57 La transformación de este sector, muy dinámico ya de por sí, se ha basado en aspectos como la innovación, la digitalización y la sostenibilidad. Pero, sin quererlo, el PAE de Cuidado Personal encontró un importante aliado en el confinamiento del año 2020 y las restricciones que continuaron a lo largo del pasado 2021. En este sentido, el cuidado personal y el consumo de productos beauty se trasladó a nuestro hogar, debido al cierre de los comercios durante la pandemia. Un hecho que se tradujo en situaciones críticas para las ventas, en lamayoría de los casos, debido a la importancia que tiene esta categoría para los establecimientos y el tráfico que se genera en ellos. Afortunadamente, el sector del PAE de Cuidado Personal experimentó a finales del 2020 un repunte considerable, si bien las determinadas limitaciones en el aforo que se están produciendo en algunas Comunidades Autónomas no han permitido el crecimiento que cabría esperar para un sector tan diverso. Porque por muchas restricciones y situaciones anómalas que haya, el usuario no quiere renunciar a las comodidades de estos pequeños aparatos. Y es precisamente la cotidianidad en el uso de estos productos lo que los convierte en imprescindibles en el día a día. Si echamos un vistazo a los datos, cabe destacar cómo durante el confinamiento el canal online multiplicó su facturación casi por cinco en PAE Cuidado Personal, registrando un +378%. Principalmente, porque el consumidor optó en este periodo por artículos de más prestaciones y mayor precio, de tal manera que la facturación creció especialmente en productos destinados a recortar la barba y los cortapelos. Así, los productos “barberos” crecieron +42%, los cortapelos un +104% y los kits de multicuidado un +65%. Y es que, el hecho de que las peluquerías estuvieran cerradas, unido a la tendencia de dejarse la barba (que muchos siguieron durante el confinamiento), han tenido un claro impacto en las ventas de esos aparatos. Por lo que respecta a la evolución de los productos de PAE Cuidado Personal, los que protagonizaron los mejores resultados fueron los moldeadores, que crecieron un 17% en valor y un 8%en unidades, confirmando una tendencia que viene notándose desde hace varios ejercicios, además de incrementar su precio medio un 9%. Esta categoría de producto ya representa el 5% de todas las ventas de PAE Cuidado Personal en valor, así como secadores, moldeadores de pelo, básculas de baño, planchas de pelo, afeitadoras masculinas, aparatos de depilación o productos para el aseo y cuidado personal, debido a las nuevas necesidades y nuevos hábitos de consumo que creó la pandemia. Respecto a los establecimientos, también fue significativo el crecimiento de las cadenas, un 8%, seguidas de los hipermercados (5%), mientras que Asociados e Independientes fueron los que experimentaron un incremento menos significativo, con solo un 4%. Auge de las ventas online Con artículos para casi todas las necesidades y gustos, la familia de productos que conforman el área de PAE Cuidado Personal está creciendo a pasos agigantados. Además de los tradicionales productos de belleza y para el cuidado del cabello, a lo largo de los últimos años se han ido sumando un sinfín de productos relacionados con la salud y el bienestar. Desde cepillos de dientes eléctricos hasta equipos de medición de parámetros, como básculas, pulsómetros o tensiómetros. Desde pulseras de actividad o todo tipo de masajeadores, hasta secadores profesionales de uso doméstico o moldeadores, ejemplos todos ellos de cómo los nuevos hábitos de la población han generado una mayor preocupación por el autocuidado y la promoción de estilos de vida más saludables. En este sentido, el canal de venta online sirvió de revulsivo a un sector que vio cómo el confinamiento y las restricciones provocaba el cierre de los establecimientos y de las tiendas físicas, elementos clave de un sector que cuenta con productos que nos gusta “ver y tocar” físicamente. Conmás tiempopara cuidarse, para dedicarse tanto a uno mismo como a su salud y a su bienestar, el usuario confinado empezó a adquirir productos que le ayudaran a llevar una vida más saludable. Así, el área del fitness experimentó crecimientos de tres dígitos, en algunos casos, gracias a las ventas de cintas de correr, bicicletas estáticas, cintas de andar y todo tipo de elementos para montarnos un gimnasio en casa. Los productos conectados también han experimentado un crecimiento significativo en estos últimos años, debido a la necesidad del consumidor de tener acceso a sus datos de salud directamente de la aplicación a su móvil. Gracias a las apps, la potencia de este tipo de artículos radica en que ofrece soluciones que van más allá de las simples mediciones de un producto convencional. Es el caso de los tensiómetros, termómetros y básculas de baño cuya conectividad permite la gestión y seguimiento de los datos a través de nuestros móviles de manera fácil y sencilla. Por su parte, los pulsómetros y los PAE CUIDADO PERSONAL. PESO POR PRODUCTO. • (Valor) Básculas de baño Resto PAE Cortapelos Afeitadoras masculinas Sistemas de depilación Cuidado dental Secadores Moldeadores 3% 8% 71% 4% 3% 4% 3% 4% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
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