumo ha coincidido con los momentos de peor situación sanitaria y el restablecimiento de algunas restricciones. En este punto, la evolución a lo largo de los primeros meses de este 2022 parece que será una extensión de la de finales del pasado año. No obstante, las perspectivas para el segundo semestre del año sonmás optimistas. PAE A continuación, nos centraremos en el Pequeño Aparato Electrodoméstico, una de las categorías más resilientes y estables de todo el híper sector, que siempre ha resistido bien los embates de las crisis, a base de calidad, innovación y unos productos que resultan imprescindibles para el consumidor. El pasado año no fue el mejor para el PAE, que semantuvo en la estabilidad, con unmínimo crecimiento del 0,8%hasta alcanzar los 1.250 millones de euros de facturación. Tras varios ejercicios consecutivos de incrementos considerables, un 6,2% en 2020, un 8,7% en 2019 y crecimientos sostenidos por encima del 5% desde 2017, este no puede considerarse un buen resultado, aunque sí debe valorarse la resistencia del segmento para no caer en cifras negativas. ELECTRÓNICA DE CONSUMO: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Productos Valor Soportes de TV -4% Videocámara 6% LED-TV -6% LCD-LED 42% Reproductor DVD -20% DVD portátil -30% DVD grabador -45% Descodificador TV -26% AHS -5% Barras sonido -8% Resto altavoces 24% Docking / Mini speaker -2% EL. Sonido -30% MP3+MP4 -20% Auriculares -20% Radio 9% Car Audio -1% Car speakers 22% Car Navitagion -10% Car Vision -2% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA MARRÓN 2017-2021 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 1.465 1.520 2021 2020 2019 2018 2017 1.410 1.401 1.438 El sector de bienes tecnológicos de consumo espera que a lo largo de este año se recuperen los segmentos que más han recibido el impacto de la pandemia
19 PAE: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Producto Valor Planchas 4% Planchado vapor vertical 7% Aspiradoras -6% Limpieza a vapor -5% Limpiaventanas 44% Mantas eléctricas 16% Máquinas de coser -33% Cafeteras filtro 30% Cafeteras espresso 12% Freidoras 115% Tostadores 3% Prep. Alimentos -12% Licuadoras -6% Exprimidores -7% Sandwicheras 8% Grills 19% Barbacoas -12% FUN Cooking 6% Hervidoras 11% Básculas cocina -20% Dispensadores cerveza -46% Panificadoras -30% Afeitadoras hombre -3% Sistemas depilación 0% Cortapelos -27% Cuidado dental 10% Secadores 15% Moldeadores 13% Básculas baño -15% Tratamiento de aire -7% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN MERCADO PAE 2017 -2021 (millones de euros) 2021 2020 2019 2018 2017 1.161 1.240 1.250 1.020 1.075 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Las prioridades del consumidor, ya lo vimos en el análisis general, en 2021, se han centrado más en los equipamientos de Línea Blanca, tras el boom del PAE en 2020 y, a pesar de todo, la categoría ha sabido arreglárselas para mantener sus ventas en la estabilidad, apostando como siempre por la calidad, el diseño y la innovación. En cuanto a la evolución experimentada por los diferentes productos en 2021, las freidoras, un producto que se está poniendo de moda, especialmente en sus versiones que permiten cocinar de forma más saludable, han sido las que más han crecido, un espectacular 115%. Le siguen los limpiaventanas (44%), las cafeteras de filtro (30%) y los grills (19%). En el extremo opuesto, los peores resultados fueron los obtenidos por dispensadores de cerveza, que descendieron sus ventas un 46% y llevan varios años en caída libre, las máquinas de coser (-33%) después del efímero auge de 2020, y las panificadoras (-30%). Uno de los aspectos que ya se han confirmado como tendencia y valor añadido a la hora de adquirir PAE, igual que sucede con otras categorías en el Electrohogar, es la conectividad, especialmente en el segmento de cocina y hogar. El 75% de los españoles considera que la cocina inteligente, sencilla, saludable, eficaz y divertida, contribuye a su bienestar. El consumidor cada vez se decanta más por dispositivos conectados que le faciliten su día a día. En definitiva, se esta tendiendo hacia un hogar conectado en el que poder integrar la mayor parte de los pequeños electrodomésticos para una gestión más cómoda y eficiente. La simplificación que proporciona esta tecnología se ha convertido en un factor importantísimo para la toma de decisiones de los consumidores, puesto que los clientes están siempre muy interesados en poder controlar los electrodomésticos desde sus dispositivos móviles. Así pues, se aprecia un aumento de las ventas de artículos que ofrecen conectividad, sobre todo en el público más joven. Menaje Analizamos ahora el comportamiento del Menaje en 2021, un segmento estable que no suele presentar grandes oscilaciones ni vaivenes en la facturación y que, sin embargo, ha seguido creciendo, paso a paso, incluso en plena crisis pandémica. En este contexto, si consiguió incrementar sus ventas en 2020 un 2,3%, también lo hizo en 2021, esta vez un 1,5%, hasta alcanzar los 133 millones de euros de facturación. En plena apuesta de las familias por el acondicionamiento y el confort, el menaje es un aliado indispensable en la cocina y en las veladas más especiales. Desde artículos para el hogar y gadgets para preparar alimentos, vajilla y decoraciones o todo tipo de aparatos que se han convertido en imprescindibles en el hogar. A principios de 2021, tras un año de pandemia, la International Housewares Association preparó un informe sobre la industria del menaje del hogar y los desafíos a los que se tendría que enfrentar en 2021. En el informe se destacaba que, si algo nos había enseñado 2020 a todo el planeta, era la importancia de ser adaptables. Sin duda, la pandemia nos ha condicionado a todos los niveles. Los cierres de tiendas y negocios, junto con el desabastecimiento por cortes de fabricación, han coincidido con una demanda sin precedentes de artículos de cocina y para el hogar. A medida que las empresas reflexionan y describen sus objetivos, existe el consenso en que incluso los planes mejor diseñados deben ser adaptables a los cambios.
20 Electromarket_2022 análisis EVOLUCIÓN MERCADO MENAJE 2017-2021 (millones de euros) 133 131 2021 2020 2019 2018 2017 128 123 125 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Para adaptarse a los desafíos planteados por la pandemia, muchas empresas cambiaron sus maneras de trabajar y la logística, en algunos casos involucrando a los minoristas, contactando con ellos semanalmente para el control de inventarios. Algunos decidieron dar prioridad de producción a ciertas referencias o categorías. Otros aumentaron sus existencias de seguridad, corriendo el riesgo de realizar pedidos conmás frecuencia y en volúmenes más altos de lo que normalmente harían. Algunos trabajaron para agregar nuevas instalaciones de producción, a veces en países distintos a China, aunque es un proceso que lleva un tiempo considerable. Un año después, en estos inicios inestables y caóticos de ejercicio, marcados por la guerra, la crisis energética y el colapso de las redes de transporte, vuelve a ponerse demanifiesto que solo la flexibilidad de las empresas puede mantenerlas a flote. Aire Acondicionado Doméstico Este segmento fue, junto a la Línea Blanca, el quemejores resultados obtuvo de todo el híper sector, con un crecimiento del 14% en valor hasta alcanzar los 595millones de euros. La apuesta del consumidor por el confort en el hogar se traduce en el crecimiento de un sector que está en constante evolución tecnológica, siempre con el telón de fondo del aprovechamiento de energías renovables, del cumplimiento con las exigencias normativas y legislativas sobre eficiencia energética, energías renovables, etc. La climatización forma parte de la gran transformación que la sociedad demanda para actuar contra el cambio climático. La Unión Europea tiene como objetivo la descarbonización, y España no es ajena a este objetivo, tal como se observa en el Plan Nacional Integrado de Energía y Clima (PNIEC). Los combustibles fósiles parecen abocados a desaparecer y a ser sustituidos por soluciones cuyo impacto medioambiental es mucho menor. La electrificación de las ciudades y la producción de energía a través de fuentes renovables es la gran evolución que veremos en los próximos años. En este sentido, se exigen y se ofrecen soluciones cada vez más eficientes, sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, y la hibridación de tecnologías será más habitual en el diseño de los proyectos y de los equipos. Lamejora del rendimiento de los equipos se tiende ahora a medir y comparar en términos estacionales y no puntuales; es decir, el rendimiento durante todo un año, que recoge temperaturas máximas y mínimas en todas las estaciones climáticas, y no sólo un valor en unas condiciones predeterminadas fijas. En cuanto a los sistemas de regulación y control, que ayudan en la transición a una mayor conectividad y son el centro neurálgico de las instalaciones y los equipos, se espera que sigan cobrando cada vez más importancia, ya que permiten mejorar notablemente las prestaciones y prolongar el ciclo de vida. Y, en otro orden de cosas, durante el 2021 se ha visto la necesidad de mejorar la calidad del aire interior, por lo que los equipos de climatización integrarán, más y más, tecnologías germicidas y de filtración para la eliminación de contaminantes y patógenos que, conjuntamente con los sistemas de ventilación, contribuyen a mejorar la calidad del aire interior, y a hacer los espacios habitables más confortables y saludables. Calefacción Eléctrica La categoría con menor volumen de facturación de todo el Electro Hogar volvió a demostrar, un año más, que a pesar de su poco peso relativo sigue ocupando un lugar propio en las preferencias y necesidades de los consumidores. Los equipos de calefacción eléctrica crecieron en 2021 un 4,9%, en línea con el incremento del ejercicio anterior, hasta alcanzar los 43 millones de euros en valor. Los productos de calefacción son una línea importante para la tienda de electrodomésticos, ya que aportan tráfico a la tienda, refuerzan el catálogo de productos disponibles y pueden ser una ventaja Fuente: Afec. Elaboración Electromarket 495 2021 2020 2019 2018 2017 512 523 596 443 EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO 2017-2021 (millones de euros) 36 2021 2020 2019 2018 2017 37 41 43 37 EVOLUCIÓN MERCADO CALEFACCIÓN ELÉCTRICA 2017-2021 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket La climatización forma parte de la gran transformación que la sociedad demanda para actuar contra el cambio climático
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